伽马数据：2021年IP改编手游收入占市场五成以上 - TGBUS - 电玩巴士

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2022-04-24

近日，伽马数据发布了《2021-2022移动游戏IP市场发展报告》。报告对2021年至今的中国移动游戏IP市场发展状况进行了总结，数据显示，中国IP改编移动游戏市场收入1297.7亿元，但增长率首次跌至5%以下。

小说IP连续三年增速超40%，端游IP发展潜力依然大。国内IP流水占比达55%，海外引入IP美国权重首超日本。出海移动游戏流水中，IP产品流水占比达23.2%。

2021年IP改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上，但增长率不足5%。流水TOP10榜单中仅《哈利波特：魔法觉醒》这一款年内新品，除2020年第四季度上线的《天涯明月刀》，其他产品上线时间均在两年以上，未来新品活力有待提升。

从IP类型来看，小说IP连续三年增长超40%，近年来多个小说IP得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说IP的商业价值。而端游IP依然是IP改编移动游戏领域的收入支撑，后续随着《地下城与勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品储备的上线，有望提振端游IP改编移动游戏收入。

在产品玩法上，射击类多款产品均为IP改编，主要是因为射击品类已发展多年，在改编为移动游戏时，会保留IP本身成熟的玩法体系，为IP改编产品在射击赛道提供先天优势。此外，回合制RPG、MMORPG等重度RPG玩法是当前IP改编的主要方向，这主要在于RPG类产品强调叙事性和成长性，与不同领域的IP具备天然的改编适配性，进而形成了这一市场结果。

2021年流水TOP100产品中，超八成IP运营时间在10年以上，同时这些IP提供了75.6%的产品流水，老牌IP在当前IP市场发展中仍起主导作用。

从IP产品来看，超半数产品运营市长在三年以上，IP产品的长线运营趋势显著。为更好维护与挖掘IP价值，制定长线发展策略将成为IP发展的重要趋势。

2021年中国流水TOP100移动游戏榜单中的IP产品，以IP来源划分，国内IP流水占比达55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韩国IP改编产品仍是流水收入的主要部分。

与去年不同的是，来源于美国IP改编产品的数量与流水占比显著提升，整体权重超过日本，这主要由于美国大型文化企业已全面关注到中国游戏市场，强化了与中国游戏企业的版权合作。

IP产品时移动游戏出海领域的重要增量，2021年，出海IP产品流水占出海移动游戏流水的23.2%，较去年提升6.3%。需要注意的是，在出海IP来源上，客户端游戏、动漫、单机、主机等领域IP大多源自海外IP授权，海外IP引入再出海为当前开拓海外市场重要模式，在改编、运营海外IP的同时，也将为中国游戏产业全球化发展带来更多机会。

综合报告内容及对行业数据的研究，伽马数据提出以下七项发展趋势。

1、多领域合作开发满足用户需求，《庆余年》“影书游”联动实现多端用户获取

2、精细化买量策略推动IP营销创新，数据驱动营销有望带来更高价值

3、IP角色打造或成未来发展重点，这一领域具备长期拓展价值

数字IP具备打造实体品牌潜力，QQfamily构建多场景下的用户体验

5、长线运营成IP价值提升主因，多领域拓展强化IP影响力

6、全球性IP为拓展市场关键，跨国企业合作将探索更多IP来源

18、全球性公共文化IP运用成为重点，SLG多文明题材产品深入挖掘区域性文化