《叫我大掌柜》出招！在新时代传承中国传统文化_游戏陀螺

在游戏中了解国粹是一种什么体验？《叫我大掌柜》给出了答案。近日，三七互娱在这款灵感源自于《清明上河图》的古风模拟类游戏中上线了最新的玩法，将京剧这一国粹融入到游戏之中。一个是传承民族精神的艺术瑰宝，另一个则是当代数字化技术的文化产品，两者的碰撞，擦出不一样的火花，让中华优秀传统文化在新时代得到了传承与弘扬。

一曲雅韵，好戏登台

京剧，中国国粹之一，也是中国影响最大的戏曲剧种之一。2006年，京剧被列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2010年，被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。可以说，京剧既是我国人民喜闻乐见的传统艺术，也是世界人民认识中华优秀传统文化的绝佳窗口。

有鉴于此，三七互娱选择将京剧融入到《叫我大掌柜》这款在全球范围均广受欢迎的古风模拟经营类游戏中，通过专题活动“畅音阁”，借此传承与弘扬中华优秀传统文化。

据了解，为了更完整、也更准确地传承并表达京剧中的精神内核，三七互娱邀请了来自湖南省京剧保护传承中心的专家，并在其指导下将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素，通过数字化加工，加入游戏当中，令玩家领略京剧的独特魅力和文化沉淀。

“红忠紫孝，黑正粉老；水白奸邪，油白狂傲……”一张张京剧脸谱也被制作为游戏素材，让玩家能深入浅出地了解各种脸谱背后的涵义。在游戏外，三七互娱还邀请青年京剧演员张方乐拍摄了一则京剧宣传片，以年轻人喜爱的方式和角度，讲述京剧的起源与和脸谱的涵义。

活化历史，传承民俗

作为一款古风模拟类游戏，《叫我大掌柜》被玩家戏称为“中国古代生活模拟器”。这是因为游戏的立项灵感来自于北宋画家张择端笔下的《清明上河图》。现代厚涂的水墨画风以及古朴恢宏的古代建筑，生动地描绘出了中国古代城市的精神面貌和社会环境。此外，游戏中还设计了大量糅合民俗文化的玩法和互动，例如投壶，蹴鞠，剪纸，皮影戏等。

除游戏本身，自上线以来，三七互娱更是积极挖掘游戏与中华优秀传统文化的契合点，并通过一次次的联动，加深游戏背后的文化价值沉淀。

例如上线之初，《叫我大掌柜》选择与杭州宋城进行合作，将杭州宋城的宋文化积淀与游戏结合；而在游戏一周年之时，《叫我大掌柜》又选择与“三山五园”联动，让玩家感受圆明园、颐和园等中国传统园林的灿烂光辉，并唤醒他们守护和传承传统文化的责任感。

此外，三七互娱还邀请了深受年轻人喜爱的歌手腾格尔演唱游戏主题曲，以及推出与二十四伎乐合作的民乐版演奏视频，以更年轻的方式完成了对中华优秀传统文化的弘扬。

文化出海，游戏先行

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。在欧美、日韩以及东南亚等多地，中国游戏所占的市场份额正不断扩大。

而与营收一同增长的，是中国游戏在全球范围的影响力，在海外不少国家和地区的社交平台上，中国游戏时常能登上“热搜”。不少外国玩家更是通过游戏这一载体，了解到博大精深的中国传统文化。

虽然题材和玩法并不是海外玩家们最钟爱的品类，但《叫我大掌柜》却凭借与中华优秀传统文化的巧妙结合，吸引了一大批海外玩家。据悉，除了游戏中大部分民俗文化互动游戏得以保留，如春节、端午、中秋等中国传统节日，游戏内也曾推出相关的运营活动，借此呈现出中国传统节日的风俗习惯和文化涵义，激发全球用户对于中华文化的兴趣。而本次围绕京剧为核心的“畅音阁”活动，也已经在全球各版本中陆续上线。

中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂；而游戏，则是中华优秀传统文化面向年轻用户甚至全球用户的桥梁。《叫我大掌柜》相关运营负责人表示，未来三七互娱和游戏都将继续拓宽中华传统文化传承和弘扬的思路，力求以更新颖的方式，构筑起古与今、中国与海外沟通的桥梁，并践行文化企业的社会责任。