博物馆在游戏or游戏在博物馆？文化艺术IP解锁游戏新市场_游戏陀螺

全球玩家总数持续增长，多方最新数据均显示新冠期间全球移动游戏收入大幅度提升，大约超过50%，中国游戏出海规模也每年逐步增长。

据Data.ai统计2022年第一季度，游戏在全球市场用户支出方面占Google Play的73%， 占ios的60%，总支出约为220亿美元。此前newzoo报告显示，2021年亚太地区凭借882亿美元的市场规模成为全球游戏收入占比最高的地区，达全球游戏收入的50.2%。 其中，中国市场凭借456亿美元的收入成为亚太地区最主要的游戏收入贡献者。

可以说中国内地已然成为全球最大的电子游戏和电竞市场，承载着海内外市场飞速扩增带来的众多机遇与挑战- 差异化竞争，迎接激增的市场和出海大势。现在，对市场的多样性的考量与策略成为游戏公司不可避开的思考重点。

文化艺术IP在游戏中渐露头角，蓄势待发

当越来越多的玩家已经不仅仅满足于娱乐和奖惩机制所带来的短效刺激，而是在寻找更丰富更深刻的精神体验时，与文化艺术IP的深度合作未尝不是一条充满惊奇与灵感的高速通道。

游戏《地平线2：西部禁域》（Horizon Forbidden West）于4月初发布了与荷兰阿姆斯特丹国立博物馆(Rijksmuseum)合作的一条游戏宣传视频。游戏开发方Guerrilla工作室，与博物馆合作在游戏中建立了一个地堡，保存有来自过去的伟大艺术品。

地平线是一款集合许多美丽自然景象，精妙机械与动作的游戏。但在这一切华丽的表象之下，游戏的根本探讨的是过去与当下的关系，以及人类的思想与情感是如何通过一代代传递演变的。没有什么能比艺术更好地去传达这一层目的了。当人们参观博物馆中的收藏时，除了看到了过去，更看到了能够持续影响现在甚至未来的灵感。这也是为什么文化艺术值得世世代代地保存，无论是在现实世界，还是在虚拟世界。

今年5月初，以精美的制作、丰富的剧情与玩法而流行的，欧美换装模拟类游戏《时光公主》（Time Princess）也公布了与法国卢浮宫的联名合作，推出全新的特别故事、音乐以及定制服装。

反观国内，游戏和各大博物馆IP跨界联动也并不罕见。例如，《和平精英》与纽约大都会艺术博物馆开启联动，合力打造"去艺术的世界冒险"的活动，赋予特种兵别样的精神体验，增加新的互动玩法。网易与故宫博物院合作开发的《绘真·妙笔千山》将国画知识成功推广，让玩家通过游戏深度了解“青山绿水”的艺术精髓以及古典文化知识和内容。国潮正当时，中国传统文化艺术瑰宝——敦煌，也通过各类跨界合作，逐步成为新国潮的顶流。例如《梦幻西游》就曾和敦煌联动，以敦煌飞天艺术作品为原型搭建的梦幻场景，以敦煌为主题做成的锦衣，通过融合符合游戏审美的流行元素，让玩家时刻感受敦煌美学的独特魅力。《一梦江湖》和敦煌的联动从剧情大片拍摄，制定游戏时装，在游戏道具复原敦煌乐器、开发主题家具，以及通过游戏任务守护千年文物、普及知识等多方面进行合作。《王者荣耀》精美的敦煌系列皮肤更是吸粉无数，登上众多玩家心中的经典。文物之美，人人皆知，而能将文化穿在身上，又有谁不向往呢？

除了直观的知识普及和虚拟外表场景方面的联动，文化艺术IP与游戏的合作形式也在越发复杂多样，就像一开始介绍的《地平线2：西部禁域》。通过在游戏中呈现艺术，去启发观众对整个时空的深度思考，激发玩家对更古不变的人性与情感的反思。曾经可以并不仅仅只是曾经，文化艺术经典在游戏的语境中，不仅可以获得新的当代和未来属性，还能够大大丰富游戏故事线、丰满角色形象，引发玩家的情绪共鸣。

20年火爆全网的《动物森友会》也是一个很有趣的结合案例。博物馆是游戏中重要的系列建筑之一，当时许多世界知名博物馆如美国大都会博物馆，蒙特雷湾水族馆，英国V&A博物馆，西班牙提森博物馆等，都纷纷搭上了《动森》的游戏风潮。几十万虚拟展品，规模十分壮观。他们打破地域限制，使玩家可以在游戏里逛博物馆，欣赏学习来自不同地域和历史的文化艺术。

