电子竞技寻找刘畊宏_游戏陀螺

4月直播健身，6月粉丝破7000万，刘畊宏凭借“直播+健身”的爆火，带起了一场全民健身热。

在“刘畊宏女孩”的口口相传下，吸引着一批又一批原本不属于运动、健美受众的群体，开始跟着直播间里的《本草纲目》BMG开始跳起健美操。

如今，这股风吹到了电竞行业。

近年来，电竞产业不可谓不火热，数据机构NooZoo发布的报告显示，2022年，全球电竞观众数将增至5.32亿，收入将接近13.8亿美元。除了市场规模的扩增，还有来自政策的推动。

但在巨大的发展前景下，同时也潜藏着“在健康层面尚未建立系统性解决方案”的隐患。作为一项正式体育项目，电竞的品牌形象仍与“沉迷”“打游戏”有一定关联，这显然难以说服社会大众。

在急需去除污名化的情景下，电子竞技，需要寻找刘畊宏。

正视电竞在健康层面的不足吧

因为与传统体育竞技介质（电竞需要依靠电子设备）的不同，电子竞技是被归类于和围棋、象棋等项目同类的智力类体育运动。

而电竞运动员与普通玩家的区别，除了出色的游戏能力和团队协作能力（个别项目），电竞运动员在压力下的表现，以及反应、决策能力等综合素质能力， 是辨别两者的关键因素。

但正如欧洲地区X7电竞俱乐部老板所提到的，“在电子竞技这个行业，如果你想成为最好的选手之一，就必须全力以赴。这意味着你要把同龄人会关注的事情拒之门外，并把时间聚焦到训练上，这是一个巨大的牺牲。”

事实上，每天超过12小时盯着电脑屏幕进行训练，并不是一种特别健康的生活方式。伴随游戏竞技能力的提升，随之而来的是电竞运动员身体和心理上的负担。

有数据表明，75%的电竞选手普遍存在着不同程度的职业病，且平均退役年龄只有24岁。“电竞选手劳损高于白领数倍”等与电竞运动员健康相关话题也频繁热搜被大众所探索。

显然，行业关注到了这个问题。

于去年举办的“电竞北京2021”北京国际电竞创新发展大会活动中，首都体育学院教授吴昊就曾围绕相关话题发表过看法。

吴昊举了一个例子，在2018年的雅加达亚运会上，《皇室战争》项目的中国选手黄成辉在登场15次，长达12个小时的持续比赛下，后背早已僵直无法支撑站立，赛场也抓拍到了教练用捶打的方式帮助黄成辉的情景。

（在2018年雅加达亚运会上，教练正在为黄成辉选手捶打背部，以缓解比赛所带来的疲劳和伤痛）

“电竞比赛中途没有哪些支撑能让他健康地打完，这是奥运会上不允许的。”吴昊说，“奥运会上会有一套运动生理、运动心理的解决方案，保障运动员全程保持最好的状态，“而电竞里没有看到过。教练捶背，这在奥运会上要让人笑话死了。”

“电竞可能有专业的训练、分析师团队，但在康复、营养、心理等层面，行业完全没有意识到。”

这也说明，电竞行业在运动员健康层面仍未有一个系统性的相关解决方案，而这带来的影响是“不少电竞运动员暂停甚至终止职业生涯”。

在《英雄联盟》这一项目中，知名选手简自豪（ID：Uzi），就曾因为手部和肩部的损伤以及糖尿病的困扰不得不宣布退役。FPX电竞俱乐部选手高天亮（ID：Tian）也曾因比赛压力导致心理疾病，进而宣布暂离赛场。

（ Uzi因伤退役）

电竞运动员的健康状态，绑定着电竞运动员、电竞俱乐部、赛事官方等每个行业参与者的利益。电竞运动员需要依靠健康的身体状况延长职业寿命，俱乐部需要连接粉丝群体和赞助品牌的明星选手有更长的在役时间，行业希望解决运动员平均退役年龄短、运动方式不健康等痛点。

一套健全的电竞运动员运动生理、运动心理解决方案，是电竞行业当下急需解决的痛点。同时，更是电竞行业实现消除污名并使自身具备可持续性发展的重要路径。

健康品牌牌盯上电子竞技

电竞行业巨大的发展前景，以及行业在健康层面的有待完善，开始促进越来越多的健康品牌开始在电竞行业布局，其中包含不同的品牌与合作形式。

以海外电竞市场的表现为例，根据陀螺电竞的观察，健康品牌与电竞行业的合作，主要集中在健康组织与电竞俱乐部的合作上，其合作方式包括推广相关话题和活动，以及为电竞俱乐部提供健康层面的指导，从而达到曝光品牌的合作目的。

