年度特辑丨2021，那些属于电竞的故事_游戏陀螺

2021年即将过去，随着各类大大小小的电竞赛事落下帷幕，电竞圈的故事也即将迎来新的篇章。

　　过去一年，电竞行业发生了新的变化：电竞作为正式项目加入2022年杭州亚运会、持续出台各项扶持电竞发展的政策；电竞文旅的发展为电竞变现带来了新思路；NFT的流行也让俱乐部找到了变现的新途径；手游赛事的全球化趋势也越发明显……，凡此种种都透露出电竞行业在2021年蓬勃发展。

　　在2021年的最后一天，陀螺电竞希望能通过盘点今年电竞行业的重要事件，来看行业产生的变化和展现出的发展潜力。

　　电竞体育化：传统体育的叙事方式值得电竞行业学习

　　事件：电竞作为正式项目正式入亚

　　从2017年国际奥委会承认电竞可以被视为一项运动，到2018年六款电竞项目成为雅加达亚运会的表演赛项目，再到今年正式宣布八款电竞游戏将作为正式项目加入2022年杭州奥运会。不管是电竞和体育界展开的联动还是来自体育界的资本入局电竞，都能看到，体育和电竞的融合是越来越深入的。

　　而电竞作为正式项目入亚之后，对于电竞行业意味着体育化的发展路径能够再度得到深入。这对传统体育而言也是有好处的。根据艾瑞咨询发布的《2021年东京奥运会用户研究报告》显示，18-40岁的观赛用户占比高达78.92%，其中31-40岁的观众年龄为39.86%，而18-24岁和25-30岁的用户中，这个数据为10.72%和28.31%。可以看到，当前奥运会的观赛用户是有些呈现中老龄化的趋势的，拥抱电竞也能帮助传统体育吸引年轻用户。

　　而值得注意的是，当下电竞的发展实际上还存在一些问题或者说短板。女子电竞在目前的电竞生态下显得有些默默无闻，在谈论起电竞选手的时候，大家能很快的脱口而出一些男性选手的名字，而很难说出几个具有高知名度的女性选手。在电竞正式入亚的前后一段时间，陀螺电竞也发现，不管是在国内还是国外，女子赛事又重新活跃了起来。这或许有部分因素是为了让电竞赛事能够成为亚运会的常驻项目乃至入奥。

　　未来电竞的发展目标必然是寻求入奥。相比前几年国际奥委会的“拒绝提倡暴力和歧视的比赛”的说法，近几年国际奥委会对电竞的态度已经缓和了很多。在去年的一场新闻发表会中国际奥委会主席巴赫谈到，“奥运的发展使命是保持与年轻一代的联系，电子竞技在全球拥有上亿玩家基础，奥运考虑是否将电竞纳入正式比赛项目，显然只是时间问题。”而在今年4月22日，国际奥委会宣布与5家国际体育机构以及游戏发行商合作，举办奥林匹克虚拟系列赛。可以看到，电竞与奥运会虽然尚有距离，但已经越来越接近。

　　这对电竞而言，不仅仅是意味着被主流更深层的认可，也意味着电竞的体育化能够有机会再度深入。这并不是指电竞要做到和传统体育一模一样，而是学习传统体育的管理方式和叙事方式，为讲好属于电竞自己的故事而学习。

　　直播平台：“赢者通吃”的局面未出现意味着残酷的市场竞争将会继续

　　事件：虎牙斗鱼合并被正式喊停

　　直播行业今年最大的一件事情就是虎牙斗鱼头顶头顶上悬而不决的达摩克里斯之剑最终还是落了下来。在未被叫停之前，资本市场一度认为虎牙斗鱼合并将直接结束直播平台的竞争，从此只有一家直播平台独霸市场。实际上情况也确实如资本市场预测的一样，合并前，虎牙和斗鱼在游戏直播的市场份额分别超过40%和30%，合并后累计将占据市场超70%的份额。但可惜的是，合并被叫停了。这也意味着，当赢者通吃的局面无法出现的时候，市场上残酷的竞争就将继续。

