一年一度跨年狂欢时刻，好贵！ | Hi科技

作者 / 欧   欧

运营 / 小饼干

2022年进入尾声，跨年晚会将在最后一天如约而至，和观众一起进行盛大的狂欢。但有没有人来告诉kk，这狂欢为什么那么贵啊？

网络上流传的黄牛票价显示，湖南、江苏两家跨年晚会正规门票2千元起，浙江、东方的内部限量名额价格更高，浙江卫视有两个内部名额，价格在4千元起，而东方卫视的1个内部名额，炒到了2万以上。

有粉丝无奈表示，江苏卫视原本票价只有1900元，官宣王俊凯加盟之后，直接涨到了4800元。显然，粉丝基数大的嘉宾，是拉高观众线下观看晚会成本的重要因素，也是每年晚会争夺战的关键人物。

这一次跨年一如往常热闹，各平台官宣前后，路透、网传消息便满天飞，谁家拥有顶流加盟，谁又手握好几家offer，真假消息让人眼花缭乱。

互联网平台早就掌握好流量密码，声称TFBoys在江苏卫视合体跨年，提前引发了一场狂潮，相同的手段梅开二度，扬言苏有朋、李宇春、蔡徐坤、张艺兴分别是湖南、江苏、浙江、东方四大卫视零点压轴嘉宾，粉丝火速赶来控评。热搜可让你们玩明白了哈？

随着官宣消息落地，观众、粉丝也各自专注自家，拉开宣传帷幕。31日晚播出的跨年晚会有8家：央视携多个平台同步录播播出，B站也采用录播形式，湖南卫视、东方、浙江、江苏、北京五大卫视均是直播，厦门卫视的闽南语年歌会在31日晚九点播出，四川卫视的跨年在1月1日播出。

kk在这里为朋友们总结了最新的官宣消息，总台、六家卫视、互联网平台2022-2023跨年晚会如何蹲守，功课做起来～

顶流、新老流量、实力派歌手都来，好大的排面啊

对于观众来说，最关注的还是大咖阵容、明星舞台。

有经验的网友，早已提前总结了各平台跨年的特色，微博网友“@阿秋的日常”表示：这个跨年春晚啊，想听歌看江苏卫视，想看小品看辽宁卫视，想听相声看天津卫视，想追星娱乐看湖南卫视，喜欢跑男王牌看浙江卫视，想看老哥哥看东方卫视。

细看各家的豪华阵容，貌似是这么个理儿。

浙江卫视每年都邀“跑男”团加盟，今年蔡徐坤、Angelababy、白鹿、李晨、郑恺、沙溢相约在此，可谓是一举两得，跑男团汇聚的是顶流艺人、人气小花、国民演员，可以说是每次晚会嘉宾的核心组成部分了。

江苏卫视的确是歌手们的聚会，有手握4档晚会的人气歌手周深加盟，连续在这里17次零点跨年的李宇春每次都有惊喜奉上，实力派歌手有张靓颖、邓紫棋、张韶涵、张杰、孙楠、谭咏麟等，年轻歌手有薛之谦、单依纯、刘宇宁、王俊凯、王源、INTO1等。

不过今年也有一些变化。

一向娱乐化较强、顶流数量多的湖南卫视，今年在流量艺人的追逐上比较收敛，有杨幂、龚俊、王鹤棣等流量艺人，顶流、新晋流量嘉宾齐全，《乘风破浪》《披荆斩棘》的姐姐和哥哥们，也魅力无限，带着观众在青春回忆里舞动了大半年的王心凌，这回还是选择用“跳”的，姐姐来我心里跳吧！

被称为“老哥哥”开会的东方卫视，今年有王一博、张艺兴、时代少年团等流量艺人，翻红了的0713男团是“真·老哥哥”，不过在今年支棱起来的哥哥们，比往年更有粉丝号召力了，只看他们几个人同框，kk已经提前笑出声了～

B站也放起大招，有龚俊虚拟人“霁风”首唱《漠河舞厅》，玩转高科技，还请来了国际著名歌手艾薇儿、美国流行歌手朴宰范，谁的经典欧美歌曲DNA动了？

晚会邀请嘉宾的门道，也被kk发现了。

总台可以说是一个指向标，在邀请嘉宾时往往兼顾多类型艺人，李玉刚、周深、陈伟霆、白鹿、欧阳娜娜……分别代表歌手、演员、两岸同胞。各大卫视也同样谨慎，不过也更为年轻化，注重Z世代娱乐需求，顶流、新晋流量一定是最吃香的，而各家在邀请时也讲究老熟人交情。

比如湖南卫视，手里有流量和人气都十分能打的杨幂，是今年的顶流嘉宾，幂幂去年与周笔畅的合作的《小幸运》甜度爆表，今年又相聚在湖南，是否再次合作令人期待；而新晋流量王鹤棣有了《你好，星期六》的密切合作，其飞升的这一年来湖南跨年狂欢，也在意料之中。

