中国游戏产业年会开幕 天美发布正向价值年刊 _ 游民星空手游频道

2月13日，2022年度中国游戏产业年会在广州召开，在由中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院社会价值研究中心承办的“中国游戏产业研究院社会价值研究中心年度论坛”上，腾讯游戏天美工作室群综合品牌负责人郑文杰发表了《数实融合——游戏正向价值探索再升级》的主题演讲，并发布了《2022天美工作室群正向价值实践年刊》。

郑文杰分享了天美工作室群立足数实融合这一全新发展命题，在过往游戏正向价值探索基础上的进一步升级，通过从推广传统文化到直接助力文旅经济、从赋能日用消费到连接农业助力乡村、从单点技术突破到跨领域协同创新三个方面，重点加强数字游戏与实体产业的连接，助力更多实体行业融合发展。

会上发布的《2022天美工作室群正向价值实践年刊》，将2022年度天美综合品牌及旗下各游戏产品在正向价值实践方面的收获与思考进行了整合汇编，内容聚焦在实体经济、公益关怀、数字科技、文化传承及电竞探索5个正向价值领域，进一步阐述了游戏正向价值的实际应用。

以下是演讲内容全文：

各位游戏行业的朋友们，大家上午好！很荣幸在这里跟大家分享腾讯游戏天美工作室群，在游戏正向价值方面一些新的探索。

新年伊始，关于ChatGPT的话题非常火爆，相信在座不少朋友都和这个AI机器人进行过对话，也有大量媒体在讨论AI将如何改变行业，改变生活。我们清晰的发现，数字技术从过去的虚拟场景越来越融入我们当下的工作和生活，推动着越来越多的产业创新。

腾讯集团在去年年初，发布了全新的品牌主张——“以数字技术，助力实体经济”。而游戏作为集成了众多新兴技术的数字载体，自然不可缺席。

所以立足数实融合这一全新发展命题，天美在过往正向价值探索基础上进一步升级，重点去思考如何加强与实体产业连接，助力更多行业创新发展。今天我主要分三个部分和大家分享天美的思考与实践：

第一，从推广传统文化到直接助力文旅经济

2017年天美便开始与敦煌为代表的传统文化地标深度合作，通过数字场景助力文化传播。那在新的“数实融合”命题之下，我们会去思考在现实赋能方面，我们还能做些什么，于是有了以下探索。

去年9月，在中国旅游研究院、南昌市文广新旅局共同指导下，《王者荣耀》携手南昌滕王阁共同推出“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”，在数字端打造了「弈星·滕王阁序」主题皮肤，以现代化数字手段再现“落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色”的重阳绝景。同时，在现实产业端，以“IP+数字化+旅游”的文旅跨界形式，携手滕王阁管理处、携程旅行，为游客开辟了五条南昌定制旅游路线，助力滕王阁打造全新文旅名片，服务当地文旅产业和实体经济的融合发展。

除了游戏场景之外，我们也充分释放了电竞赛事对地方文旅的推动势能。去年《使命召唤手游》大师赛S3决赛，我们携手湖北省宜昌市文旅局，为玩家带来了一场兼具城市人文景观和端午文化元素的创新式电竞体验。此外，《QQ飞车》与水利部黄河水利委员会、河南省文旅厅展开合作，在河南洛阳举行全国公开赛，同期推出的文创新赛道让玩家在游戏中领略黄河流域的风采，更吸引玩家实地去感受黄河的奔腾浩荡。

从线上推广到扎实助力，天美正在尝试为地方文旅产业的融合发展注入新的数字动力。

第二，从赋能日用消费到连接农业助力乡村

过去几年，我们通过IP授权与众多消费品牌达成合作，对产品销售起到了很好的提升作用，这让我们看到了游戏IP对助力实体消费的潜力。于是我们开始尝试除了城市的货架商品，是否有连接更加广袤的土地、参与乡村振兴的可能。

《王者荣耀》七周年之际，在中国农业博物馆专家指导下，我们推出了限定皮肤「鬼谷子·五谷丰年」，希望向新兴消费者传递五谷农耕文化。同时，「鬼谷子·五谷丰年」作为特产推荐官，携手京东助农平台开启“千县名品，春华秋实”促销活动，探索农产品的新型动销模式。活动期间共有350万消费者在活动页面下单，总成交额较京东618环比增长33.7%。

数字游戏由此桥接新兴用户、电商平台与农业实体三方，助力农村、农业、农民实现更高的经济效益。

同样，去年“99公益日”期间《QQ飞车》发起“黄河助农”活动，与农业部“一村一品”工程有效衔接与互动，给一批正在努力打造自身特色产业的乡村合作社、家庭农庄提供品牌建设支持，比如参加展会销售活动、提升品种和产品质量等，帮助乡村农户提高种植能力、营销能力和经营治理能力。

未来天美还将持续以数字化方式探索乡村振兴的新模式，助力乡村农业的创新发展。

第三，从单点技术突破到跨领域协同创新

14年来，天美一路从端游到手游的研发过程中，参与并见证了行业技术的不断突破，期间积累了前沿数字技术的应用经验，我们逐步在尝试将这些技术优势运用到游戏外的实体产业中，发挥出更大的技术价值。

2022年初，我们首次跨界运动健康，推出专注于运动健康领域的子品牌“天美健康”，希望将游戏技术进行跨界应用，助力智能健身设备行业发展。

得益于AI姿态识别算法、实时数据分析等游戏数字技术的积累，我们与国内智能健身设备品牌FITURE合作推出了联名健身魔镜。凭借游戏的技术力及交互体验，为大众提供了一种全新的智能运动方式，同时得益于游戏IP的影响力加持，也更好的吸引了非健身用户参与到全民运动之中。这种方式既助力了大众健康，又服务了实体运动产业。

除了消费端，在科技的研发测，我们也有所探索。《逆战手游》研发过程中所实现的“智能体动作生成技术”，也正在机器人领域实现技术应用，这项技术可以大幅提升机器人的训练效率，显著降低有关设备的开发成本。

我们坚信游戏技术不断突破原生场景，与实体行业进行数字化融合，今后将在更多跨界场景中发掘更深层次价值，实现科技水平的协同创新。

那上述三个方向就是我们围绕“数实融合”在游戏正向价值领域进行的探索和思考。我们也将更多的案例汇编成了《2022天美工作室群正向价值年刊》，今天在现场进行了首发，恳请在座的各位专家进行更多指导和建议。

我们始终相信，探索游戏的正向价值不是一锤子买卖，更不是一场场营销活动，而是像春风化雨一般，真正将第九艺术的美好，扩展到不同人群不同行业的每一个角落。

以上就是我的分享，期待新的一年与各位伙伴共赴春天，共向美好！谢谢大家！