《完美世界》手游X张家界文旅：为地方文化打造数字化的织锦华年_游戏陀螺

“民族风情特别浓郁，简直一眼入魂！”

1月27日，《完美世界》手游的世界频道，迎来了持久的爆炸性热议。许多人兴致高昂，讨论着一套游戏内刚刚上架的时装。游戏玩家小初告诉笔者，时装在身，他甚至有了冲动，想要“来一场说走就走的旅行”，游戏内的他，坐在峰峦秀丽、云雾袅袅、神似天门山的飞行器上，游戏外的他，则对着身着“民族风时装”的“自己”反复调整角度，截图、欣赏，“这种感觉好久没在其他游戏里体验到了”。

这是一套以红黑二色为主色调的土家族服饰。男装头缠青丝掺红线锦帕，上身着镶红黄绿三色边琵琶门襟黑色短上衣，下身着镶边宽阔筒裤与滚红丝黑靴，亮银饰品、猩红腰带与织帛恰如其分地点缀在大面积纯黑面料上，野性之余又不乏沉稳；女装则以覆精致土家织锦的短上衣与裹腰修饰出纤细腰身，喇叭式宽袖与八幅罗裙的边幅同样缀满花纹繁丽的图腾织锦，适当露出的肩腰与手臂，让这套衣服在端庄大气的同时，又颇具风姿神采。

在关于时装及版本新内容的热议中，“张家界”、“土家族”等词汇时不时涌现，也透露出这套服装的来历特别——它的诞生，基于《完美世界》手游X张家界景区文旅的跨界联动。“相约张家界，遇见万流城”，其意正是凭借备受欢迎的时装、飞行器等游戏内容，引发玩家对张家界及土家族地方风情的关注。

更进一步，以土家族时装为起点，游戏能否将地方非遗文化与IP游戏文化跨界融合，助力非遗文化焕新传承，并进一步缔造出更加潮流化、年轻化的数字化文旅新体验？这一次，《完美世界》手游希望基于自身的IP与内容能力，尝试与探索更多。

从历久弥新到包容万物

以“双优”产品构建数字桥梁

在国产游戏汹涌发展的近二十年中，“完美世界”从来都是个响当当的IP。

2005年，《完美世界》端游上线，作为国内客户端鼻祖游戏，它凭借自主研发的引擎与新颖的设计，在当年让人耳目一新，领先的3D体验与捏脸、时装系统、独具创意的自由飞行与空战系统、罕有的无缝大地图等等……让它成为了标杆级的游戏产品。

2019年，腾讯游戏与完美世界联手打造的《完美世界》手游正式上线，这一原汁原味还原端游经典的产品，不仅让玩家能在移动端重温最初的大陆”情怀，其次世代画质与实效光影，也让完美大陆愈发真实沉浸。正因如此，手游上线前，便突破千万预约，上线首周，又创下iOS手游收入纪录。

优质IP加持之下，庞大的受众基数与优异的口碑，让《完美世界》手游与张家界文旅的合作，显得水到渠成。但“优质”并不仅仅停留在IP上，凭借包容性极强的优质内容，更让《完美世界》手游展现出与地方文旅合作的强大潜力。

比如，基于《完美世界》手游所打造的奇幻世界，具备超60000km²的广阔大陆与四季昼夜变幻的真实风光，玩家不仅能够自由全境飞行，更能探索无尽深海，其辽阔山海与自由探索，与拥有3000多座奇峰的国家5A级景区张家界，正可谓一拍即合。

再比如，基于《完美世界》手游所呈现的恢弘世界观，既有“修真”的国风特色，同时又兼具瑰丽的奇幻色彩，因而在融入张家界人文风情特色时，既能够做到不割裂，更能够做到将其时尚化、流行化，从而进一步丰富玩家对于张家界景区的想象。

正因如此，当《完美世界》手游与张家界文旅相遇，也令人期待起两者碰撞出令人耳目一新的视觉奇观，筑造出年轻一代与地方文化、传统文化沟通和对话的数字化传播之桥的可能性。

从由面及点到由点及面

以诚意与想象力植入地方风情

“完美大陆”虽广阔瑰丽，但如何联动、如何植入，才能在游戏中展现出更好乃至最好的张家界风貌，对项目组而言，仍是重大考验。

2007年，张家界成为中国首批国家5A级旅游景区。复杂多样的地层，造就了它世界罕见的石英砂岩峰林地貌，而活跃于张家界一代的土家族，又造就了它源远流长又风情独特的民族风貌。

也正是这样的辽阔与独特，才需要项目组交出更为用心和考究的答卷——倘若生硬刻板地照搬人文景色，在游戏中“画地而治”，对玩家而言，难免有“填鸭”之嫌，也难以起到更好的推广收效。

于是，凭借着对地方文化的热爱与推广文化传承的高度自觉，项目组并未选择“闭门造车”，而是直接前往张家界实地采风，“由面及点”，考察当地最具代表性，最值得选取的特色文化。

