IP向“杀入”演出市场，2021全国演出市场年度报告_游戏陀螺

近日，中国演出行业协会发布了《2021全国演出市场年度报告》。在这项报告之中，我们可以一览整个21年，演出市场在疫情持续冲击下的现状和趋势。将21年的数据和前几年数据进行横向对比，我们可以发现，一些奇妙的变量因素，正在慢慢对整个演出行业产生深远的影响。

全国演出市场总体情况

2021年演出市场的总体经济规模为335.85亿元。相较于2020年，同比增加了27.76%。但相比行业巅峰时期的2019年，同比还是降低了41.31%，演出行业暂时还未完全走出疫情的阴霾。

不过得益于线上模式、以及互联网+IP等全新模式的出现，从疫情之后的趋势上来看，演出行业目前还是呈现出了一副良好的增长态势。这些全新的模式，正在慢慢改变一些传统市场的现状。而在这些受影响的市场之中，演唱会/音乐节市场，音乐会市场、以及传统戏曲市场，是目前受到冲击最严重的，出现变化最大的市场。

演唱会/音乐节市场

受疫情影响，2021年的演唱会、音乐节市场依旧未能完全开放，大部分规划项目或延期或取消。全年全国大型演唱会、音乐节演出总场次为0.05万场，票房总收入19.98亿元，平均票价为660元。和19年的43亿总收入比，依旧有着较大差距，但比20年的情况好了不少。

2021年，演唱会、音乐节市场整体呈现出一股年轻化、以及IP向、创新化的趋势。如果说19年，市场依旧是以周杰伦、林俊杰、五月天等拥有广泛知名度的歌手为主。那么21年，就是属于年轻一代的天下。

歌手方面，薛之谦、华晨宇等年轻歌手，分别位列【2021演唱会项目票房、场次综合排行】的冠亚军。

IP向方面，《山河令》主题演唱会、《明日方舟 Ambience Synesthesia 音律联觉专场演出》，分别位列排名的第三和第九。

其中，明日方舟音律联觉专场演出是让人眼前一亮的存在，这好像是目前第一个登上这个榜单的游戏IP。目前明日方舟官方似乎并没有公布两场演出的总票房，但如果根据排名第十的小鬼，以及排名第七的蔡徐坤的数据，就能大致推测出，音律联觉的单场票房，大概是在800W+。

音乐会市场

2021年的音乐会市场，较往年市场化程度更高。全国音乐会演出总场次0.81万场，票房收入7.91亿元，平均票价224元。其中，在大、中型专业剧场举办的音乐会场次占比为62.03%，票房占比86%。

和演唱会、音乐节市场相比，音乐会市场中的IP向作品占比就更多了，而且这种情况，在几年前便已经开始出现，这两年依旧处在一个大幅增长的阶段。21年，电影、动漫和游戏原声的音乐会巡演大幅上升，且该类音乐会平均票价均比往年有200元左右的涨幅。其中，热度最高的项目分别是：

游戏IP中的，《仙剑奇侠视听音乐会》、《王者荣耀交响音乐会》。

动画IP中的，《天空之城—久石让·宫崎骏动漫作品视听交响音乐会》、《冰雪奇缘》动漫视听交响音乐会。

以及综合向的《VICTORY— Charming Live•燃系英雄史诗交响视听音乐会》、《斗·乐x二次元》方锦龙与新九州爱乐国乐音乐会。

戏曲市场

2021年的戏曲演出场次，已经超出疫情前2019年的数量，票房收入恢复到2019年的九成，戏曲市场逐渐向好的特征显著。2021年全国戏曲演出总场次1.79万场，票房收入7.69亿元，平均票价112元。

戏曲市场的转变，也离不开戏曲对年轻化市场的重视。21年间，大量包含有传统戏曲文化的作品出现在了年轻人的视野之中。例如网络上热度颇高的《2021河南卫视元宵奇妙夜》《2021河南卫视清明奇妙游》，以及游戏戏曲《神女劈观》等作品。这些优秀的作品吸引了大量年轻人去了解、去观看传统的戏曲表演。

目前，最受欢迎的戏剧种类是，昆曲、京剧、越剧、沪剧和豫剧。

2022年趋势

2022年，演出行业整体预计会延续21年的趋势，年轻化、IP向、以及疫情防控，都是绕不开的话题。

年轻向

根据大麦网相关的数据分析显示，演唱会、音乐节、音乐会等热门演出项目中，18至34岁的年轻人，占据了购票者的76%，位于绝对领先的位置。95后、00后消费者和女性消费者的占比，逐年都在上升。

IP向

2021年的演出市场，越来越注意到，IP向作品在利用线下、影视、综艺、游戏之间的互联能力，尤其是游戏音乐和动画音乐。

从2016年起，影视音乐便开始逐年下滑，游戏音乐和动画音乐，则在稳步上升。这几年越来越多的游戏音乐会，出现在了市场之中，在未来，此类的音乐会只会越来越多。

另外，2021年明日方舟音律联觉演唱会的出现，也预示着游戏音乐也开始不单单满足于音乐会的形式，他们开始向演唱会市场发起了进军。在音律联觉取得如此优秀成绩的情况下，可以预见的是，游戏音乐将会在未来的演出行业内，占据属于他们的位置。

疫情防控

只不过，疫情的阴霾，似乎并不会在2022年完全离开演出市场。2022上半年，全国范围的疫情情况，导致大量的演出延期、取消。例如之前提到的明日方舟音律联觉演唱会，也在延期的名单之中。

但可预期的是，如果疫情情况有所好转，2022年下半年，将继续迎来一批高质量的作品。从消费需求看，从2021年第三季度开始，全国各地压抑的消费需求，也可能会在2002下半年迎来一波井喷。