再如虞书欣、赵露思、龚俊、任嘉伦等流量小花、小生们，均有跨年晚会offer在手，鞠婧祎、刘雨昕、希林娜依·高、范丞丞等爱豆歌手们，也是晚会上的一抹亮色。

kk只有一个念头：

电商品牌撤出赞助决赛圈，饮品、家具、数码品类成为最大金主

今年跨年晚会有豪华阵容支撑，想必各平台经费也十分可观。从今年的招商情况来看，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视手握多个合作赞助，壕气满满。

一个变化是，往年互联网大厂争相承包各家晚会冠名，而今年北京、浙江、江苏、东方、四川卫视，分别由同仁堂、顾家家居、荔枝云集、外星人、五粮液等品牌摘下晚会冠名。

此前，聚划算、抖音、拼多多、度小满等电商平台，在2019-2021年的跨年晚会上，彰显出多金实力，2021年抖音一连赞助东方、北京、浙江三家跨年晚会，聚划算在2019年跨年晚会上投向江苏、北京、B站三家。

而今年跨年晚会的赞助商中，电商品类只剩下拼多多在决赛圈闯荡，出手豪掷湖南卫视和B站两家晚会冠名。

随之而来的是饮品、数码等品类的崛起，江苏卫视今年的独家冠名是荔枝云集，是聚焦江苏本土文创、文旅、食品、快消等垂类产品的购物平台品牌；东方卫视的冠名商外星人是饮品类品牌；三星和VIVO等手机品牌也争相出手，前者是江苏卫视和东方卫视的赞助金主，后者特约赞助了浙江卫视跨年晚会。

金主爸爸给足底气，今年的晚会在设计上也下了不少功夫。

舞台设计方面，各家平台都巧用VR技术实现虚拟与现实的融合，玩转科技。

比如，湖南卫视将用全新的XR技术打造四大舞台，虚拟主播小漾加盟；江苏卫视创造出单人虚拟乐队、虚拟人物互动、自然场景叠加等多元时效；东方卫视的超写实数字虚拟人物“东方嫒”亮相晚会；四川卫视也拉高文化主题高度，用三星堆遗址作为主题，创意使用三个灯光矩阵代表过去、当下、未来的三个维度，还将首发一款三星堆文物。

娱乐之余，各台晚会越来越重视宏大家国叙事，除了邀请明星艺人上台表演之外，还邀请各行各业的素人，实现草根登上舞台的梦想，还将行业代表们邀请在镜头前，用另一缕星光弘扬正能量。

明星假唱神曲的拼盘晚会，退退退！

毫无疑问，又是一次创意和话题的角逐。而花样晚会于观众而言并不陌生，谁能在这次脱颖而出，除了话题营销要吸睛，还要能让各群体观众得到精神满足。

中国视听大数据显示，2021-2022的跨年晚会收视率角逐激烈，去年地方卫视跨年晚会最大赢家是湖南卫视，收视率在1.192%，而浙江卫视的回看用户规模在各家晚会中位列第一。

往年的收视率，势必为今年的晚会策划提供更多经验和巧思。

2020-2021的跨年晚会上，李健、谢霆锋、陈飞宇等老牌歌手和年轻演员的节目拿下了收视率破1的成绩，而梁朝伟和段奕宏、刘嘉玲和黄景瑜、任嘉伦和李菲儿等资深演员与人气小生的组合，让观众倍感新鲜，带领节目实现了收视率破1。

除总台节目外，地方卫视跨年节目也有望实现收视率破2，王一博、王力宏合作的《龙的传人》以收视率2.059%拿下那一年跨年节目成绩最佳。

今年王一博携新歌去东方卫视，节目收视能否再破2，值得期待。而王心凌、王鹤棣、0713男团等在今年飞升的艺人们，也是今年备受关注的焦点，他们能否带来收视率飙升，kk已经好奇很久了。

可以发现，各家晚会在内容“端水”方面运用娴熟，一边用宏大叙事呼应时代变迁，一边由流量艺人、实力派歌手撑起来收视和话题，两不耽误。

但近年来，观众对于晚会的假唱、运镜等方面越来越注重，明星们在晃到头晕的镜头里假唱，遭到观众严重不满。同时，一些“明星+神曲”的大拼盘晚会要留下观众越来越难，谁能将换台的观众留下，就要看各家平台和各路嘉宾的本事了。

交卷的时刻马上就要到来，各家晚会早就暗暗展开了争夺战，你家用趣味猜题互动的官宣方式来吸引观众，我家按顺序、类型官宣嘉宾、提前放出节目单，吊起观众胃口，重视程度可见一斑。

豆瓣用户@一只小奶狗77

有谁跟kk一样，每次都卡点换台等喜欢的节目，电视、电子设备齐上阵，又是互联网安利话题刷屏，又是审判各路艺人的舞台表演，忙到飞起！

倒计时1天，谁是你蹲等的晚会和节目呢？

图源：微博、豆瓣，侵删。

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