品牌升级中旭未来，贪玩游戏在下一盘怎样的大棋？_游戏陀螺

导语：看懂这家华南大发行的新布局。

转型与求变是过去一年众多游戏厂商口中的高频关键词，对于贪玩游戏这家华南地区的大发行也不例外。

在业界印象中，提起贪玩常常会让人联想到传奇游戏，它就像是贪玩的第二张名片，如影随形。但事实上，在过去不短的时间里，贪玩已经在悄悄发起自我变革。

除了闻名业界的强劲营销实力，贪玩游戏在数据投放技术、品类多元化及产品研发等领域早已有了更深入的战略布局。

1月17日,以“中旭互连·共创未来”为主题的贪玩游戏品牌升级暨年度战略发布会在广州南丰朗豪酒店隆重举行。会上，贪玩游戏创始人吴旭波分享了2022年的全新战略布局，包括聚焦多元化业务战略以及进军海外的全球化布局，值得一提的是，贪玩游戏还宣布将入局元宇宙。

战略飞轮“旭量星海”

搭载百亿数据的大数据系统

在此次发布会上，贪玩游戏首次曝光其战略飞轮暨其三大核心能力——数字营销能力、优化运营能力、IP孵化及自有内容生产能力。这也是此次贪玩游戏成功升级为中旭未来的核心驱动力。

通过数字营销，贪玩为客户提供富有创意及乐趣的精准营销策略；通过运营优化，帮助客户实现产品及用户全生命周期效益的最大化；通过IP孵化及自有内容生产则使贪玩能够运用在新营销场景及实现跨行业拓展。

另外，中旭未来、贪玩游戏高层管理者共同启动了“旭量星海”的升级仪式。旭量星海是贪玩自研的大数据技术平台，其由投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”组成。据介绍，该数据平台自成立以来，已经驱动了950亿次的精确触达，并已经积累了超过2.5亿的注册用户。

据悉，在产品投放领域，“旭量星海”系统对复杂结构进行模块化拆分：产品、媒体、账户、定向、素材、文案、流量版位、出价等众多模块。实现针对不同业务应用系统资源的统一协调和部署，赋能资源节约利用，达成效应最优化的目标。此次系统升级后，代表着贪玩将从纯买量营销模式逐渐过渡至内容+研发产品矩阵的全新模式。

重塑增长模式

内容营销+研发产品矩阵

近些年来，随着传奇游戏向头部靠拢，逐步摆脱了大开大合式粗放买量，精细化、专业化成为传奇游戏广告的新主调。作为内容营销的深度参与者之一，贪玩游戏也在不断尝试营销新模式。

从2015请到陈小春、孙红雷代言后，贪玩游戏便树立了自己独特的代言人标准。在保证高流量的同时，不仅要符合自身产品定位，更需满足玩家情怀与审美需求。2021年里贪玩旗下产品《热血合击》曾获得多项营销大奖，拍摄的《原始传奇》一镜到底TVC更是获得了“金狮国际广告影片奖游戏类最佳影片”奖，实现了贪玩游戏对营销战略的又一次升级。

2021年5月，贪玩游戏《热血合击》上线，在“传奇”市场整体低调，买量竞争白热化的情况下，他们又一次凭借漂亮的代言人打法成为了赛道中的弄潮儿。

前段时间，贪玩游戏《热血合击》继续加码邀请大湾区三兄弟作为代言人，在买量竞争白热化的今天，实现直播现场在线观看人数超300万，达成真正的破圈营销。

期间贪玩采用策略打法，更让我们看到了“传奇”营销的新尝试：建立在原有的“传奇”内容营销基础上，联手时下火热的抖音和微信短视频平台，引入深受年轻人群体喜爱的KOL及营销方式触达更多新的年轻用户，同时搭载直播与短视频挑战赛玩法，以“内容营销”进一步扩大活动和代言的传播以及延续热度。这样一套完整的营销组合拳，在以往的“传奇”类营销中甚是罕见。

据此前业内多家流量平台的发展洞察，内容营销已然是当下游戏发行的关键一环。贪玩作为营销探索先锋，率先将其引入传奇游戏赛道，从数据反馈来看确实卓有成效。这也为更多的后来者提供了营销范本，对于更多老牌赛道同样有着启示作用。