　　而今年以来的游戏直播市场也确实透露出残酷。斗鱼在今年以来发布的财报中显示它已经连续四个季度出现亏损，在月活有小幅度增长的情况下，斗鱼的付费用户却无法实现增长甚至有所下跌。而情况较好的虎牙也面临着同样的问题。从腾讯的《2021中国电竞运动行业发展报告》中我们能看到，从2016年到2021年中国电竞用户由1.3亿扩大至4.25亿，已经步入平缓的存量发展阶段。这意味着，市场早期的蓝海红利已经不会再有了，而疫情总体基本稳固的当下，“宅经济”带来的红利也不会再出现。

　　这里顺带说一下近年来在直播行业发展迅速的B站和快手。当下B站依旧是处于花钱买人气的阶段，在B站的游戏直播中很难挑出几个具有广泛知名度的主播，赛事版权给的红利并不能带来整体直播业务的起飞。更重要的是，近段时间的财报中也可以看到，B站的钱“烧”的很快，能“烧”多久换来回报还不可知。至于快手，从缺席两届英雄联盟S赛上来看，他的游戏直播业务似乎不能再吸引更多的用户进入。

　　这也意味着，任何一家直播平台或者综合性内容平台的地位都是不稳固的，市场将继续进行博弈。而随着电竞直播市场进行存量化的运营阶段，未来直播平台的发展必将进入多元化。换句话来说，直播平台不再是单纯的直播平台，将会由视频、直播、直播综艺等多种形式构成。而这些形式也将为直播平台提供更加多元化的用户增长渠道和新的经济增长点。

　　电竞教育：电竞专业教育尚存在诸多问题需要解决

　　事件：电竞劝退班的出现、第一批电竞本科生走出校门

中国传媒大学电竞实验室

　　2016年9月，教育部公布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》中将电子竞技运动与管理专业。2017年，经过一年的筹备，各大高校开设电竞相关专业开始招生。到今年为止，电竞第一批本科生已经步入社会开始工作。事实也证明，电竞确实是越来越热了，甚至也出现了很多年轻人梦想成为一名职业选手。这也滋生了电竞教育类似的“电竞劝退班”、“职业选手培养班”等社会性的辅导班。

　　而电竞教育的发展实际上虽然备受关注，但也还是存在极大的问题。学生所学的电竞概论、电竞运动基础这些理论性的课程均没有经过学界的长期研究，很难说这些课程是否具有一定的统一性。而且，目前大多数电竞专业的老师均是从企业聘请的一些电竞行业从业者，老师教授的课程也很大程度上依赖于自己的经验，不具备相当程度的普适性。

　　甚至于，电竞教育本身也受到了来自内部的质疑。一些电竞教育的从业者告诉陀螺电竞，“目前其实很多专科的电竞教育说白了就是混文凭，那些东西根本不用几个月几年的学，在校外培训三个月就能很快掌握，无关乎专业。”

　　陀螺电竞相信未来随着电竞行业的发展，电竞教育也会慢慢解决掉这些问题。但目前而言，上述问题都是电竞教育需要重点解决的，这不仅事关行业本身，更重要的是涉及到每个选择了电竞专业的学生。

　　陪玩平台：建立规范才能让行业迎来长远发展

　　事件：比心平台被下架，各大平台均有一定程度的整改要求

　　陪玩平台在前几年一直处于飞速发展的阶段，在各大直播平台我们都能看到大主播和陪玩师的剧本演绎。而根据相关资料显示，在2020年，陪玩行业的市场规模就已经达到了百亿。但长久以来的飞速发展也衍生了不少问题，涉黄等问题一直缠绕着陪玩行业。因而，国家在今年9月对多款APP下架要求整改。

　　在此之后，也很少再见相关陪玩平台的广告和植入。似乎一夜之间这个行业就消失掉了。因此，陀螺电竞也在今年询问了一些相关陪玩平台的工作人员，根据他们的说法，当前几个收到整改的陪玩平台收到的影响较大，但是其他正常运行的平台不管是在用户单量还是陪玩师数量上均未收到影响。而不少陪玩师则说，“陪玩行业依旧是自己发展的首要选择。”

