快手二次元夏日暴击收官：优质作者、创新内容助力品牌打造爆款营销案例 - TGBUS - 电玩巴士

“上天入地,春风得意～俺无所不能!······”舞台灯光中,《熊出没》中的动漫角色“熊二”演绎着极具感染力的唱跳表演。而台下的“观众”竟是一只只森林小动物,“它们”挥舞着“应援牌”蹦跳,让科技感满满的舞台增添了几分可爱。

这场奇幻生动的“2022光头强元宇宙音乐派对”,就发生在快手直播间。而这也是快手二次元夏日暴击活动的其中一环。作为快手二次元的大型IP,本次“夏日暴击”活动在今年“冬日暴击”的基础上,不仅流量、现金激励与宠粉福利更具吸引力,活动内容、形式以及玩法设置也进行了大胆创新,通过晨曦动漫剧场、虚拟互动直播以及原创首个具有淘汰机制的Cos大赏,打造了一场属于二次元用户的狂欢嘉年华。

据快手二次元“夏日暴击”活动数据显示,2022年6月20日至8月28日期间,活动共收到170多万份二次元作品投稿,其中既包含传统的角色COS与宅舞挑战,也有走在行业前沿的虚拟互动直播、晨曦动漫剧场快动漫等内容。目前,这些作品的总播放量超过600亿,相关话题累计登上快手热榜200余次。快手也在本次活动中发出了超过1000万元的激励现金,让创作者们获得了真实的收益和成长,进而有动力创作出更多优质内容。

晨曦动漫剧场+奇幻嗨播季+Cos巅峰对决,三大创新玩法激发内容生态活力

为了进一步激发内容创造力,并满足不同用户群体的需求,本次“夏日暴击”活动在玩法上推出了三大创新。

首先,在“晨曦动漫计划”的基础上重磅推出“晨曦动漫剧场”,将《庆余年》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《王牌御史》、《我是大神仙》、《万渣朝凰》等热门IP改编成“快动漫”形式向用户展示。

“快动漫”是一种结合平面漫画与动态元素,介乎动画和漫画之间且区别于动画和漫画的内容形式,即将传统静态漫画通过画面处理、配音加工等工序转化为具有动态效果的可观赏的视听作品,在原汁原味呈现漫画内容的同时,还以与快手短视频渠道契合的竖版形式呈现,让广大漫迷在碎片化时间也能用手机轻松追番。活动期间,《庆余年》仅上线3集,播放量即突破6000万,而《王牌御史》这一黑马作品更获得了暑期“晨曦动漫剧场”中的最高分账收入。

其次,快手二次元也在这个暑期加大了对虚拟业务的扶持,包括具有互动剧情内容的虚拟直播、虚拟演唱会以及动漫IP直播带货等。其中《熊出没》举办的“2022光头强元宇宙音乐派对”就做到了“身临其境”的效果,观众也能通过弹幕或打赏化身小动物“入场”,与“熊大”、“熊二”亲密互动。新颖好玩、强互动性的直播内容,让这场音乐派对创下了2172万在线观看的历史新高,并收获了800万次互动,开播账号@光头强官方账号 涨粉超20万。

除了《熊出没》等热门动漫IP试水虚拟直播,如“狐璃璃”等在快手从0到1“养成”的原创内容IP类虚拟人主播也带来了更多元化的内容。在狐璃璃的直播间,她除了会跟真人主播灵活互动,展示国风唱跳技能,还会在直播间表演光速换装、换场景、变魔术。萌化的外表、甜美的嗓音以及真实、接地气的性格,让狐璃璃受到了许多用户的喜爱,在本次活动中的涨粉也达到了177万。

在快手二次元动画、达人、酷图、潮玩、虚拟内容五大板块中,以@Sien小慧君为代表的Coser备受用户喜爱。此次“夏日暴击”活动中,快手二次元也联手国内知名IP开启全网原创首个具有淘汰机制的Cos巅峰对决,为Cos内容增添更多剧情与互动,让用户欣赏海量高品质“神还原”的Cos作品。

此外,与Cos以及虚拟人相关的短视频拍摄玩法也获得了快手用户的热烈追捧,引发众多头部达人跟拍。其中,“猫猫妹妹宅舞摇”就开发出了真人舞蹈、动漫舞蹈、户外挑战和表情包模仿等Cos形式,收获快手热榜第6、总播放量11亿的好成绩,玩法内的优质作品更获得流量曝光和现金奖励的支持;而与IP角色相关的“阿通cos挑战”也收获了快手热榜第7、玩法总播放量2.3亿的成绩,引发大量热切“围观”。许多此前对Cos并不了解的用户,也纷纷在IP方的视频评论区打卡留言,提名自己心中最契合角色的Coser。

