【实用指南】使用应用内广告变现的制胜之道：休闲和超休闲手游的成功要素_游戏陀螺

凭借广泛的受众基础和易上手的游戏机制，超休闲游戏迎来了一波迅速增长。据App Annie发布的《2022年手游现状》中显示，2021年超休闲游戏的全球下载量已达92亿次。i此外，App Annie今年1月发布的《移动市场报告》也指出，超休闲游戏是2021年增长最快的游戏类别，其应用安装率同比上年增幅达60%。

一方面，这为游戏发行商带来了激动人心的机遇；另一方面，这也为希望在竞争中吸引并留住玩家的发行商带来了新的挑战。一系列广告技术的变化对休闲及超休闲游戏应用的营销、变现和表现衡量方式产生了不可忽略的影响。相比以往，发行商现在更加需要思考如何在游戏中妥善结合各种变现元素来增加收入。

为此，我们汇总整理了诸多发展趋势、最佳实践和手游工作室的成功案例，凝练出休闲和超休闲手游的成功要素并推出了这本**《使用应用内广告变现的制胜之道》**，供尚未决定如何在游戏中集成广告的游戏发行商参考借鉴。

超休闲和休闲游戏的趋势

在超休闲游戏的持续增长中，我们看到一些反复出现的趋势，这些趋势能打造独特的玩家体验，同时让发行商有机会综合发挥各类游戏的优势。

越来越多发行商正在尝试多元化的变现渠道，纷纷采用内购(IAP)和应用内广告(IAA)相结合的变现模式。那些从一开始就将广告融入游戏体验的游戏开发商和发行商已然在留存和收入方面看到了积极的影响。

随着元游戏的兴起，我们观察到中度游戏的元素逐渐出现在超休闲游戏中，也逐渐构建出独特的游戏体验。尝试融合一种或多种游戏元素的发行商就能为玩家提供额外的中长期目标，鼓励他们花更长时间参与到核心游戏玩法中。

这一演变根植于元游戏的兴起。发行商们将新类型的游戏元素融入超休闲游戏的玩法中，混合休闲游戏就此诞生。混合休闲游戏既能享有休闲游戏的广泛受众，也能像中度游戏那样获得较好的留存，变现方法则是这两类游戏的综合。

超休闲和休闲游戏的最佳实践

• 平衡应用内广告与应用内购买变现

应用内广告与休闲和超休闲游戏天然契合。动视暴雪传媒公司主管Clement Xue表示，如果在游戏开发阶段便融入广告，就能以一种照顾玩家感受的方式优化变现。

专业的手游发行商和开发商清楚应在何时提供应用内购买或展示应用内广告，并适合时打造多元的变现策略。

• 选择玩家乐于接受且能改善游戏体验的广告格式

如果想提供透明的价值交换机制，并同时满足玩家和广告主的需求及发行商的目标，不妨考虑以下新型广告格式：

· 插屏广告 (Interstitial Ad)——非常适合休闲和超休闲游戏。这类游戏一般会有30秒的暂停间隔，自动播放式插屏视频广告就会在此时提供沉浸式的全屏体验。

· 激励视频广告(Rewarded Video Ad)——玩家完整观看视频后即可获得应用内福利。

• 掌握激励视频广告的集成方法

最成功的广告集成是从一开始便融入游戏设计之中。在游戏内植入激励视频广告时，请以玩家体验出发，重点考虑价值交换、创新设计和植入点这三个因素。请注意，适合超休闲游戏和休闲游戏的植入方案并不完全相同。

• 通过游戏设计提高玩家留存率和终生价值

为了全面了解游戏的投资回报 (ROI)，首先要着眼于玩家的终生价值 (LTV)。其次，通过优化关卡设计来提高超休闲游戏的玩家留存率和终生价值。在这一过程中，务必针对广告格式、版位和频次充分开展A/B测试，找出最能吸引用户的方案。

• 获取更多技巧和有效的策略

下载完整指南，详细了解休闲及超休闲手游的4大成功要素（包括最适合休闲和超休闲游戏的6大激励视频广告植入点），迈上应用内广告变现的成功之路：

i App Annie《2022 年手游现状》。下载次数为iOS与Google Play平台的数据。中国地区仅统计iOS平台的次数。类别基于App Annie的“Game IQ 分类工具”进行细分（截至 2022年1月7日）。

ii App Annie《2022年移动市场报告》，发布于2022年1月