“流量密码”被做成游戏：《Meme Challenge》在9个地区登上游戏榜前10_游戏陀螺

在互联网冲浪高强度的人们，或多或少都会刷到过“Meme”相关的内容（尽管有时候你可能并不清楚那些就是Memes）。

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具体而言，meme大多由一张图配上一段简短的文字（通常是对情感体验、文化符号、社会思想或是时事的尖锐评论）构成。一旦引起了某个群体的共鸣，那么这个meme就会借助Twitter、Instagram、微博等社交平台的力量开始病毒式传播，传播得越多，它的文化影响力就越大。

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这样一种源于社交的网络文化现象，被来自土耳其的一家专攻超休闲品类的游戏工作室MagicLab敏锐捕捉，然后做成了手游产品《Meme Challenge: Dank Memes》（下文称《Meme Challenge》）。

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陀螺君了解到，MagicLab有较为丰富的超休闲游戏开发经验，在这款游戏之前，他们曾开发过《Run Race 3D》《Cut & Paint》等爆款。根据该公司描述，这些游戏的全球下载量已经超过10亿。

点点数据显示，《Meme Challenge》最早于今年9月在美国上线，随后其在App Store的排名持续走高，并且盘踞在免费榜Top10已经相当一段时间。

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在美国、英国、澳大利亚等地区（英语文化圈），《Meme Challenge》几乎都做到了名列前茅。

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卡牌对战的Memes：考验玩家的互联网基因

《Meme Challenge》的核心玩法是卡牌人机对战，游戏内每一关都会提出一个主题情景，需要玩家根据情景从手中的卡包里选择最合适的表情包来搭配。

Q1：“当你大半夜2点鬼鬼祟祟爬起来却撞到了脚趾”

Q2: “当生理期推迟让你觉得焦虑不安时”

同时，系统会根据对战双方出手的卡牌（表情包）质量打分，分数较高的一方即可获胜。

值得注意的是，这样的玩法不能被简单理解为老套的“斗图”，因为单独的表情包不是真正的意义上“Meme”，一张表情包的含义可以有很多种解释。而“一句简短精炼的描述+表情包”才是对味的Meme。

因此对于玩家来说，游戏的核心乐趣就在于从卡包里选出最传神的那一张表情包，这实际上是在考验玩家对于网络中各种文化、各种梗的诠释能力，而不是单纯地展示自己的“表情包库存“。

在游戏内，玩家可以通过观看广告的方式获得“Meme Card“，并且这些卡牌分为comon（普通）、rare（稀有）、epic（史诗）、legendary（传奇）等品质，卡牌的品级也会影响到系统的打分。

通关游戏的需求以及收集、观看更多有趣表情包的心态促使玩家观看更多广告，同时也让“观看广告“这件事变得不那么令人厌烦，这是陀螺认为该游做得比较巧妙的地方。游戏甚至还为玩家准备了收藏册，以便玩家随时翻看自己的库存。

玩家在每一关胜利后还可以获得金币，用以升级游戏内的房间以及装饰。

整体而言，尽管《Meme Challenge》的制作看起来有点粗糙，但确实是一款越玩越上头的小游戏。要知道，Memes在海内外的网络社区中都非常火爆，开发商MagicLab实在是把握住了这一流量密码。

视频网站中的各种“be like”

不过，Memes的传播也受限于文化圈层，因此《Meme Challenge》才会在英语文化圈中火热，而在其他语言地区几乎无人问津。从这个角度出发，或许做个中文社区的《Meme Challenge》，也会是个不错的机会？