涨价的屌丝饮料，一夜间从国窖变成马尿_3DM专栏

十一月的上海，天气极速转凉，近几日连续降雨带来的闷湿空气，加上找不到选题的焦虑，让坐在工位上的我，头脑长期处于一种昏沉疲惫的半痴呆状态。

为了振作精神，我看着微信钱包里仅剩的四块钱余额，决定去楼下超市买瓶冰镇小甜水，刺激一下即将瘫痪的大脑神经。依照习惯，我从冰柜里取出了一瓶一升装的康师傅冰红茶，这玩意儿好喝不贵，虽然包装臃肿，但相比三块钱五百毫升的普通版，加一块钱容量翻倍的实惠，就算是小学生也能轻松看透其中的性价比。

但当我走向柜台准备结账时，店员却告知我饮料涨价了，现在一升装的冰红茶得卖五块——

你看，选题就是这么来的。

最后还是靠花呗把这瓶身价已经抬高25%的小甜水收入了囊中

康师傅饮料涨价这事，是在月初被爆出来的。起因，是一张在网上流传很广的“告知函”，大致内容就是说，康师傅旗下的茶和果汁系列饮料将从今年十一月开始涨价，以后三块钱的饮料将全部涨价到三块五，四块钱的一升装饮料则涨价到五块。

之后，有媒体专门去询问了康师傅官方，虽然对方表示这张“告知函”并非公司的实际通知，但涨价这事确实已经确定了，理由是因原材料、用工成本的上涨，导致全国零售价将统一调整，但线下具体执行可能还需要一些时间。

消息一出，网上也炸了锅，“康师傅涨价”的Tag在当日冲上了微博热搜，无数人一边高呼“青春结束了”，一边奔赴超市希望在全面涨价前最后捡波便宜。而更多互联网乐子人们，很自然地将饮料涨价与前两个月流行的“屌丝饮料”梗联系在一起，整起了新活。

图源：热搜时光机

大型历史文化纪录片《屌丝饮料传奇》，针对此事留有记载：

以前三块钱饮料喝得是面子，涨到三块半就是不给我面子，四块钱喝得是生活，但涨到五块钱我就要考虑考虑你对我健康生活的影响。

你卖四块的时候我把你当兄弟，遇人就说“屌丝的不是饮料，我才是真屌丝”，但你反手涨价到五块，就是把兄弟我推沟里。

对此，美国五星上将麦克阿瑟曾发表评论说：以后别再叫自己屌丝饮料了，我们屌丝根本买不起，我们屌丝就是屌丝，就连四块钱的屌丝饮料最终也会将我们抛弃，这就是资本真正丑恶的嘴脸。

也有反应快的老哥迅速与康师傅饮料完成切割，分手那天老哥说道：

你知道的，统一是我的兄弟，我和统一很早就认识了，这家伙好喝得不可思议，我们曾一起在学校边的黑网吧里度过了很多艰苦而难忘的日子，我认为我们俩组合能产生很好的化学反应，有时候作出决定很难，经过多个日夜的思考我决定给统一一次机会，我已经迫不及待想去小卖部里买上一瓶四块钱的统一冰红茶了，至于康师傅冰红茶与康师傅茉莉蜜茶，祝他们在五块钱饮料市场里一切安好。

而这轮康师傅饮料的涨价，的确也给了部分友商可乘之机。你以为的商战可能是几家饮料大厂彼此渗透，伺机盗取对方配方机密，但真实的商战其实只是娃哈哈的抖音官号跑到康师傅涨价的视频下真诚拉客。

当然，围绕康师傅饮料涨价的争议，本质上还是离不开关于“屌丝饮料”的讨论——毕竟，几个月前人们还在以“喝屌丝饮料”，作为彰显自己反对消费主义的精神旗帜，结果没多久自己反倒遭受了来自“屌丝饮料”的背刺。这种略显荒诞的戏剧性展开，配合“屌丝饮料”这个梗本身浓厚的自我解构意味，才能让看似普通的一次涨价行为，轻易破防了大量原本“屌丝饮料”的忠实拥趸。

所以，我们还是先回过头来聊聊到底什么是“屌丝饮料”。

我最早接触到“屌丝”这个词，应该还是在大鹏主演的网络短剧“屌丝男士”系列中。当时的“屌丝”是个彻头彻尾的贬义词，它结合了猥琐、懒惰、吝啬、没文化等等负面形象于一身，通常用来指代那些好吃懒做、不思进取的个人，与之形成鲜明反差的，则是“高富帅”“白富美”等用来形容社会精英阶层的网络热词。