　　大方向上看，整改对陪玩行业实际上是利大于弊的。行业目前依旧处于野蛮生长的状态，通过政策的规范才能更好的引导行业发展。对陪玩平台而言，野蛮生长固然能带来一部分红利，但如果没有正确的引导和行业标准的建立，那这部分红利很快就会被负面的舆论所盖住，不利于行业的长线发展。

　　手游电竞赛事：竞争全球性的手游赛事将成为各大厂商未来的重要发力点

　　事件：英雄联盟手游国内上线、传拳头《Valorant》将要手游化

　　移动电竞在近些年的发展是十分迅猛的，在国内如今热门的电竞赛事中，有不少都是移动电竞赛事。这当中既有王者荣耀这种原创IP赛事，也有不少诸如《穿越火线手游》、《QQ飞车手游》这种端游转手游焕发第二春的电竞赛事。但今年对于手游电竞赛事的发展而言，稍显不同。今年对手游赛事而言最重要的消息就是《英雄联盟手游》在国内正式上线并快速搭建起完善的赛事体系，不仅如此，拳头的另一款在海外大火的电竞游戏——《Valorant》也传出来即将手游化的消息。

　　更为重要的是，《王者荣耀》的赛事也在今年宣布即将针对世冠进行升级，目标是构建海外手游赛事生态。

　　而这些消息都透露出一点，就是当下的手游电竞市场呈现出了全球扩张的趋势。过去的全球手游电竞市场虽然发展很迅猛，不少地区都拥有赛事或者电竞游戏，但长久以来，实际上是没有一项手游电竞赛事是流行于全世界的。纵观全球，我们可以看到，《王者荣耀》在海外的成绩并不亮眼，而在海外大火的《无尽对决》、《free fire》等只能称得上偏安一隅的地区性赛事，距离全球范围流行还尚有距离。以《free fire》为例，目前它在的受众主要集中于巴西，而虽然它目前已经搭建起全球赛事，但目前的受众依旧是次级市场，在美国、欧洲、甚至是中国都不具有足够的市场份额。

　　针对这一点，可以窥见，目前各大市场和地区的手游电竞赛事或多或少的处于真空或者半真空的一个状态。而谁能率先将自己的全球赛事迅速搭建起来并拉来足够的受众，谁就能成为移动电竞的下一个“拳头”，而这也很可能是电竞的下一个十年的发展路径。甚至即使是拳头本身也想复制自己在端游的荣光到手游上。所以我们能够看到，英雄联盟手游电竞搭建的迅速性和其后《王者荣耀》想要将自己的世冠赛事再度打开市场，以及《无尽对决》在国内低调的开测。

　　电竞变现新方式：俱乐部能够拓展更为多元的营收方式

　　事件：NFT的流行

　　今年NFT（数字加密货币）很快的在海外流行了起来，于是我们看到了诸如NBA篮球巨星库里花18万美金买了一个数字头像等类似的新闻。今年陀螺电竞也写了《电竞联手NFT打造新兴变现模式，是机会大于风险，还是风险大于机会？》、《NFT市场在国内不断扩大，若结合到电竞上，会和国外有什么不同吗？》这两篇文章阐述了一些关于NFT的发展，这里不再做过多叙述。

　　不过值得一说的是，其实NFT早在2020就和电竞圈有一些关联，国外的OG俱乐部曾和Socios公司达成合作，创建了OG Fan Token（OG专属粉丝令牌）并在NFT平台上发售。这也是电竞和NFT圈的首例联动。而后续其实也有诸多海外知名俱乐部与某个NFT平台达成合作的消息传来。国内电竞和NFT相关联的消息则是一例也没有，受限于NFT的某些泡沫属性，目前国内的电竞圈不太看好这种形式。

　　但换个角度而言，NFT流行与电竞的结合对于电竞的发展还是具有正向意义的。长久以来，关于电竞俱乐部不挣钱的论调从未停息，甚至也有某些电竞圈的大佬称：“除了了XXX俱乐部，其他LPL的俱乐部都是亏损的。”而在陀螺电竞的多篇采访俱乐部相关人员的时候，也了解到不少俱乐部目前都是有亏损的。当中最大的一个问题便是，俱乐部的营收太单一了，除了赞助几乎没有更多好的营收渠道。

