登顶全球iOS免费榜近40个市场，《幻塔》为什么如此受全球用户欢迎？_游戏陀螺

导语：国产游戏出海又一里程碑。

《幻塔》的科幻冒险世界，迎来了全球化新征程。

8月11日，完美世界游戏旗下 Hotta Studio 自主研发的轻科幻开放世界手游《幻塔》在海外正式上线，迅速登顶美、日、韩、港澳台等近40个国家和地区iOS免费榜，更是一举冲进30个国家和地区iOS畅销榜TOP10，表现优异。值得一提的是，其中韩国地区为完美世界游戏自主发行，日、美等海外地区由腾讯旗下Level Infinite发行。

在全球上线之际，《幻塔》国服于8月11日同步开启了全球登陆庆典活动，成功在iOS畅销榜排名上升超50位，可谓双喜临门。

这番成绩相信令不少人都眼前一亮，但其实也都有迹可循。早在《幻塔》国服测试期及公测阶段，海外玩家群体中已经有大量讨论内容，3月份在海外开启测试后，欧美日韩等地KOL及玩家便迅速被《幻塔》所吸引，并且毫不掩饰对它的喜爱，与去年游戏在国内上线时的盛况不相上下。

我不禁好奇，《幻塔》这次做到全球登顶的原因是什么？其后续对完美又有怎样的意义？于是试着从产品品质、发行实力以及完美后续整体布局这三个方面进行了分析。

不断提升的产品力与内容品质

从产品的角度来说，《幻塔》作为一款科幻题材的多人冒险开放世界手游，在如今的手游市场，可以说是非常特殊的存在。一方面，二次元开放世界手游并不多，采用科幻题材的更是罕见。另一方面，市场上的同类游戏大多都是单机探索，而《幻塔》主打多人联机的开放世界，鼓励玩家在大世界中与其他玩家交互。这两点差异化，使得《幻塔》在玩家心中具有非常强的吸引力。

而《幻塔》围绕“科幻题材”和“多人冒险”这两个标签设计的游戏体验，也确实很好地承载了玩家的期待。

《幻塔》能得到玩家青睐，还有一个重要原因，那就是它从不固步自封，而是不断提升自身产品力与内容表现力。

从公测1.0版本，到2.0、2.1版本，《幻塔》在内容上，不管是剧情演出还是角色塑造，都可以看到其量和质的提升。

比如各版本的先导PV，《幻塔》从一开始便是走实机高品质画面的道路，被玩家称赞“实在”。2.0版本后，官方在坚持实机为主的基础上，开始大量运用镜头语言，比如采用第一人称视角增强代入感等等。更具张力的动画演出、更精进的文案功力、更有悬念的氛围，成功引起了玩家对剧情和人物的好奇。

角色塑造上，《幻塔》对二次元的理解和呈现显然是越来越到位的，除了建模更精致，设定更贴近二次元用户的喜好之外，也在陆续通过故事化的角色短片动画，多方面展示角色的性格魅力和丰富形象。因此，《幻塔》推出的新角色几乎都吸引到了可观的粉丝数量，二创和同人作品也大幅增长。

同时，他们也放大格局，在最近推出的新版本中加入帅气的男拟态角色，服务玩家更多元的需求。

从玩法体验的角度来说，包括全新的地图场景机制、玩法等，在科幻世界的技景下都十分新颖有趣，也能看出《幻塔》在技术、策划层面的持续迭代和突破。

比如2.0版本「维拉时空」中，既有神秘的苍茫沙漠，也有繁华的赛博都市。他们打造了多种地貌、特色动植物和自然天气，赛博都市则像大家期待的那样，钢铁与霓虹灯交相辉映。在开放世界各种细节加持下，探索交互的深度和广度得到了大幅提升。

到了2.1版本「无序迷城」，全新地图场景“无序深渊”则展现了更加奇异嶙峋的空间结构与生态，包括可探索内容、解谜玩法、强劲的boss等，也都本着再次刷新玩家冒险体验的目标而设计。

他们甚至还开启了多轮夏日系列活动玩法，丰富玩家的游戏体验，进一步增强游戏的多人可玩性。

这些惊艳的内容更新，国内玩家自然是能够亲身体验，而对于开“千里眼”的海外玩家而言，也能够增强他们对未来版本的期待与信心。

优质内容营销、本地化宣传双管齐下

如果说优秀的品质对用户的吸引具有普适性，那么在发行方面，对不同地区的用户则需要做到“因地制宜”。

《幻塔》一直以来的核心营销策略，是以持续优质的内容产出吸引用户，本次《幻塔》海外发行，走的也是以内容营销为主的宣发方式，在强调以产品吸量的基础上，在不同市场上实现“本地化”。

以韩国为例，玩家喜欢多人和社交，宣传也着重强调多人协作、捏脸、载具等游戏特色，并且以“S-Fantasy开放世界RPG”为定位，吸引韩国玩家的关注。

游戏配音也是本地化的重要一环，比如拟态角色赛弥尔，《幻塔》便邀请到了韩国著名声优及演员徐宥利配音，并发布角色PV和声优访谈，培养玩家对角色的喜爱。

由于韩国爱豆团体流行，《幻塔》还采用了“女团”概念进行包装，推出了拟态女团的MV，通过展现每一个人物不同的性格魅力，使得游戏的拟态角色进一步深入人心。

同时，《幻塔》也发力线下，在首尔地铁、市中心地标建筑投放户外广告，强调线上线下一套本地化营销的组合拳，吸引了更多泛用户的目光。

完美未来的更大愿景

《幻塔》此次全球范围内的市场口碑双丰收，能看出完美世界游戏的全球化布局进入了新阶段。

从产品角度说，《幻塔》在国内与海外的成功，验证了完美世界游戏开拓、适应新品类的能力，以及精品化、年轻化方向选择的正确性。在全球市场竞争的锤炼下，今后完美世界游戏的研运能力或可愈臻完善，形成良性循环，培养出更多“出海明星”。

从发行角度说，此次《幻塔》海外发行，为完美世界游戏的全球化布局提供了经验与信心。完美世界游戏从去年开始对海外业务进行重新审视与调整后，海外业务布局更加清晰。他们既在一些具有文化特点的区域建立本土团队，也在国内培养了面向海外的发行团队，再加上此次《幻塔》出海所搭下的新阶梯，其全球化发行实力无疑已得到极大提升。

根据公开信息，完美世界游戏后续还将上线《代号MA》《黑猫奇闻社》《Perfect New World》等立足于年轻化审美，并极具全球化潜力的新产品。想必在不久的将来，便能看到他们在国际市场上更强势的发力。

结语

《幻塔》的成功之路，折射出的正是完美世界游戏破局和转型的决心，无论研发还是发行层面，他们都在不断精益求精。越来越成熟的体系、《幻塔》带来的海外市场增长，加上未来丰富的产品储备，完美世界游戏的全球化布局必定会展现出更多的可能性。

所以，《幻塔》的“登顶”，只是一个起点。在未来，我们或许可以期待完美世界游戏攀上更高的顶峰，乃至刷新全球用户对国产游戏的品牌认知。