飞利浦 Evnia品牌发布会专访：构建平等多元的游戏视界 _ 游民星空 GamerSky.com
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感谢飞利浦的邀请，我们有幸参与了9月19日举行的Evnia品牌发布暨2023产品品鉴会，并在现场体验了部分Evnia系列已经公布的显示器产品。
初步体验来看，Evnia带给我了许多惊喜。作为旗舰产品的M8000 OLED和M7000系列凭借着4K OLED超宽屏带来了广阔的视野和丰富的色彩，在赛车和3A游戏上有着出色的发挥。
而M5000系列搭载的UHD高刷屏幕，既能够畅玩多款竞技游戏，也能愉快体验3A大作和休闲游戏。此外，最具性价比的M3000系列也能满足日常的生产力需求。
发布会结束后，游民星空与多家媒体伙伴一同采访了冠捷科技OBM中国区显示器BU总经理阎立东先生、冠捷科技OBM中国区显示器BU B2C销售总经理林为康先生和飞利浦显示器产品经理周季先生，三位向我们分享了Evnia的品牌策略和未来的发展规划。
林为康先生（右）阎立东先生（中） 周季先生（左）
以下是本次采访的详细内容：
Q：请问飞利浦显示器今年的品牌策略是什么？Evnia在整个飞利浦显示器品牌策略中起到一个什么样的作用？
阎立东：飞利浦已经有132年的历史，带给大家的感觉都是高端大气商务型的居多。可能六七十年代的人对飞利浦的认识是非常强的，但是飞利浦在年轻人中，特别是像90后、00后的心目中，它们之间的联结变得越来越少了。我们推出Evnia的品牌，就是去做年轻的用户群。任何一个拥有百年历史的品牌，它都需要年轻和活力的DNA。
从我们公司的策略来讲也是一样的，通过Evnia这个品牌来有效地实现与年轻用户群的沟通。游戏行业本身就是35岁以下的年轻人是参与最多的。
我们品牌今年的经营策略是双品牌，飞利浦和Evnia两个品牌去覆盖B To B和B To C两个市场，飞利浦更多的偏重于商务、工作，生产力工具为主，而Evnia更多的是娱乐生活的和年轻化的一个品牌用户体系。
我们实现两条腿走路，是为在中国市场上打造飞利浦外资品牌第一名做战略性的布局，这也是今年我们在游戏领域里面重点打造、重点经营的一个方向。
Q：我们今天发布会的主题是“各有各的Young”，同时前面也提到了Evnia将为品牌赋予“年轻化的属性”，想问下林总这个是如何体现的呢？在营销上将如何落实？
林为康：我想各位媒体朋友上午应该也都参加了我们品牌发布会。正如阎总讲的，Evnia是最核心的是“Young”。年轻的样子体现在哪里？大家众所周知，中国电竞市场非常大，中国大概有3.5亿的人叫做Z世代，大概是95后、00后这一群体，而这就是我们Evnia要去聚焦的消费群。
他们一般比较希望自由，不受框架约束，希望青春得到释放，所以对个性要求非常高，但是他们也希望每一个个体是不一样的个体，所以说我们想到Evnia的年轻，首先是基于这个。
另一个就是Evnia是源于欧洲，那我们面向全球，在面对不同的五大洲不同的民族种族，不同的游戏场景下，该有各种不同的样子。基于这个理念，我们会输出相对应的产品。
在中国区的营销推广上，我们会更多的聚焦于Z世代相对比较聚集的一些圈子，比如说像B站、抖音这些新媒体阵地。然后线下部分我们可能会更多的聚焦与玩家的互动上，比如一些粉丝交流会的组织，非职业赛事的赛事活动的组织、参加一些sociali的展会活动等等，增加跟粉丝的沟通与交流。
