《英雄联盟手游》x可口可乐，共同在迷你时代找到新位置_游戏陀螺

在经历了270多天的不删档测试后，上个月《英雄联盟手游》终于正式开启了公测，期间手游公测相关话题阅读量累计超15.4亿，瞬间占据多个平台热点。这款经典端游IP在登陆移动端之前所遭受的质疑和担心一一被打破，成功兑现了原IP的风靡。

而在英雄联盟本体IP宇宙不断丰富的今天，《英雄联盟手游》的IP价值也随着其用户数量的稳定增多、产品市场特点的愈发明确而不断提升。8月12号，《英雄联盟手游》就公布了全新的跨界合作伙伴——有着136年历史的可口可乐，这无疑是双方品牌升值路上的又一里程碑。

从巨头走向“迷你”

当2019年拳头游戏在其十周年庆典上宣布了包括《英雄联盟手游》在内一系列IP衍生新品的存在时，我们就已再次折服于这个俨然已是最流行MOBA游戏的野心。将慢慢搭建完善的IP内涵呈现在不同的平台和媒介上，拳头游戏正在努力抓住Z世代用户的心。

而特别是面对全球移动游戏用户规模的飞速增长，移动端也成为了各游戏巨头的“兵家必争之地”。将讲究操作和对时间投入有一定要求的全局策略玩法在移动端上合理重现并非一个简单任务，特别对于入场时间相对较晚的《英雄联盟手游》来说，还要面对着来自竞品的竞争和对用户习惯的挑战。

但《英雄联盟手游》用近一年的时间向我们证明他们做起轻量化来也是得心应手：加快游戏节奏、降低操作难度、通过适当修改手游版英雄的技能和施放方式让它们更符合摇杆逻辑……游戏最终实现了面对IP固有受众和新手游用户的双重吸引。

另一边，诞生于1886年的可口可乐同样以其适应潮流和不断改进的心态坐稳百年交椅。推出了数十种不同口味来满足不同消费者的需求，使用从植物当中提取乙二醇制成、可完全回收的植物环保瓶来代替PET塑料瓶等等……在经典不变的味道和品牌形象下，可口可乐一直是改革先锋。

其在前两年开始推出的迷你罐，更是迅速在新生代消费者中流行起来，甚至大有赶超经典之势。在讲究低糖、轻量的生活方式越来越普及的今天，消费者对碳酸饮料的需求出现下降，而迷你罐的出现不仅在摄入上能更好贴近用户需求，其简单时尚的外型设计也让它能被适用于更多的年轻消费场景。

可以说这两个各自领域的巨头均成功拓展了“迷你”领域，这是深刻洞悉新生代用户需求和使用场景变化的成果。但更重要的是，无论是《英雄联盟手游》，还是可口可乐迷你罐，双方均在往“掌上”精简的同时，依然保持原有的核心体验质感——其中的爽快、情怀和它们所代表的经典乐趣毫无流失，并又在鼓励组队和潮流社交的氛围中得到进一步的放大。

正是在这种共同基础上，两个品牌给我们带来了一次今夏最有“气”的联动。

夏日、开黑、快乐水

本次联动的节点正值游戏“星之守护者”版本上线、元素峡谷大冒险等活动开启、以及经典的夏日泳池派对皮肤的登场，可以说是随同《英雄联盟手游》暑期公测的重点活动。

首先双方上线了定制版的迷你罐可乐，将阿狸、金克丝、伊泽瑞尔、卢锡安和赛娜五个经典英雄印在迷你罐的瓶身上，玩家通过扫描瓶身的活动二维码将能获得神秘福利。参与收集活动的玩家还有机会获得限量版由官方送出的【可口可乐】x《英雄联盟手游》联名款迷你罐可口可乐汽水。

多变又辨识度高的的外型设计一直也是可口可乐经常刷新用户印象的重要原因之一，简洁细长的迷你罐本来就具有更强的潮流属性，《英雄联盟手游》经典角色的印花加持更是为其增添了几分收藏属性，不难想象将会有许多玩家把集齐全五罐当成自己的目标。

在游戏内，玩家可以通过完成每日任务即可获得虚拟英雄罐，集齐5个不同的虚拟英雄罐便可以领取击败印记的奖励。当玩家在游戏过程中装备着【可口可乐】击败印记时击败敌人后便会留下印记，完成“请敌方喝一罐可乐”。

在游戏中往往带有挑衅戏谑性质的击败印记，此次在变成了可口可乐后反而充满了幽默感，正如可口可乐“快乐水”的外号，健康轻松的社交氛围也一直是《英雄联盟手游》所强调打造的。

作为共同重视“组队”的品牌，在活动期间玩家与装备战旗的好友开黑一局即可获得畅爽战旗，而装备畅爽战旗与好友开黑还可获得龙魂水晶奖励。玩家获得的畅爽战旗数量越多，相应的奖励值便会提升。

无论是冰可乐，还是开黑游戏，有着炎炎夏日的暑期档都是它们的主阵地。抓住这个时间节点为玩家提供开黑交流的机会，同样也能大幅促进社交传播。

不难看出，可口可乐x《英雄联盟手游》的联动活动紧抓了双方的几个特征，在轻松畅爽的氛围下，让用户能够自由地去体验开黑，而潮流收藏的属性又赋予了产品在虚拟和现实中更多的价值。

总的来说，相比常见的更偏向于娱乐性质的联动活动，可口可乐x《英雄联盟手游》反而呈现出与它们属性共通的轻量、畅爽、自由感，这种新鲜感带给人的感觉正如活泼轻快的碳酸饮料气体。

冠军IP在手游界继续开启新挑战

事实上，作为饮料界的“一哥”，可口可乐并不经常与游戏品牌进行联动，此次是他们继《魔兽世界》之后，时隔多年再次重回游戏界。选择了《英雄联盟手游》，看中的正是后者作为后起之秀，有机会在移动游戏领域再次锻造一个常青IP的潜力。

同时，《英雄联盟手游》也是唯一一个集齐了百事可乐和可口可乐IP联动的品牌，虽然国服发布只有不到一年时间，但《英雄联盟手游》已经向我们展示了它在运营活动方面的独特目光，年初的“虎虎生威”活动就召回了一大批IP玩家，而前段时间与护肤品品牌LA MER合作，更是一个通过发挥游戏特色、精准做独特联动的例子。

《英雄联盟手游》选择了游戏中与LA MER品牌谐音的人气辅助唤潮鲛姬 · 娜美作为联动的主角，角色与品牌的背景都来自于海洋的力量，而娜美又是十分受女性玩家青睐的角色， 这再次与美妆护肤品的受众结合。品牌属性的结合越紧密，联动所获得的成果自然就越有效。

《英雄联盟手游》x LA MER

作为背景世界观、英雄数量、故事内涵都在越来越丰富的《英雄联盟手游》，其IP和影响力和价值已经吸引不少跨界大品牌的关注，其品牌IP的可塑度在积极运营的加持下只会持续获得提升。

不失内核的轻量只会在快速更迭的时代中前进得更快，从内容玩法到运营手段，《英雄联盟手游》都展示着其覆盖时下流行趋势的敏锐目光。此次与可口可乐的合作便让我们看到了不同于端游IP的“宇宙厚重感”，移动端秉承着其独有的特征，能在品牌连接方面另辟蹊径、取巧致胜，而这对于其IP发展来说，也有着无限的潜能等待解锁。