“五五朋友节”，斗鱼打破了游戏直播的边界_游戏陀螺

每年五一假期都会迎来《王者荣耀》玩家一年一度的专属狂欢盛典，今年《王者荣耀》官方重新定义了这个节日，进一步深化“社交”主题，全新升级为“五五朋友节”。

斗鱼作为《王者荣耀》官方合作伙伴，活动期间充分发挥自身优势，携手站内众多头部游戏主播、娱乐主播，以自制原创内容为玩家带来了更多元化的内容体验。此外，斗鱼还在本次“五五朋友节”中，尝试将游戏与娱乐进行深度结合，通过邀请诸多人气明星，策划了一系列精彩的跨界联动内容和沉浸式互动玩法。

从斗鱼的“五五朋友节”活动表现来看，其主播阵容、内容生态、互动玩法都较往年有了跨越式的进步。深入分析，这很大程度上得益于斗鱼近年来在《王者荣耀》板块的精耕细作。

斗鱼通过联动多方资源创新内容表达形式及互动玩法，为玩家构建了一个“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。

内容、互动相结合，斗鱼打造沉浸式活动体验

复盘“五五朋友节”活动，斗鱼不管是在“内容生态”的表达形式，还是“互动玩法”的创新，都打出了具备平台特色的差异化亮点。结合环环相扣的活动内容安排，全方位的覆盖节日周期。即为游戏本身带来更多的流量，让“五五朋友节”扩大受众群体，还进一步满足游戏玩家及直播用户多元化的需求。

为扩大活动影响力，斗鱼在4月27日就携手知名脱口秀厂牌笑果文化推出《欢乐朋友局》专场直播，率先揭开“五五朋友节”活动的帷幕。

斗鱼通过结合王者荣耀主播“拖米、李知恩”和笑果艺人“徐志胜、吐提、昌叔、赵有成”，为观众带来了一场别开生面的破次元联动体验。

节目中除了通过线上连麦围绕社交、游戏等话题展开脱口秀式的交流之外，同为《王者荣耀》玩家的脱口秀演员，还与游戏主播组成五排，以“社交”为主题为观众带来不同的观感体验。

此外，斗鱼还在5月3日邀请到《王者荣耀》品牌代言人李现与KPL职业选手诺言梦幻联动，为“五五朋友节”这一活动赋予了更多元化的内容体验。

同时，依托站内庞大的《王者荣耀》主播生态，斗鱼推出了一系列具备“社交”属性的活动内容。

首先是由游戏主播李知恩和KPL前职业选手拖米领衔的“DBL主播对抗赛S5揭幕表演赛”，职业战队与主播战队碰撞，提升活动内容精彩程度的同时，充分展现出《王者荣耀》的社交属性。

其次，斗鱼还调动平台资深庞大的创作者资源，在“王者排位不打烊”活动中联动游戏主播和娱乐主播，从竞技、社交、才艺等不同角度丰富活动体验。

而从用户层面来看，沉浸式的活动体验不仅体现在内容维度，还包括新颖的互动玩法。

活动期间，斗鱼联合王者荣耀官方推出全新的产品功能——“组队上车”，玩家可以通过直播间组队活动，实现与活动的深层互动。另外在5月5日，斗鱼还邀请到《王者荣耀》领域的头部主播带来水友五排、福利放送等一系列活动，进一步激活“五五朋友节”的热度。

不仅如此，斗鱼还创新了平台自身的互动玩法。例如今年上线的“点亮朋友图”集平台朋友卡的全新玩法，用户通过观看活动期间策划的特别节目以及完成其他任务，便可兑换斗鱼发送的丰富礼品。

从玩法形式上来看，斗鱼是通过将活动和社交结合的方式，强化用户与用户、用户与主播，甚至是不同圈外的用户的社交属性，将玩家被动接受内容角度转换为第一人称的沉浸式体验，从实际的活动体验中感受到“五五朋友节”的社交氛围。

从对游戏内容生态的多元化塑造，再到围绕用户的互动玩法创新，斗鱼以更深层次、多维度的方式丰富着《王者荣耀》IP内容，并成功助力“五五朋友节”这项活动实现了更高级的表达形式。创新的意义，显然不仅限于再度拔高“五五朋友节”活动的影响力，其背后还展现出斗鱼对游戏内容的纵深发展和其本身整体生态构建的长线发展的前瞻性思考。

借助“五五朋友节”我们可以看到，斗鱼已经打造出了一个“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。

斗鱼升级多元化内容生态平台

五五朋友节作为《王者荣耀》面向多个内容平台的活动，斗鱼在这个过程中如何打造出“差异化亮点”？斗鱼五五朋友节项目负责人给出的答案是：构建“多元化的内容生态”。

深入分析斗鱼五五朋友节活动的整体设计，实际上是围绕不同用户需求搭建的内容体系。针对核心用户，斗鱼提供了观赛、与主播组队等一系列硬核玩法的内容。而与脱口秀、人气明星的联动，则是满足轻度用户乃至圈外用户的泛娱乐内容需求。