而在品牌跨界合作方面，如果有机会的话，我们也希望跟国内的潮牌进行一些IP向的合作，通过跨界合作一起发声。
当然，我们也希望今天在座的媒体朋友们，帮我们Evnia一起发声。我们希望能跟粉丝们一起见证Evnia的成长，谢谢。
Q：阎总，我们有注意到您在发布会上提出了“游戏不仅仅是电竞”这样一个概念，我们想知道Evnia如何看待电竞游戏和非电竞类游戏在中国的各自发展呢？
阎立东：我觉得这是一个好问题。所有的品牌从经济的角度上，大家都看中的是电竞端游这一领域。实际上，更多的手游，还有家庭主机Console Game（主机游戏）这部分，至少从显示品类来讲这部分缺少优化，缺少对它桌搭、外设周边的输出。在PC端大家可能做的都比较极致，各自都在PC类的产品上做了非常多的技术上的优化。
而Evnia要覆盖的不仅仅是端游，无论手游，还是御三家的Console Game，泛游戏和娱乐多媒体的领域，我们也要为玩家提供匹配不同类型主机的最佳显示产品。在电竞和非电竞的游戏领域里要实现全平台的覆盖，这是Evnia的想法。
Q：这边有一个问题想给到林总，目前市面上已经有很多专业的电竞或游戏显示器品牌，那么Evnia将如何从他们之中脱颖而出呢？或是说之中主要的差异化在哪里？
林为康：其实阎总上午发布会讲了一个最核心的点，就是说Evnia是为95%的游戏人群来设计的。因为现在市面上很多的品牌，要么就是聚焦PC端的，要么非常局限于职业，甚至叫做赛事级的显示器。更多的情况是仅仅重视几个电竞必备的核心参数，其实他们很多时候都忽略了，对于游戏玩家来说这些需不需要，或者说这95%的游戏玩家是不是适合？
而Evnia不但有适合玩3A大作的34寸超宽屏，也有玩赛车类，或者玩偏赛事的（显示器）。然后对于色彩要求比较高，不是专业职业赛事的游戏玩家，我们也可以有基于OLED和MiniLED的这些色彩表现极佳的、高HDR细节反馈非常好的产品。
因为Evnia更多的讲究说是对于玩家感性需求的满足，不仅仅是参数党、必胜党追求的理性满足。95%的玩家更多的是需要娱乐，他们认为我享受我快乐，并不在乎比赛的结果，而是过程中的愉悦，我觉得这是Evnia跟其他品牌一个最大的差异。
Q：请问一下周老师，目前上市的Evnia产品与电竞显示器风靡的黑色外观不同，大部分产品的外观以白色、银色为主，是有什么特别的原因吗？在外观的设计上有没有一些匠心独具的小技巧与大家分享？
周季：对于飞利浦，消费者更熟知的品类更多的可能是小家电，而这有一个比较大的特点，就是适合消费者的诉求，会照顾到消费者的切身感受，重视消费者体验。而Evnia的游戏显示器也一直沿用了这样一个理念，就是说让显示器跟我们居家装修环境融为一体，不会造成视觉上的很大的冲击和明显的反差，这是第一点。
第二点，我认为一个好的产品，没有真正的标准，适合自己的就是最好的。所以飞利浦一直在探索，该找到一条怎么样的路，更适合Evnia在游戏市场的发展，所以大家可以看到Evnia的产品，无论是从它的外观设计上，还是从它的产品线分布上，采用的都是一种比较有亲包容度比较高且时尚个性的风格。我想与众不同，才有机会脱颖而出，找到适合自己的风格可能就是最好的解决方案，谢谢。
Q：这边想继续问一下周季老师，从已发布的产品中我们发现有很多产品店铺拥有飞利浦独家环景光技术，请问飞利浦的环景光技术与其他厂商的RGB灯光有什么不一样的地方吗？
周季：飞利浦的独家环景光技术从飞利浦的电视到飞利浦的显示器，我们一直在坚持做的一件事情。