博物馆还会从玩家那里收集昆虫、鱼类和化石等物件用于展示，为玩家在岛上的生活增添了很多趣味。美丽迷人的建筑，伟大的艺术品，舒适的场馆曲调，当玩家看到自己一点一滴收集捐赠的藏品与文化艺术珍品同处于岛屿之中时，其收藏心理也得到了无比的满足。在轻松的游戏氛围下，玩家通过文博艺术收藏，收获一份内心的宁静与充实，更收获一份突破时空的感动。

游戏悄然走来——“老古董”也同样热爱游戏

艺术机构早已运用各式各样的游戏以及AR、VR等技术创新表达文化艺术理念与故事。早在2012年，美国大都会博物馆就曾推出一款名为《大都会里的谋杀案》（Murder at the Met Game）博物馆侦探游戏。游戏虚构的情节将玩家带回1899年的晚会上，觥筹交错间，美丽的Virginie Gautreau夫人被谋杀而亡，游戏情节随之展开。玩家需要结合美术馆的空间以及展厅内的作品，建立与游戏故事的联系，找出有意义的线索抓到元凶。

2020年，巴黎蓬皮杜艺术中心设计的首款电子游戏“Prisme-7”。 通过对七个不同空间的探索，收集艺术品。充满艺术代表性的空间呈现在电子游戏中，让玩家在感受艺术的同时也深入了解艺术机构。各类新建的博物馆，科技馆等现在都纷纷运用互动游戏导览，通过科普类小游戏传播知识与历史，尝试寓教于乐的各种可能性。

近两年，由于VR和虚拟艺术的发展，更是将很多游戏制作者带入展览和艺术作品。艺术与游戏的跨界合作甚至已经成为了一种时尚。

惊人的增长，游戏出海也成趋势

据中国游戏产业报告显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。游戏出海已然成大趋势。同样在疫情期间表现强劲的市场还有授权行业市场，电子游戏，集换式卡牌等以及礼品收藏，包括新兴的数字收藏NFT等品类的授权合作，均发展势头强劲。

2021年春节，Supercell旗下手游《皇室战争》（Clash Royal）就与故宫宫廷文化上演了一次西方手游与东方文化的精彩对撞合作。一边是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏，一边是蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP，通过一场“皇室御见你”主题，以及一系列联名活动与文创周边。此次授权联名合作在游戏圈及泛大众圈均引起热烈正向反馈：TVC播放量合计334.6万余次；#皇室御见你#话题阅读量达到3400万+；玩家自发创作主题季相关UGC；周边礼盒作为免费福利得到高度评价；B站开箱播放量高达650万+；其中小潮院长视频内容登顶全站TOP3；微博侧总计超6万转发。

知名文博艺术机构在海外市场具有很大的影响力，例如根据美国博物馆联盟（AAM）报告，美国公众高度重视博物馆，对其信赖程度的排名仅次于朋友和家人。在疫情爆发之前大约有80%的公众参与度。而在国内近些年，人们也越发意识到文化艺术IP的重要社会历史价值，公众参与度大大增加，文博艺术文创产品销售规模也逐年成倍增长。中国的艺术和设计授权领域的收入市场占比远高于全球其它国家十几倍，并仍在飞速增长，这使中国很可能在未来成为全球文化艺术授权领域的主导。所以，对于准备出来的游戏公司来说，和文化艺术IP合作益处多多。

游戏和文化艺术的未来可能是超出想象的，也可能是具有意想不到的重要价值的。当大火将巴黎圣母院烧毁后，修复专家竟然从游戏《刺客信条：大革命》中看到建筑物原貌——小到一块石头的摆放和墙面的装饰花纹都真实还原。谁也不曾想到，游戏会为修复工作提供了如此重要帮助。

各种市场趋势都表明文化艺术IP和游戏的结合有着光明的未来。不仅有越来越多样、深刻的合作形式，有历史与知识的传承，还有跨越国界的文化艺术交融。期待以后游戏市场可以愈发蓬勃，在能看到更多精彩深刻的游戏故事线的同时，也能看到游戏作为崭新的教育媒介，将那些宝贵的，被淡化了的精彩过去赋予彩色的永恒，让美丽的故事永远精彩地讲述下去。