与此同时，发布会上还透露，除了内容营销，当前贪玩对于研发板块也有了重点布局。站在行业角度，当下“研运一体”已成为实力发行商的重要战略目标，对于深耕发行领域多年的贪玩，在此时选择加大投入研发并不令人感到意外。

贪玩相关负责人表示，未来将陆续扩展从传奇、奇迹，再到卡牌、模拟经营、塔防等品类的自研，贪玩将不再局限于发行，他们希望通过技术研发领域，重塑增长模式。

当前贪玩也在逐步提高对产品研发的投入和自身研发综合实力的提升。而相比于其他厂商，他们可以借助内部“旭量星海”大数据系统，更好地构建科学合理的研发体系，使得其研发方向能够始终紧随行业前沿步伐，又能紧密贴合客户实际需求。

成为“连接器”

创造新体验，共享新繁荣

在贪玩未来发展布局方面，除了游戏发行及研发，会上同样值得关注的，还有他们对新风口元宇宙的看法及部署。

本次大会的主题为“中旭互连·共创未来”。据了解，贪玩特意将主题定义为“互连”而非“互联”，在他们看来互联网是上一代的概念，而“连接”才是元宇宙、新经济的核心精神。

早在2021年，贪玩就发行了他们的首个潮玩品牌Bro Kooli。Bro Kooli从设计之初就定位了“养生”的概念，传递“养生潮流”在潮玩领域目前仍是新奇的存在，也因此捕捉到更多年轻用户的青睐。

根据分享，新升级的品牌“中旭未来”将定义成“连接器”，目前正在投资开发Project Z项目，它是一个面向Z世代融合了NFT的潮玩游戏平台。中旭未来将搭建元宇宙社区，让IP、潮玩、品牌、商品以及粉丝在这里用新的方式连接，共同创造新的体验，新的经济，作为社区的发起人和最重要的参与者与社区一起发展，共享社区繁荣。2021年，作为“试水”的第一个潮玩IP Bro Kooli已经发售，由此打通线上到线下的产业链。因此，面向Z世代，进入web 3.0将是中旭未来的重要战略。

多元化发展

夯实品牌力量，履行企业社会责任感

综合会上分享及6年的发展历程回顾，一方面贪玩凭借在发行领域的稳扎稳打，陆续斩获了产品、公司等数十个奖项，赢得了国内各大渠道的高度认可。

另一方面，从公司过往涉猎布局来看，每年他们都在新的领域中寻求突破，从传奇、SLG等多品类游戏发行、电商、网络文学等领域拓展品牌广度，从邀请代言人、自制3D广告、KOL合作、网络直播、线下广告等方式拓展品牌的深度，多年来他们始终坚持开拓多元化新里程。据透露，2022年他们的营销场景也将持续扩大，即将登上高铁，与高铁广告进行品牌战略合作。

在不断实现多元化的道路上，贪玩游戏通过持续优化自身企业营收结构，稳步增加新游数量，发挥集群效应，更好提升了企业的风险抵御能力，降低依赖单个游戏IP、单个领域产品的风险性，助力企业核心竞争力的提升。

同时持续为游戏、电商、社交、文学、文旅等行业及领域引入数据科技，在这个从化整为零到化零为整的过程，让其自身发展更稳更可持续。

除了业务板块上发布外，贪玩还特别提及了员工关怀与社会责任领域。关注员工自身每一次的成长，通过游戏行业、职场技能、未来发展等丰富的培训内容，360度武装全员的大脑，也同时通过下午茶福利、课堂、读书、素质拓展、工作坊等多种形式让大家和公司共同成长，成为相互的事业共同体·命运共同体。

值得一提的是，在会上贪玩还对特别困难员工进行了帮扶，希望他们在公司和自己共同努力下积极面对，并将这种百折不挠、积极向上的正能量精神加以在贪玩人中间传播。

过去的2021年对于每个游戏企业都意义非凡，对于贪玩而言也不例外。截至2021年12月贪玩捐款捐物共计2500万元，从基础教育到乡村建设，再到共同富裕，贪玩始终牢记作为领先企业的风范与责任，在保持创新和活力的同时，创造更多社会价值。

站在行业发展角度，我们同样期待更多像贪玩这样的厂商，一方面能深耕领域持续带来优质产品，另一方面也能深谙自身的责任担当，助力产业印象持续上扬。