具体说到跟其他品牌的RGB的灯效有什么不一样，首先从外观上大家可以看到我们的灯组会更多，这是一个比较直观的差异。
具体说到算法上，我们飞利浦的环景光技术是采用一个单独的芯片控制灯的颜色，通过侦测画面的信号，然后保持灯的颜色和画面的颜色可以同步的输出，可以同步的变化，这是环景光技术中几种预设模式里的其中一种。当然还有比如说跑马灯，还有我们叫星光点点等等的设置。
而这有什么好处吗？飞利浦的环景光技术更适合居家游戏，创造一种很温馨的氛围。比如说大尺寸的显示器摆在墙边，通过它的灯光效果打到墙上，然后创造出很好的流光溢彩效果。
Q：这个问题想问一下林总，因为Evnia的产品已经发布几款了，但目前在电商中搜索Evnia还搜不到任何产品，只有凭借产品型号才能搜索到相关产品，这是一种营销策略吗？今天在Evnia品牌正式推出后，各渠道方面的推广、策略上是否会有变化呢？
林为康：就像我刚才讲过的，Evnia去年在巴黎其实已经发布过了，为什么我们在中国区直到今天才正式发布，有几个原因。
第一个确实往年疫情有一些影响，另一个就是我们觉得对于中国这个全球最大的游戏电竞市场，需要一个相对正式跟尊重中国区的游戏玩家的机会。当然，还有一个原因就是我们中国区新品上市集中在这个时间段，所以说我们选择在9月19号向媒体和消费者正式发布。
未来Evnia从品牌宣传角度，会相对独立化去运作。Evnia有一个独立的 VI体系与营销体系。在渠道方面，目前可能会依托于相对比较强大的中国区飞利浦显示器的渠道，中国区显示器市场中飞利浦在国际品牌里算是第一阵营的。所以说Evnia品牌还是会在优先在飞利浦渠道体系里面去做，但是我们在电商环节，包括新媒体广告上重点去推Evnia，大概就是这两个方面。
Q：想问周总，您是否方便透露一下下一阶段Evnia产品研发计划是什么？因为今天发布会我们也看到了这个品牌的覆盖面是非常广的，那么后续它主要以哪种产品研发为主？
周季：我想我们主要有两个方向，一是在现有的基础上继续完善我们的产品线，包括一些功能的设置，还有一些软体（软件）的设置，甚至是专门针对游戏玩家的一些优化设置。
第二，飞利浦一直是坚持“创新问你”的品牌原则和初心，我想未来市场上的一些新型的产品，比如说OLED、microLED，当然，这些技术现在大多数还是用在 PD，或者是户外广告和电视等产品上面，真正到显示器这一块，可能还有四到五年的时间，所以针对这个新兴市场，我们会密切地关注其发展。
飞利浦无论从小家电，从医疗，还是显示器，都一直走在市场的前列，如今Evnia的推出更会为广大玩家带来最新潮的游戏体验。
Q：这个问题想问一下阎总，飞利浦显示器是如何定位Evnia这个品牌的呢？未来Evnia是会做成专一的显示器品牌，还是会有综合性发展规划？
阎立东：Evnia就是年轻人的品牌，所以它是各有各的Young，这也是Evnia的使命。
从产品的布局角度来讲，Evnia既有端游专业电竞的产品线；也有满足3A大作的巨幕产品线的布局；还有针对追求高画质的、高还原度追求的产品。这三类产品我们都会覆盖，这也能传达Evnia要覆盖全市场用户的产品设计理念和品牌的初衷。Evnia第一代产品要从显示科技来做突破点，这是我们的第一代。
此外，Evnia也会推出游戏的配套周边，比如键鼠、手柄，各类型游戏玩家的输入、输出相关生态链的产品我们都会去做。但是现阶段我们希望先把游戏显示器品类做到极致，这是Evnia的产品的发展策略，谢谢。