Meta亏损百亿美金，为何还要「造」元宇宙？_游戏陀螺

在收购Oculus之时，扎克伯格曾经这样明确表示“移动是当前的平台，Oculus是明天的平台”。为了准备明天，他甚至将公司名字改成Meta。在外界看来，这一次改名也表明扎克伯格笃定“元宇宙才是未来”。

不过公司去年却因此亏损了102亿美元。CFO Dave Wehner认为，今年的运营亏损还将进一步增加。财报显示，今年一季度，旗下负责元宇宙业务的Reality Labs，已经亏损达30亿美元。这样看来Meta将要为元宇宙累计要付出数百亿美元的代价。

要投入几百亿美元一般都是新技术、新基建这类国家级项目了，为什么扎克伯格还要坚定不移地“造”元宇宙呢？也许答案就在于一个词：社交。

从创办Facebook之日起，这家公司的商业模式从未离开过人际关系。2004年，扎克伯格应温克沃斯兄弟之邀，在宿舍里捣鼓出了社交网站Facebook，起初这个网站只是为校内学生提供在线沟通交流的服务。2006至2010年，Facebook进行了一系列大刀阔斧的产品改进，譬如“信息流”的界面、“10天链接7名好友”的关系网等等，让Facebook从一个相对静态的产品形态中脱茧而出，变成了一个鲜活、动态的社交平台。用户对产品的体验得到了一次空前的提升。在这一时间段，Facebook已基本打败了Myspace和Friendster，确立了自己“社交之王”的地位。后来又收购了WhatsApp、Instagram，不断修筑和巩固自己的社交帝国。

而扎克伯格的业务理念从未离开过社交，目前正在布局的元宇宙同样也是以人为本。元宇宙是现有互联网技术的延伸，相当于将视频会议、电子邮件、社交App升级为沉浸的3D形式。它所能承载的社交形态，相比于手机、电视等2D媒介，是更具有沉浸式的体验，所以扎克伯格相信，这一定会成为未来主流的社交方式，提供设备支持的AR/VR会成为明天的平台，并且有望成为人类的主要生活方式。

对于Meta来说，元宇宙是下一个时代红利，顺应公司的做事逻辑。在现阶段，公司也必须抓住这次的机遇，解决当前发展问题。

企业内部的一位经理透露，扎克伯格的战略决定是出于对业务趋于平稳、无法增长的担忧。

正如这位经理所说，就目前而言，Meta确实已经陷入增长的瓶颈期。营收占比97%以上的广告业务在一季度实现270亿美元收入，和市场预期相差不大，但同比增长率仅个位数。按照二季度的总营收指引，估计广告收入在271至291亿美元区间，很可能面临负增长的情况（去年同期286亿美元）。

陀螺君认为，导致广告业务进展不顺的原因，主要包括以下几点：

第一，俄乌战争影响了公司在亚欧地区的广告投放。今年一季度，欧洲地区的营收同比下降至63.64亿美元，低于上年同期的63.73亿美元。与此同时，公司还关停了俄罗斯的服务，无疑是雪上加霜。

第二，欧盟推出的数字市场法规，以及即将建立的新的数据保护法案，都旨在限制美国科技巨头通过在线广告定向用户。身为巨头之一的Meta必然深受其害。

第三，苹果iOS隐私政策调整也为广告收入带来持续性负面影响。去年四季度，Meta公司预计，由于iOS隐私政策的调整，至少影响100亿美元的收入。今年一季度，META同样强调iOS 15将会影响广告增长目标和业绩衡量。

此外还有流量竞争的加剧，TikTok和谷歌YouTube Shorts的崛起让广告主的选择发生了更多的变化。另一方面，Meta的流量壁垒也正在被削弱。在18至34岁的核心用户群体中，可以看到Facebook与TikTok相比完全不占优势，后者正在吞噬更多的用户时长。

而Shorts日均浏览量300亿次，预计用户规模已达两亿以上。好在Instagram为之蓄力，否则Meta几乎无力捍卫自己的根基。

显而易见，公司原有的业务正身陷囹圄，虽靠多年耕耘所得的流量优势，仍稳一时江山。可劳其形者长年,安其乐者短命，扎克伯格此时需要借元宇宙的风口寻求破局。为此，他多次表示，在未来几年，在元宇宙达到盈利规模之前，公司仍将投资数十甚至上百亿美元。

事实上，Meta如此高额的投入并非毫无成果。为了尽早完成未来的社交蓝图，在去年12月，Meta迈出了让元宇宙成为现实的第一步——推出虚拟现实平台Horizon Worlds。该平台包括面向生活与娱乐方面的Horizon Worlds、可举办演唱会等大型活动的Horizon Venues，以及VR办公平台Horizon Workrooms。用户之间能够通过佩戴VR头显，以虚拟人形象聚会、交谈、互动。

可以发现，这几大功能都一一针对了平日里最为常见的几个不同的社交场景。

要想在虚拟的世界里满足现实的场景需求，难度当然不小。Meta首先实现了应用不同场景的虚拟化身份的自由选择。娱乐场景可选卡通风格的外观，办公场景则可选更加合适的高保真形象。另外还有可以渲染出实时跟踪用户动作的双手，提升场景沉浸感，以求同步。

其次对于听觉，Meta目前可以在元宇宙里根据不同距离模拟出空间音频的真实效果，甚至可以与旁边的角色说悄悄话。这种空间感是视频通话所不能做到的。

此外，游戏是社交不可分割的一部分，扎克伯格曾公开声明，Meta开拓的第一个应用场景是VR游戏，然后是社交。所以，在加速平台的技术升级之余，Meta还留着一笔钱充实内容库。它陆续投资和收购了VR音游《Beat Saber》的开发商Beat Games 、VR3A级作品《Asgard’s Wrath》的开发商Sanzaru Games 、类Roblox游戏创作平台《Crayta》的开发商Unit 2 Games，以及《Lone Echo》的开发商Ready At Dawn和《Onward》的开发商Downpour，近期又在推进VR健身游戏《Supernatural》的开发商Within的收购案。

从前，在还是Facebook之时，扎克伯格专注于社交，错过了电脑游戏和手机游戏的风口。现在，我们可以看到，这家公司换名之后，正在元宇宙里变成下一个腾讯，用游戏和社交的双螺旋驱动，扭转单一广告业务在营收上的薄弱困境。

今年年初，Horizon Worlds已经突破30万用户，新创建的世界数量超过1万个。而作为进入元宇宙的工具，Meta的VR头显也在全球范围内取得绝对领先地位，所生产的Quest 2于Steam平台上的VR设备占比已经达到47%。IDC数据显示，在2021年全年1095万台VR头显中，超80%的销量来自于该款产品。2022年预计全行业出货量1500万台，Meta仍然有望吃掉80%的份额。管理层此前透露，Quest 2的销量已经达到了过去所有VR产品的总销量之和，是第一个真正引爆VR市场的产品。

今年官方还将会推出一款一体式VR头显Project Cambria（Quest 2 pro），有望在下半年创下新高。在上个月展示会所公布的《捉鬼敢死队》《行尸走肉：圣徒与罪人2》等备受瞩目的大作也在为其攀登下一个高峰推波助澜。换言之，只要Meta熬得下去，它仍然是元宇宙时代到临时，最佳的角逐者之一。

今年一季度，元宇宙业务总营收6.95亿美元，高于分析师预期6.77亿美元。扎克伯格认为，未来1至3年，Meta在元宇宙方面都会处于打基础的阶段，真正实现，要等10年。那么达到盈利规模，又需要几年呢？

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