游戏业：红海依旧 蓝海崛起 _ 游民星空手游频道

截止到2022年上半年，中国自主研发的游戏海外市场的实际销售收入已达90亿美元。在游戏出海已成为潮流的当下，游戏厂商如何推进出海进程、实现成功，成为各大游戏公司不得不面对的问题。

Twitter在《无界畅游：2022年Twitter游戏出海全球洞察白皮书》中表示，目前全球游戏市场正面临“红海依旧，蓝海崛起”的境地。据调研，游戏用户的大本营依然在日本和美国，然而以韩国以及越南、印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家为代表的新兴阵地增长势头节节高升，关于游戏内容的社交对话已达全球市场约60%的比重。在不断扩大的海外市场中找到自己独特的立足点似乎可以说是游戏厂商出海成功的关键因素。

根据Toluna对Twitter玩家的调研可以推论，玩家极大程度地愿意在社交媒体上分享游戏体验，也希望在社交媒体平台查看丰富的游戏资讯，当平台上的游戏资讯与充满分享欲的玩家想碰撞时，就会擦出促进游戏活跃度不断增长的正向火花。与此同时，玩家们喜欢向他人安利游戏，也影响着身边社群的游戏付费意愿。因此“讨好”玩家是游戏的本源。知名SLG手游《Evony》自上线便一路辉煌战绩，常年稳居美国IOS畅销榜前五，不久前还荣获三星2022最佳银河商店奖（2022 Best of Galaxy Store Award）。优秀的成绩背后是其研发团队震游科技对用户重要性的深刻认识。震游科技始终贯彻以用户为中心去研发游戏，在研发团队脑洞大开的同时不忘倾听用户的声音、参考用户的建议，对版本内容及各种功能一再调整优化以获得用户的青睐。可见，坚持用户至上原则是游戏行业的终生大计。

但针对不同的游戏品类，研发方也应采取不同的策略。比如说，RPG类的游戏，玩家需要有强烈的代入感以便于能融入故事剧情。通常玩家选择此类游戏的三个动机分别是探索未知、收集物品或角色、达成阶段性成就。而策略类游戏（SLG）则不尽相同。这类游戏更加注重挑战和竞技类的游戏内容，以复杂的游戏机制和高互动属性吸引用户。以《Evony》为例，一方面通过复杂的兵种克制、技能升级、各种各样的增益减益属性以及烧脑的战术安排丰富玩家的游戏体验，留存用户；另一方面通过官方社媒账号与玩家保持互动，引发二次传播，在关注用户的基础上进一步激发用户的潜在价值。

此外，由于不同地域市场的玩家偏好各不相同，游戏出海的差异化策略也十分重要。震游科技研发团队通过日本神话人物辉夜姬、印度特色节日排灯节等诸多差异化设定为《Evony》打入多地市场助益良多。差异化策略能充分展示出对当地用户的尊重与欢迎，也是一个游戏全球布局进程中必不可少的环节。

2022年即将结束，2023年游戏界又会有何种风波，一切都难以预测。但游戏公司能做到的就是从研发侧认真优化游戏内容，专注于玩家的需求及偏好，将用户至上贯彻到底。