因为这部剧，大鹏至今在很多人心目中都没有摆脱“屌丝”的称号

之后，随着词义的衍生越来越广，“屌丝”也逐渐成为一个被普通人用来自嘲的称呼，类似于如今网络上随处可见的“鼠鼠”“吗喽”。

用如今的眼光来看，以康师傅冰红茶为代表的众多“屌丝饮料”，确实处处透露出屌丝的气质。比如，它们方形的瓶身略显臃肿，相比普通五百毫升的饮料，虽然容量大了一倍但也更不方便携带，再加上用于口感及补充身体能量而大量添加在饮料中的糖分，在如今普遍追求“0糖0脂肪”的新派茶饮面前，显然就是个跟不上大版本的劣等生。

但就是这样不起眼的饮料，能让家境并不富裕的大学生，解决身体一整天对糖分的需求；能让建筑工地上的工人们，在繁重的体力劳动后快速补充能量。

就像蜜雪冰城如今凭借4块钱一杯的冰鲜柠檬水，在各路网红奶茶店隔壁大杀四方一样，人们开始逐渐接受“屌丝饮料”的原因，也是因为其极高的性价比，满足了多数人对平价饮料的需求。毕竟，现在市面上能找到五块以下的饮料已经少之又少了，而“屌丝饮料”不仅便宜还量大，选择它几乎不需要任何额外的理由。尤其当整个社会都在重新审视我们的消费观念时，有着优良群众基础的“屌丝饮料”，相比其他只会贩卖噱头的网红饮料，更容易完成逆风翻盘的阶级跃迁，靠着大众都消费得起的价格，成为无数打工人购买饮料时的首选。

于是你可以看到，过去饮料界通用的鄙视链，在极致性价比面前彻底不复存在了，人们不光喝屌丝饮料，还乐于给屌丝饮料论资排辈。

在这张涵盖了不同茶饮包装的图表里，最顶端的竞争者分别是冰镇的康师傅冰红茶和后起之秀统一双萃，但因为民间长期流传着“冰镇国窖，常温马尿”的说法，所以常温冰红茶在这张表里只能被排到T10086级别。

而在一众屌丝饮料里，身份最特殊的莫过于康师傅茉莉蜜茶，它的存在已经不能简单以性价比来论述了，因为你喝第一口的时候它是茉莉蜜茶，喝一半兑点水它就成了茉莉绿茶，喝完一半再兑水是茉莉清茶，再兑水它又成了东方树叶，再兑水就是农夫山泉有点甜了。尤其碰上商场打折促销，性价比直接拉满。

如此夸张的市场竞争力，很快就让曾经的那些水中贵族，在屌丝饮料前黯然失色，这时又不知哪位老哥别出心裁，整了出屌丝饮料NTR巴黎水的狠活——极度抽象的同时，也让屌丝饮料的走红多了些幽默自嘲的意味。

当然，人与人的审美是不能一概而论的，大部分人喜欢屌丝饮料是因为它极高的性价比，但也有少数人是它们坚定的颜值党，只不过单论他们从康师傅冰红茶身上幻视出的对象来看，这些人平时应该没少看地狱笑话。

但是，不管你之前有多么喜欢屌丝饮料，在涨价新闻公布后，那些曾经承载了无数美好念想的泡沫，终究还是一触即破了。从根本上来说，人们反感的并不是这五毛、一块的涨价幅度，而是大家前脚刚把你这个屌丝饮料捧上了神坛，结果你位子还没焐热自己就从上面跳了下来并主动让位，这不是明摆着打大家的脸吗？

欺骗哥们也就算了，大不了哥们以后天天改喝统一冰红茶，日子也还是照样过，但康师傅这波涨价操作后，最应该担心的恐怕还是自己的处境。

毕竟，四元赛道上你还可以独领风骚，凭借一手冰镇冰红茶笑傲江湖，但到了五元赛道上，前有六元两升的大瓶可乐坐镇，后有其他品牌四元一升的屌丝饮料追击，同价位更要跟脉动比功效、跟元气森林比口味、跟东方树叶比健康，这种处境显然是不如涨价前舒服的。

而且，之后说不定哪天又会有新的屌丝饮料闪亮登场，到时候被NTR的，说不定就是已经沦落为马尿的康师傅冰红茶了。