重度精品游戏IP上云，大势所趋？_游戏陀螺

新近热门手游《庆余年》自3月25日上线后，迅速登上iOS免费榜第一，挤进畅销榜TOP10，收获众多玩家关注。

《庆余年》手游采用虚幻引擎开发，拥有超高品质和画面表现力。不过，市面上品质较高的产品，游戏包体都较大，《庆余年》手游也一样，7G的包体对于手机用户而言下载体验的门槛较高。为提高用户覆盖率，《庆余年》开启了跨平台多端同步上线。我们观察到，咪咕快游等云平台上线《庆余年》后，玩家相当活跃。

重度游戏IP上云，谁的选择？

《庆余年》手游由庆余年IP正版授权，该IP最初以网文的形式进入大众视线，赢得许多网文用户的喜爱。2019年上线IP影视剧后，第一季播放量超过50亿，一举扩大了IP知名度，同时成功出海，成为具有全球影响力的热门IP。如今，基于IP开发的同名手游上线后，前期积淀的IP热度也同样带动了玩家的关注和体验热潮。

不过，作为重度手游，《庆余年》手游包体在可兼容设备、系统要求方面都有较高的标准，对于手机内存不足、设备配置较低的玩家来说，上手体验的门槛较高。很多移动玩家下载前颇为犹豫，下载后又顾虑重重。

这不是偶然现象。越来越多手游产品采用UE4开发——目前UE5已正式发布，未来采用UE5开发的产品也将如雨后春笋——产品品质不断提升，游戏包体动辄几个G或几十个G，存储消耗过高，玩家上手门槛只增不减，下载意愿也将一路下滑。

所以，不仅仅是《庆余年》手游，其他精品重度手游，其实都一直在艰难地寻找平衡，既想要追求品质确保呈现更极致的游戏，又想要克服包体太大的问题以触达更多的移动玩家。

云游戏的成熟，是目前上述难题的最优解。

众所周知，云游戏基于云端渲染，与终端硬件高度解耦，无需下载，即点即玩，对接入硬件配置的要求较低，这让中、低端设备或内存不足的用户，都能方便快捷地接触到高品质大型游戏。因此，优质内容上云后有望打开新市场。

事实上，很多手机玩家也在等待更多精品上云解决下载痛点。根据中国信息通信研究院和IDC咨询（北京）有限公司发布的《2022年全球云游戏产业深度观察及趋势研判》（下称“报告”），中国云游戏用户游玩云游戏的主要原因调查中，有57. 1%的用户选择“自己的设备差，无法体验对硬件配置要求高的游戏”。由此可见，高品质游戏对大部分用户来说都有较高的门槛，他们也确实需要云游戏来释放游戏热情。

另外值得一提的是，报告显示，随着云游戏核心技术的突破及流量平台的用户转化，预计到2025年，中国云游戏月活跃用户人数将达到2.5亿人左右。这些用户都将是优质内容上云后的潜在用户，能有效扩大游戏用户及市场规模。

以《云·原神》为例，报告提到，自2021年8月16日公测以来，其首月累计用户突破百万，次留高达80%；截止到2021年第四季度，月活跃用户数达到百万，每月累计用户在线时长超过千万小时。

在与手机版本主线内容相同的情况下，云游戏版本仍旧能实现较高的次留，游戏活跃人数和玩家付费金额也有明显提升。可见，优质内容上云，确实可以打破游戏与用户之间的隔阂，使用户规模和收入再上新台阶。

事实上，越来越多的知名IP和重磅新游正在积极筹备云化上线，《庆余年》手游只是走得比较快而已。

5G云游戏平台能给IP带来什么？

重度游戏的云游戏版本体验如何呢？就笔者在咪咕快游体验《庆余年》云游戏的感受来说，在操作上，虚拟按键使响应更加迅速，招式释放挥洒自如；在画面表现上，宏大的IP世界观建筑、实时拟真的天气、光影效果、精致细腻的人物建模等，能够做到细节纤毫入微，各种华丽场面一秒呈现，流畅不拖影。

此外，咪咕快游还推出玩《庆余年》云游戏免时长、免费领30G流量以及直播、抽奖等运营活动，在免去下载安装烦恼的同时，《庆余年》云游戏不仅体验不打折，还给玩家制造了这么多惊喜，真是难得。

《庆余年》云游戏录屏

笔者发现，在咪咕快游体验《庆余年》云游戏的玩家非常活跃。平台数据显示，排行第一的《庆余年》玩家，14天内游戏时长已超215小时。云游戏版本为产品带来的助益不容小觑。

此外，可以看到，登陆咪咕快游平台的知名IP类型非常丰富，除《庆余年》之外，还有《摩尔庄园》、《奥拉星》、《最终幻想15》、《轩辕剑》系列、《仙剑奇侠传》系列等。每种类型游戏的背后都是一个独特的玩家群体，这个量级的内容配置，瞄准的无疑是成为宝藏级的云游戏平台。

咪咕快游平台部分游戏

据观察，去年ChinaJoy期间咪咕联合小米、金山云等厂商推出“立方米计划”，致力于云游戏分发。仙剑、庆余年等精品IP纷纷在咪咕快游上云，用户对游戏体验的认可已为咪咕快游积累了优秀的口碑，越来越多的版权内容正在积极寻求上云机会。

2021ChinaJoy咪咕正式发布“立方米计划”

精品IP已经嗅到了云游戏带来的市场机会，而云游戏平台是否自带流量、是否具备云化、分发到运营的一揽子能力也成为他们组队发行时的核心考量。依托中国移动的云网技术、用户规模、全渠道触达等优势，咪咕快游具备全面架构云化部署，能够提供游戏全云化服务，有能力通过专业游戏运营经验挖掘IP价值，通过创新游戏玩法、资源整合和多圈层营销不断带动IP增值。对于优质内容而言，这些都是拓展新市场的利剑，也是长期合作的定心丸。

综上，5G云技术携手优质大IP，优势显而易见：

对用户来说，降低了部分玩家的进入门槛，他们无需再因客观因素阻挡游戏的步伐。同时，优质内容上云，也填补了大多数云游戏用户的游戏需求，他们得以在云游戏平台体验更多元的游戏。

对IP来说，上架云游戏平台，可以增加触达IP用户的渠道，为产品吸引更多潜在用户，从而提升IP及产品的用户规模，做大IP蛋糕。

对平台来说，可以充实平台精品内容，为不同品类增添重磅砝码，更有效地调动用户体验、付费意愿，扩大云游戏市场规模。

对行业来说，用户、平台、大IP内容的繁荣，能够促使中国云游戏市场朝着更积极的方向进化，推动云游戏内容生态、商业模式的优化和变革，最终保障整个云游戏产业蓬勃发展。

当前，云游戏正处于快速发展的阶段，随着巨头们抢占高品质内容、技术构建护城河——比如微软以687亿美元全现金的方式收购动视暴雪，把云游戏作为公司游戏战略的三大支柱之一；腾讯、索尼等投资云游戏公司Ubitus等，云游戏行业的竞争格局将日益显著，相对的，云游戏行业生态体系也将得到进一步完善。

行业大佬们都已拉响引擎、发力开垦，云游戏将如何从商业可行走向商业腾飞，让我们拭目以待。