多元化的内容生态，一方面为用户带来了更多的内容增量，另一方面，也是对跨界联动内容表达形式的积极创新。

谈到内容破圈，斗鱼五五朋友节项目负责人表示：“与不同领域展开内容联动，不仅是为《王者荣耀》吸引了更多圈外流量，同时也是平台在不断尝试突破内容联动的瓶颈。以此次游戏直播结合脱口秀为例，除了进一步带动游戏内容破圈之外，重点在于脱口秀和游戏直播存在一定的共性，两者都是以观众反馈为基准从而提升互动体验，两者的结合在形式上更为契合，让内容生态更多元化的同时，也更容易被观众所接受。”

此外，斗鱼也在尝试从游戏直播、视频、社区相结合的角度，打造“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。

根据斗鱼公布的2021年财报，围绕赛事、主播IP推出的衍生节目和PGC综艺等内容，斗鱼的日均原创投稿量在2021年增长了3.6倍。可以说，斗鱼平台实际上拥有非常浓厚的PUGC内容创作氛围。

视频的加入，将弥补游戏直播的短板，加快内容生产速度和丰富程度时，使有价值的内容得以沉淀，不同需求的用户能在站内，随时随地看到他们想要看的东西。同时，游戏直播、视频与社区也将形成强关联，促使内容二次传播，玩家通过社区也能产生更多交互行为。

值得关注的是，斗鱼的“以游戏为核心的多元化内容生态平台”模式，也将满足游戏的核心需求。

平台通过多元的内容生态，不仅可以承接从游戏来到平台的新用户，满足游戏用户对游戏内容上的多重需求。同时还可以将游戏的核心诉求将平台的能力做结合，借助平台的传播力将用户回流到游戏中。

平台作为游戏内容的重要载体，一方面为《王者荣耀》的玩家生态、创作者生态提供一个稳固的环境，另一方面也在不断激活游戏玩家的活跃度。让游戏、玩家、平台之间形成一个正向循环。

精细化运营主播生态，斗鱼成新秀主播首选

而斗鱼之所以能打造出“以游戏为核心的多元化内容生态平台”，和其庞大的《王者荣耀》主播生态有非常紧密的联系。这一点在游戏陀螺和斗鱼五五朋友节项目负责人的对话中也得到了证实。

近一年来，斗鱼一直在《王者荣耀》主播生态上发力，通过制定全覆盖式、更精细化的扶持和培养体系，将主播生态打造成为平台的核心竞争力之一。

斗鱼五五朋友节项目负责人表示，对《王者荣耀》主播生态的构建主要分为两个方面：

首先是制定相关激励政策。在已有技术主播制定激励扶持下，斗鱼针对《王者荣耀》巅峰榜技术主播搭建专属培养体系——赏金峡谷令，玩家只要满足《王者荣耀》巅峰赛排名成绩和平台开播两个条件，便可得到斗鱼在资金和流量等资源上的扶持。

数据也证明了斗鱼这套打发的有效性，据悉，有超过7成以上新晋巅峰大神均签约在斗鱼平台，在巅峰赛iOS手Q渠道，日常TOP10斗鱼主播占比达到60%以上。

其次是精细化的赛道划分。针对“赛事向、娱乐向、技术向”等同领域不同类型的主播，斗鱼展开了灵活的扶持体系，从而让主播可以得到更快速的成长。

面向娱乐型主播，斗鱼提供了更多活动曝光的机会，在流量层面给予扶持建立更广泛的影响力。而技术主播层面，除了上述中全覆盖式的激励政策之外，还会提供更为契合的发展路径。例如通过接融赛事，给予主播更多表现自身优势的渠道。这其中就包括平台自制的杯赛，多平台主播赛事、以及面向《王者荣耀》职业体系的赛事。

游戏陀螺获悉，斗鱼基本6个月就能诞生一批从零到十万、二十万粉的主播，使平台不断有现象级的新主播涌现，进而反哺到平台的游戏内容生态当中。其中枷锁、易瞳、夏童露露、云天河等一众技术型主播的崛起就是最好的证明。

结语

可以看到，现在的斗鱼无论是在主播阵容、内容生态，还是互动玩法等多个层面，都已构建出自己的核心优势。且斗鱼作为游戏内容生态重要共建者、链接方，其不断深化的“以游戏为核心的多元化内容生态平台”模式，持续扩宽游戏内容边界的同时，也在为源源不断的为游戏厂商、内容创作者、用户等多方赋能。