“面对大量的实景素材，我们开始犯难了，因为那里的人和景观真的是太美了，我们甚至想把整个张家界都搬进游戏里来。”数次讨论和不情愿的割舍后，项目组最终决定，将土家织锦与天门山景观植入游戏中，放大并强化其特色，从而精益求精打造更为有趣、适配的高品质植入，并因此“由点及面”地让玩家领略到地方的民俗与自然魅力。

服饰起源之初，便与人们的生活习俗、审美情趣、文化观念密不可分。民族服饰，更堪称民族风俗历史的“活化石”。土家族长于织作，土家织锦作为土家族服装的标志，迄今已拥有三千余年的历史。它既是土家族日常活动中的不可或缺的信物或神物，具有非常特殊又神圣的含义，又对见证中华民族的多元文化有着独特的价值。

更进一步，对于《完美世界》手游的玩家而言，“时装”既是游戏中最为流行的特色元素，更是与玩家最为贴近，能够时时刻刻注意到的元素。土家织锦的数字时装化，就此议定。

反复取证专家与考据后，设计团队把平纹、斜纹和缎纹等代表着民族特色的设计以及蕴含着美好寓意的图腾充分融入到了设计当中，采用土家织锦经典的棉线颜色“红与黑”，作为时装主色调，兼顾“通、经、断纬”的经典方法挑织，同时与现代的潮流元素相结合，设计打造出了这套土家族联动时装。

构思历程与之相近的，还有天门山主题的飞行器。这款飞行器汲取了天门山景区的诸多特色——仙鹤环绕、奇山连绵、祥云遍布。作为玩家的贴身之物，它无需长途跋涉，便能让玩家领略张家界最独特的自然风貌，而“驭山飞行”，不仅让高山云雾缭绕之感显得真切无比，又赋予了玩家更为奇趣与新颖的体验。

将地方非遗文化与自然景观打造为细腻具象和时尚流行的数字化呈现，得到了包括专家与玩家在内的众多好评，“他们对这些细节都抠得特别特别细，真正的让我感觉到这是文化和游戏之间的结合（专家语）”，“时装很好看，感觉离民族文化更近了”，“在游戏里面看到自己家乡的风景很自豪，希望更多人因此喜欢上湖南”……

一件小小的数字化“时装”，就这样润物无声地拉近了大众与张家界、土家族的距离，让更多人重新开始审视与了解传统民俗、非遗文化之美，更进一步对祖国的辽阔山河和中华民族的多元特色，生出血脉相连的文化共鸣。

从顶尖科技到传统民俗

以双重跨界推广中国文化

这并不是《完美世界》手游的首次跨界联动。事实上，《完美世界》手游X张家界景区文旅联动的顺利铺开，正得益于《完美世界》手游此前所累积的丰富跨界联动探索经验。自上线之初，凭借着对推广中国文化的热忱，项目组始终稳步探索着游戏x跨界文化的新实践，并在兼顾现代文化与传统文化的双重跨界探索上，做出了一系列成果。

之于现代文化或说顶尖科技，2019年，《完美世界》手游携手中国航天，将飞行器与航天服植入游戏，并联合打造“完美航天文创采风活动”，助力年轻人了解当代中国与航天文化；2020年，携手DJI大疆，突破“科技圈”，让玩家感受浩瀚天地间的“飞行”真义；

之于传统文化及地方民俗，2019年，《完美世界》手游又携手潍坊风筝非遗传承人，在36届潍坊国际风筝会上打造风筝矩阵，并将最具特色的传统风筝“沙燕”植入游戏中，推动传统文化焕发新的生命力。

回到当下的张家界合作中来——这虽不是游戏的首次跨界，但却是它与地方文旅的首次联动，从单项目的特色文化，到“由点及面”的地方性大特色，《完美世界》手游始终在运用其数字化的能力，探索更具正向价值的可能性，而不懈的初心与决心这也让这场联动，成就了一场“三赢”之旅：

首先，对于玩家而言，能够藉由生动鲜活的情景，更为“身临其境”的感知张家界及土家族的自然与人文之美，即便足不出户，也能“云游”大好河山；

其次，对于张家界地方文旅而言，藉由数字游戏对旅游地标的宣传推广，能够提升在年轻群体中的关注度，引流更具活力、也更有消费能力的旅游人群，从而助力文旅业的高质量发展。

张家界旅游协会秘书长李平，也对这次联动给予了高度评价：“随着我们的科技手段越来越强，人类对数字游戏这个方面的东西越来越喜爱，然后把我们的自然景观跟这些智慧产品有机地结合起来，这个对我们的景区产品是最好的一种推介方式。”

最后，对于《完美世界》而言，将“中国非遗和民俗文化”融入游戏内容，本质上提升了游戏IP的文化内涵，而藉由文化的融合与碰撞，也能打造出更广泛的品牌影响力。

我们有理由相信，藉由项目团队的诚意与巧思，在未来，会有越来越多的玩家自游戏中，感受到属于中国文化源源不断的惊喜。