Galaxy Racer的中东电竞扩张之路_游戏陀螺

从Galaxy racer向中东地区的扩张可以看到，新兴市场正在崛起。

注：Galaxy Racer是一家由Paul Roy创立于2019年总部位于迪拜的电竞公司，并且还是当前阿联酋最大的电竞公司。目前拥有7支电竞战队：《CS:GO》《英雄联盟》《Dota2》《绝地求生移动版》《CODM》《火箭联盟》和《堡垒之夜》。此外，Galaxy Racer还拥有超过100位内容创作者、社交网站粉丝超3.7亿。相较于旗下电竞分部的成绩，他们更像一家大型MCN公司。

通常而言，海外电竞市场头部甚至中腰部的电竞项目、选手都主要集中在东南亚、北美和欧洲。但在不为大众所熟知的中东和北非地区的电竞潜力还未得到充分的开掘，尽管中东和北非已经是全球发展最快的电竞地区之一——2020年游戏玩家约为一亿人，对于中东地区而言，这已经是一个非常高的数字。并且根据newzoo的数据显示，到2024年，中东和非洲地区的游戏直播观看增长率将以复合增长率15.1%的指数增长。

此外，根据舆观调研网的一项最新研究表明，中东正迅速的从各类休闲游戏更多的转向VR游戏和电竞游戏。与此同时，阿联酋在YouTube游戏直播中的全球十大市场中排名靠前，其知名度和参与度甚至还要高于一些电竞行业发达的欧洲国家。这也意味着培养这些地区的观众成为电竞赛事用户有非常大的潜力，一旦他们对某些电竞赛事建立更深的了解是能够迅速推动该地区电竞行业发展的。

Galaxy Racer可以说是少数“吃螃蟹”的国外电竞厂商，他们正希望通过Team Nigma计划实现对该地区的扩张，陀螺电竞节选了该企业首席执行官Paul Roy近期接受的媒体访谈内容，来了解下这家电竞公司对率先有所动作和思考。

越来越多海外品牌希望借助电竞触达人群

自新冠疫情发生以来，电竞的线上优势得以凸显，整个行业迎来了一个受关注的高峰，不少地区开始推动当地电竞产业的发展，尤其是在电竞行业不发达或者说新兴地区。

中东地区的公司、品牌和组织已经对电竞行业有了更深入的了解，并且认识到了电竞的潜力所在，包括它能给公司的整体营销和品牌战略所带来的价值。

Paul Roy解释道**“电竞行业是为数不多的几个在疫情期间没有受到严重影响的行业，许多公司的高管都希望能够将品牌的宣传活动从线下转到线上，因此电竞行业就进入了他们的视野中。”**

不止是市场机遇，当地政府的支持也尤为重要。迪拜政府一直在支持和推动电竞和游戏行业的发展，包括支持民间赛事和推动当地电竞组织的发展。实际上也确实如此，近些年不少定于中东的赛事最后都落地迪拜，很大一部分上由于迪拜当地有先进的电竞场馆还有更好的网络条件、媒体资源等。

Roy补充说，Galaxy Racer在收购知名“Dota2”战队Team Nigma（现更名为Nigma Galaxy）后，也得到了不少迪拜媒体办公室(GDMO)的帮助。

Nigma Galaxy在电竞赛事上的经验有助于Galaxy Racer打造更多冠军战队——参考该团队人员2017年在Ti中获得冠军。

推动巴基斯坦的电竞发展

今年早些时候，Galaxy Racer宣布与巴基斯坦特别技术区域管理局(STZA)建立合作关系。这是巴基斯坦政府的一项新举措，意在鼓励外国科技公司在巴基斯坦投资。这一合作关系实际上将大型电竞赛事带到了巴基斯坦。在此之前，巴基斯坦上没有如此规模的电竞赛事，更多的则是社区电竞赛事为主。

Galaxy Racer还在该国举办了电竞赛事Gamers Galaxy（Galaxy Racer举办的系列电竞赛事），Roy称“这是巴基斯坦历史上规模最大的一次电竞赛事。”

不久前，巴基斯坦还将电子竞技列为“常规体育”，这对该国电竞行业的发展无疑是具有极大的促进作用的。而根据相关消息报道，巴基斯坦拥有超过一亿的宽带用户，占据人口数量的一半，也确实拥有巨大的电竞发展潜力。

Roy说“我们意识到巴基斯坦是需要高质量高规格的电竞赛事，我们希望能够帮助他们参与到大型电竞赛事之中。我们将和合作伙伴、企业家和一些当地名人共同来开发和发展当地的电竞生态系统。”