达人口碑收益双丰收,5位暴击王活动期间共收获13.19亿播放量

借势“夏日暴击”,快手二次元达人迎来了又一轮涨粉红利期,实现口碑与收益的双丰收。据数据显示,活动期间带#夏日暴击#话题的作品,相比未带话题的作品曝光流量高8倍,涨粉数高6倍。

发布生活类、搞笑类原创动画的@开心锤锤,是本次的“动漫暴击王”。活动期间,@开心锤锤 发布的《开心锤锤》系列作品共收获6.34亿总播放量,且“最强打工王”这一集共收获131万点赞;

Cosplay达人“Sien小慧君”凭借“猫猫妹妹”、“美人鱼”等数条爆款视频获得“达人暴击王”头衔,不到两个月的时间即收获1.57亿播放量,其中“猫猫妹妹”Cos播放量达到967.2万;

在虚拟内容赛道,“狐璃璃”凭借多场真人主播连麦PK快速走红,成为本次“虚拟人暴击王”,作品播放量达到1.99亿。活动期间,狐璃璃一共发布56场直播及57条短视频互动,同时狐璃璃也是本次“夏日暴击”的涨粉top1;

潮玩赛道,作品播放总量达到1.71亿的@蒙蔽优斯 作为“潮玩暴击王”,更新的各类奥特曼主题卡片内容深受用户喜爱,活动期间#奥特曼拆卡欧皇 等话题同样频上热搜;

酷图赛道,“酷图暴击王”@赵琪琪爱PS 的作品播放总量达到1.58亿,其中一条将雪碧新老包装拟人化的插图展示视频不仅CP感十足,更巧妙地植入了品牌,共收获了165万点赞。

同时,@小小白、@小柔SeeU、@漫画芋、@瑜亮大叔、@山海大禹、@不吃柠檬不吐皮、@小御漫馆、@赤酱【907】、@朱铁雄、@绝世的陈逗逗等黑马达人也打造了诸多爆款作品。通过活动带来的流量曝光与粉丝增长,二次元创作者获得了更多变现机会和更长远的商业化前景,从而能反哺创作,带来更丰富的原创优质内容。

可以发现,“夏日暴击”活动从粉丝量、作品发布数、作品播放量、作品跟随数等多个维度设置了不同奖励分级,即使是粉丝量不高的素人创作者,也有机会获得流量曝光和现金支持。数据显示,活动期间共有2000个作品获得了创作奖金,累计金额达到260万,而@开心锤锤、@小御漫馆和@赤酱【907】则是收入金额最多的前三名创作者。

快手二次元良性生态系统打造商业变现闭环

通过“夏日暴击”等活动,快手二次元创作者不仅能获得现金奖励、粉丝打赏等收入,还通过广告品牌植入、直播带货、CPM流量合作、IP授权及衍生品开发等方式不断推进商业化变现之路。

以@开心锤锤 、@仙来也 为例,动漫内容能更加自然地植入品牌广告。@开心锤锤 在其发布的一条“塑料兄弟情”的视频中植入了游戏的情节,视频最终获赞达66万,评论1.5万,收藏达8.7万。@仙来也 和游戏的合作也交出亮眼的成绩单,比如与《山海经奇兽录》进行了巧妙联动的视频,最终获赞25万,播放量达650万。

“优质创作者+年轻用户受众”的组合,也有利于文娱类企业或品牌以更多元化的内容形式触达Z世代,抢占用户心智。王者荣耀就和本次“夏日暴击”活动进行了深度合作,推出“王者荣耀二次元激励计划第二期”,为参与活动的创作者发放奖励金80万元。而这些创作者也会依据王者荣耀游戏内容,发布精美的Cos作品或其他同人作品,为品牌做进一步推广宣传。

而虚拟直播的技术能力,还能通过“跨次元”的创新交互玩法,进一步提升用户的参与意愿,为IP打造和变现、内容传播、品牌宣发实现高效赋能。比如《熊出没》的“2022光头强元宇宙音乐派对”就通过演唱会打赏、“元宇宙”合影等玩法解锁了更多的付费场景,并在直播中宣传了《熊出没》大电影;而“狐璃璃”制作团队也开始尝试售卖动漫周边产品,其制作的一千多份“狐璃璃”手机壁纸,上线即售磬。

此外,二次元的付费内容也获得了突破。活动期间,@天才职业故事 上线的付费视频内容《下坠人生》收获百万点赞,播放量突破3300万,截至目前已有超17万人付费观看,GMV突破35万。

随着快手在二次元领域持续投入,从资金、资源、版权等多方面扶持创作者,快手已形成具有特色的二次元内容文化,并形成良性的商业生态系统。“夏日暴击”虽已告一段落,但创作不息、热爱不止。如今在快手二次元领域,每天用户量超1亿,每日视频播放量近20亿。在不久之后,快手二次元也将再次开展“秋日暴击”,届时又有哪些二次元优质创作能实现破圈传播,让我们拭目以待。

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