　　而NFT的流行以及和电竞圈的大量高金额的合作也让我们看到，俱乐部或许能够依靠它来进行新的变现方式，针对它来进行俱乐部内容创作。这对俱乐部当然是更有好处的，并且，通过推出大量俱乐部的相关NFT内容创作，一定程度上也可以积累一批俱乐部粉丝，不至于粉丝跟着选手走。

　　当然，未来随着NFT的流行（这当中其实也有元宇宙的功劳），电竞和NFT将越来越深度的进行融合。这当中有很重要的一点原因是，NFT和电竞赛事的游戏都具备的线上属性能让电竞以更多形式与NFT结合起来。这也将给电竞的巨大流量变现带来一条途径。不过在陀螺电竞看来，目前NFT圈也还处在发展阶段，如果俱乐部想做这个更多的还是要把他当成一种文创事业来做。如果电竞圈和它的结合产生了过多的负面新闻，那很难说这条变现方式能不能走通？

　　电竞文旅：城市依靠电竞带动文旅产业发展，电竞通过结合文旅获得更多正向价值

　　事件：超竞50亿上海国际新文创电竞中心上海开工、和平精英“电竞岛”的开建

　　当下，在电竞发展越来越流行的今天，我们能够看到，越来越多的城市提出了建设“电竞之都”的口号。而随着而来的也是电竞文旅的流行。因而今年超竞将要花费50亿元打造的上海国际新文创电竞中心、和平精英“电竞岛”的开建和过去的四川省和《QQ飞车》的合作等一系列相关事件都透露出，各地政府十分看重电竞对城市的曝光提升。就好像当年赵雷的一首《成都》火遍全国极大程度的带动了成都的旅游发展一样，电竞也能具备同样的提升作用。

　　实际上，从今年来的各种电竞赛事和相关新闻轻松登上各大平台的热搜，我们都能得出结论，电竞的流量确实是无比巨大的。而依靠电竞带动各地文旅行业的发展也确实具有可行性。以上海为例，在S10举办期间，直接产生的经济效益为3004.4万元，相关产业拉动效应为8655万元，税收效应为321.3万元。在上海发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》中，英雄联盟S10位列第二，仅次于上海马拉松。

　　通过电竞文旅的方式，也能给电竞行业中的俱乐部和赛事都找到更多的变现方式，而针对文旅，电竞也能产出更多有趣的内容。给地方带来流量的同时也将带给电竞更多的正向价值。

　　未来电竞文旅这种新型旅游方式可能会大幅度流行开来。但在当下头部电竞赛事占据绝大部分流量的情况下，中小城市能多大程度的争取到电竞资源和电竞文旅这条路径是对大部分城市都适用还是仅仅适用于几个大城市都值得慎重思考。

　　电竞的未来路径：链接更多产业，实现“超级数字场景”

　　今年以来，电竞行业的发展不管是手游赛事全球化成为新蓝海还是电竞体育化的趋势亦或是电竞文旅的越发流行都透露出电竞链接了越来越多的产业这一现象。

　　以手游赛事为例，当下的电竞市场已经涌现出越来越多的知名手游赛事。而手游的便捷性也让电竞产业链接更多的产业寻找到一个支点。而电竞入亚乃至未来有可能入奥的这件事则让我们看到电竞与传统体育行业的融合。同样的，电竞文旅这一新兴旅游方式也体现出电竞的链接变得更加广泛。

　　而这其实也符合腾讯在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上提出的“超级数字场景”这一概念。通过“电竞+”的模式展示更多元的业态场景，诸如“电竞体验馆、电竞教育、电竞咖啡馆、电竞酒店、电竞网吧、电竞家居”等形式。而已经有所苗头的电竞文旅则是这一概念的部分体现，而手游赛事的发展则为这一概念的实现提供支撑。

　　总结而言，在未来的几年里，电竞行业的发展必然会融合越来越多元的产业、行业。而在这样的趋势下，电竞行业也会变得越来越大众化，普及化，“全民电竞”或许也能因此而得到真正的实现。