Gamers Galaxy赛事是免费参加的，玩家们也能通过此赛事而玩到一系列的主机和PC游戏。并且，该赛事的奖金高达2000万印度卢比（约合人民币72万）。该赛事包含《PUBG Mobile》《Valorant》《Tekken 7》和《FIFA22》等电竞项目。除了赛事之外，现场还配有音乐表演，以及邀请知名内容创造者到现场与粉丝进行互动等活动内容。这对于当地不富裕和从未见过如此大规模电竞赛事的人们而言，无疑具有巨大的冲击力。

此外， “Her Galaxy”（Galaxy Racer的女性赛事）则是该赛事的特色项目，这是巴基斯坦首个专门为女性设立的电竞赛事。为期两天，并将在全国范围内进行电视转播。

在赛事之外，Roy还透露，公司投资的经纪公司Talent Lyfe也将在最近进军巴基斯坦。“当然，我们首先还是会在2022年组织更多的电竞赛事和活动，这是我们发展巴基斯坦电竞生态的目标。”

Galaxy Racer在中东的电竞创举

Galaxy Racer表示他们在中东和北非的总体发展目标是帮助这些地区的内容创造者获得资金和各方面的支持。

在迪拜教育部的批准下，Galaxy Racer成为了第一个举办高校电竞赛事的组织。2020年高校FIFA赛事在阿联酋可谓是独一无二的赛事，奖金总额为7万美元（约合人民币44万），这笔奖金将转化为获奖学生的奖金学。

“通过向迪拜的年轻人普及这些赛事，我们正打开一扇通往未来的门——电子竞技和游戏产业就是体育和娱乐的未来。”Roy说道。而吸引到了年轻人也无疑是为电竞在中东的发展种下种子。

另一项在重大的电竞里程碑则是2020年举办的GIRLGAMER Festival World总决赛（女子电竞嘉年华），这也是这项世界级女子电竞盛会首次在中东地区举办，总奖金达10万美元（约合人民币64万）。对于一直在女性地位上有所争议的中东而言，这无疑是具有重大意义的。

“我们很自豪能将GIRLGAMER Festival世界总决赛第一次带到迪拜。通过这样的方式，我们也更有信心在整个中东推广女子电竞，同时这也向世界展示了迪拜作为世界级电竞赛事的中心位置。”Roy补充道“这也为未来五年在该地区发展电竞行业奠定了基础。”

未来愿景

在商业方面，Galaxy Racer在2021年也和前几年一样取得了不俗的成绩。

在2021年，Galaxy Racer与阿森纳超级联赛(Arsenal Premier League)球员Pierre-Emerick aubarameyang合作，举办了首次在欧洲和中东地区展开的《堡垒之夜》电竞赛事。这也是《堡垒之夜》的首个跨地区在线比赛。

并且，一直在虚拟足球赛事有所建树的Galaxy Racer还与西班牙足球联盟LaLiga建立了三年的合作关系。两家合作创造了一个原创内容系列，其中包括来自LaLiga的粉丝以及Galaxy Racer的内容创造者。

此外，该组织还成为西甲联盟官方电子竞技联赛的活动—“Beat the Best”的官方赞助商。该活动将于2021-2022年赛季邀请13个国家的战队参加，赛事选用《FIFA22》和《FIFA Online 4》作为项目。

Roy表示，最初的原创内容系列将以来自LaLiga的玩家和 Galaxy Racer的内容创造者为特色。专注于结合全球电子竞技、游戏和生活方式内容，以吸引足球粉丝和电竞爱好者。Galaxy Racer还将前往西班牙，通过访问该国的一些主要足球俱乐部去创造新的内容。

至于2022年， Galaxy Race及其合作伙伙伴Waverider将在全年为中东地区的粉丝继续举办一系列的赛事和活动。

“上面分享的每个里程碑都是独一无二的，最重要的是，这些里程碑对社区产生了积极的影响。我们相信这些方式能够回馈、发展和培养年轻人。我们也会继续努力，特别是在促进包容性和多样性上以及促进女性电竞的发展。”Roy说道。

此外，在本月早些时候，Galaxy Race宣布向马来西亚电竞生态投资1000万美元（约合人民币6330万）。该公司表示，这项投资将用于电竞赛事的运营上，并且将在马来西亚建立一个亚太地区新总部。

Roy表示，这是公司在区域扩张的进一步举措，但并不是2022年计划的全部。“这是我现在唯一能透露的部分……请持续关注Galaxy Racer在2022年发布的更多主要公告。”

原文标题：《Galaxy Racer: Investing in the future of MENA esports》

原作者：Radina Koutsafti

本文由陀螺电竞编译，为方便阅读，文章内容略有调整