怀旧经典遇上潮玩盲盒，《全民泡泡超人》如何与Z世代同频共振_游戏陀螺

随着大众消费观念的变迁,潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。越来越多的娱乐内容与潮玩跨界互动，创造出丰富多元的潮玩新文化。

金山世游推出的经典“炸弹人”玩法休闲竞技手游《全民泡泡超人》于6月1日登陆全平台，截至发稿，游戏已登上AppStore免费榜以及TapTap热门榜 TOP1。

《全民泡泡超人》在还原经典的同时，通过引入潮玩、盲盒、虚拟形象、脱口秀等流行元素与潮玩文化接轨，吸引了Z世代的关注。

游戏圈刮起潮玩风

“潮玩”一词正式出现是在20世纪末,彼时,设计师MichaelLau设计制作的Gardener系列人偶在香港市场引起巨大反响,DesignerToy(设计师玩具)的概念第一次被国人熟知。从字面意义上看,“潮玩”是潮流玩具的简称,是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具,其种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、手办公仔等等。

据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。从消费群体来看，潮玩消费以年轻人为主，95后是潮玩市场消费的主力军，消费占比达到45%左右。来自前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2026年中国潮玩行业市场规模有望达到1328亿元。

得益于潮玩市场的持续火爆，其中市场份额占比第一的“泡泡玛特”在2019年得以成功登陆港交所，成为了国内第一家上市的潮玩公司。前不久，泡泡玛特公布2021年度财报，在疫情反复的情况下保持了高速增长，总收入达44.91亿元，同比增长78.7%，其中，自主产品的占比上升至88.6%。

对于擅长IP孵化的游戏厂商而言，潮文化领域无疑是其推动游戏产品跨媒介生产、深度挖掘IP价值的最佳试验田。

在去年，米哈游发售过一款《原神》角色的手办，一经公布就被广大玩家们抢购一空，甚至引发了不少海外玩家的追捧。腾讯也在此前与“创梦天地”展开合作，围绕“QQ”IP打造一系列文化产品，除了包含数百个QQ系列IP联名潮玩商品外，还拥有主机游戏体验馆在内的业务。

金山世游此次借助《全民泡泡超人》发行试水潮玩，在丰富自身IP的同时和新世代年轻人产生更紧密的连接。

《全民泡泡超人》如何接轨潮玩文化

事实上，游戏与潮玩文化能否顺利对接受到游戏本身特色、市场和玩家对IP的认可度等因素的影响。《全民泡泡超人》在结合游戏风格，在潮文化的探索方面在进行了一些积极的尝试。

第一，游戏美术风格向潮玩靠拢，为潮玩开发以及再创作铺平道路。

游戏与潮玩虽是近亲，但打造潮玩并非将其二维形象制作成立体玩具这样简单，很大程度上取决于游戏特色与美术风格是否能够打动用户，能否让玩家产生拥有游戏潮玩的冲动。

游戏测试期间，官方限量推出游戏角色手办潮玩，受到玩家热捧，玩家对《全民泡泡超人》潮玩打造抱有极大的热情。游戏潮玩受到玩家喜爱，关键点在于《全民泡泡超人》美术潮玩风格明显，角色Q萌二等身设计也符合当下年轻人审美偏好。比如，游戏着重突出每一个角色的特点，在材质上的选择上也较为多样，金属材质、果冻材质、木纹材质以及一些时尚的元素的加入让角色更加生动，3D贴图也让游戏角色更具质感。可以说，游戏中任何一个角色都具备良好的潮玩延展性。

第二，盲盒玩法无缝衔接，充分调动玩家为爱发电。

在这个万物皆可盲盒的时代，对于一款潮玩气息浓厚的游戏产品，《全民泡泡超人》自然没有忽略玩家对盲盒的需求。

在《全民泡泡超人》的玩法设定中，盲盒元素被自然而然的融入其中，游戏中玩家可以通过抽取盲盒的形式获取自己喜欢的角色，在虚拟世界中完成一系列在现实中无法完成的的交互行为，赋予了游戏更强的代入感，玩家还可以像在现实生活中自由地布置自己的“盲盒墙”，给墙壁喷涂个性化的墙绘、在架子上摆放喜爱的手办，相信这是收集爱好者所喜爱的场景。游戏充分调动起玩家们“为爱发电”的热情。

第三，虚拟形象投石问路，潮玩开发循序渐进。

游戏上线前夕，《全民泡泡超人》公布了与笑果文化的一系列深度联动。游戏为笑果文化打造了一整套专属虚拟资产，其中包括艺人虚拟形象、专属道具、专属地图、笑果家园等等。双方合力营造出一个游戏+脱口秀的虚拟生态氛围。

脱口秀作为一种新兴的喜剧艺术，被当下年轻人所广泛接受，本身就是潮文化的一种具体体现。《全民泡泡超人》通过引入当下知名IP作为游戏内容共创者，一定程度可以拓宽游戏用户群体，增进玩家的认可度。

在虚拟形象方面，目前游戏已经推出了何广智、杨蒙恩、徐志胜、漫才组合-肉食动物等艺人的虚拟角色。虚拟形象的设定目的在于游戏更多个性化色彩，同时满足年轻人追求新潮、崇尚独特的心理。《全民泡泡超人》希望在与年轻人的互动中洞察用户对虚拟形象的需求与认可度，为之后的潮玩开发打下基础。

据了解，《全民泡泡超人》上线后将进一步探索潮玩，其与游戏、潮玩、周边衍生等相融合的方式也增加了游戏的趣味性的同时，特为用户创造更多的互动空间。

与Z世代同频共振

相比于物质的满足,Z世代更倾向于追求精神上的满足，Z世代注重“悦己消费”,愿意为“热爱”买单。好玩又有趣的潮玩正好契合Z世代消费者的精神需求,他们通过潮玩来体现生活方式和态度也成为新的社交方式。收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动这一千亿级市场的爆发。

随着国内潮玩市场进入“爆发期”，整体市场规模也将进一步提升。在这样的背景下，各大公司都开始了对于这一赛道的探索与发力，而对于游戏公司来说，优质的游戏IP和积累的庞大的玩家群体无具备先天优势，随着各大游戏公司的相继入局，潮玩市场也将迎来新格局。

面对方兴未艾的潮玩市场，《全民泡泡超人》也将不断拓宽游戏边界，推动潮玩参与IP塑造，通过更多原创内容与跨界联动强化品牌辨识度和产品个性，只有IP保持长久的独特性，才能吸引同样独特的玩家。

怀旧并不总是局限在过去，也可以通向未来。《全民泡泡超人》从还原经典、唤醒玩家童年记忆中找到机遇，在潮玩文化碰撞中与年轻人实现同频共振，未来,《全民泡泡超人》将继续升级产品、玩法和服务,为玩家提供更多元的潮玩消费体验，为玩家和行业送去惊喜和参考。