如今年2月，澳大利亚电竞俱乐部ORDER 宣布与预防性心理健康组织The Man Cave达成合作，合作双方将在身体和情感健康研讨会等一系列活动上进行合作。今年4月，电竞俱乐部Misfits Gaming Group (MGG)与非营利性医疗保健组Baptist Health South Florida的合作也是同理。（Baptist Health 获得了MGG位于佛罗里达州博卡拉顿的总部内一个新的运动和健康区域的冠名权）

（澳大利亚电子竞技组织 ORDER 宣布与预防性心理健康组织 The Man Cave建立合作伙伴关系）

除了健康组织之外，保健品也开始大力布局电竞领域。去年4月，性能游戏补充剂MADMONQ与赛事制作商BLAST Premier达成赞助协议，除了品牌曝光之外，MADMONQ的赞助协议还包括与BLAST Premier在健康层面展开内容合作。

以往的合作案例证明，健康品牌在电竞领域的布局，开始成为一种趋势，一种常态。表面来看，电竞行业越来越注重“健康”。

但要正视的是，健康产品入局电竞领域，尚未找到一个适合双方发展的合作模式，电竞也没有因此探索出系统性的运动、心理健康解决方案。

“如果以传统方式向游戏玩家推销健康产品，很难向游戏玩家出售。”一家布局电竞的健康品牌创始人评论说，“对于希望解决健康问题的电竞行业来说，如何让玩家认识‘健康生活方式在游戏中的重要性’这一点尤为重要。”

电子竞技寻找刘畊宏

如何让玩家认识“健康生活方式在游戏中的重要性”，是一个庞大的命题，在过往的报道与合作案例中，我们看到过各种各样的探索。

上述提到的健康品牌与电竞俱乐部合作，提供选手运动、心理健康方案是一种方式，电竞俱乐部理疗师是一种方式。以及最近我看到的，为电竞找到刘畊宏，以一种能引起游戏玩家共鸣的方式让玩家接受健康运动。

6月14日，和平精英职业联赛联合乐刻打造的首款电竞定制综训课程《电竞健身综训课》上线。

根据官方的说法，该课程是根据电竞职业选手亲身痛点并结合和平精英游戏特色所制定的电竞健身课，依托电竞选手的影响力，辐射电竞选手和电竞玩家两个群体，带动大众建立队健身和电竞的认识，

（《电竞健身综训课》中的一项健身动作，其中融合了和平精英游戏中的梗）

从实际表现情况来看，确实达到了广泛传播的目的。行业层面，和平精英PEL职业联赛21家俱乐部，超百名选手参与其中，在电竞圈掀起了一股健身热潮。6月14日上线至今，相关话题在微博平台已经超过1亿阅读。

全新的联动模式，也再一次推动电竞完成破圈，除了PEL联赛的诚c、33Svan选手参与之外，娱乐圈的唱作人张颜齐、阿达娃也参与了此次活动传播，根据公布的数据，全国22个城市超过100家健身房也进行了这次电竞综训定制课的排课，在跨圈层的传播下，课程上线就被约满。

“在这次综训课中，像33、诚c、suk等PEL头部明星选手起到了重要带头作用，带起了粉丝群体良好的健身氛围。”和平精英电竞业务负责人许倬尔说，“优质的电竞选手是榜样，不止是偶像。”

“一方面代表着整个PEL联盟的健康训练体系向着更加专业的方向迈进，在不断完善保障选手的健康与长期发展；另一方面也希望通过联盟及选手的影响力，带动大众参与健身，展现电竞正向能量。”

同传统体育运动员一样，电竞项目的选手同样具备不可忽视的价值，这不仅体现在流量和商业价值上，正如此次电竞选手利用自身影响力在大众层面的正向引导，PEL以电竞选手影响力出发，带动大众认知游戏生活中健康的重要性。

PEL通过联动健康品牌乐刻在运动健康层面展开创新，又一次完成了一项成功的探索。“我们相信这一氛围验证了这个方向的正确性。”许倬尔说道。

关于电竞行业如何解决缺乏系统性“运动生理、运动心理”等问题，这里陀螺电竞认同吴昊在电竞北京2021大会所发表的观点：在运动健康问题上，电竞行业不仅需要思路上的转变，更需要“结构性的转变”。

简而言之就是，这并不是赛事官方或者电竞俱乐部某一方的问题，参与其中的应该是行业的各个环节。包括政府意识、以及参与企业，都需要给出相应的措施，逐步完善电竞运动生理、运动心理的专业化、系统化运行。

电竞行业距离构建完善的运动、心理健康生态系统，尚有一段距离。在未来，行业终将为电竞选手和电竞玩家建立一个健康的生活方式，并扭转“电竞运动方式不健康”等社会大众对电竞的偏见态度。

PEL的探索让我们看到了电竞在运动健康层面正在向好的一面发展，这是一个好的开始。