你需要知道的中国游戏研发市场的11个发展机会 - TGBUS - 电玩巴士

近日，伽马数据发布《2021-2022中国游戏企业研发竞争力报告》。相关数据显示：

1、中国自主研发网络游戏实际销售收入达到2558.19亿元，同比增长6.51%

2、中国游戏企业研发投入持续增加，TOP10市值游戏企业研发投入预计超300亿元

3、中国游戏企业自研移动游戏2021年在欧美移动游戏市场增长迅速

4、2021年下半年游戏人才招聘需求同比减少23%，高端人才缺口较大

据伽马数据估算，2021年市值TOP10游戏企业在游戏业务的研发费用投入超过300亿元。中国游戏企业自主研发网络游戏市场销售收入在2021年也保持了增长趋势，同比增长6.51%，但增速下滑明显。

2021年游戏人才经历了新一轮的内部调整，随着游戏新品上线难度提升，部分企业也由扩张阶段进入收缩转型阶段。2021年下半年游戏研发人员的社会招聘需求同比出现了大幅下降，总体招聘需求下降23%，其中游戏策划的招聘需求下降幅度最大。这对游戏企业和游戏研发从业者而言都是一个新的挑战。

在收缩转型的压力下，具备核心竞争力的高级/资深游戏研发人员在社会招聘中更加得到重视。2021年在程序、策划和美术三类职位中，3~5年工作经验的高级研发人员招聘需求最高，需求缺口较大。在游戏精品化的压力下，游戏企业将更注重高级/资深游戏研发人员的储备和培养。

为此，伽马数据总结了11条中国游戏市场的研发机会，希望能对厂商们有一定参考作用。

1、基于海外市场的定制玩法可以提升产品全球竞争力

作为2021年国产游戏出海的黑马，《Project Makeover》和《Puzzles & Survival》根据欧美市场的特点基于其特定需求进行了开发，填补了国产移动游戏在美国消除类游戏市场的空白。其中《Puzzles & Survival》融合了当地受欢迎的僵尸生存题材和SLG玩法，《Project Makeover》则在消除玩法的基础上融入了换装+养成的模式，国产游戏在欧美消除类游戏市场中取得了新的突破。

2、加速布局海外工作室有利于研发方向更加多元

近些年来，国内多家大型游戏企业均布局了多个海外工作室，持续增加了对海外游戏研发业务的投入。在移动游戏出海获得成功的同时，通过PC游戏、主机游戏在海外开拓新的市场，尤其是通过3A级主机/PC产品打造品牌和IP效应，而海外工作室将成为国内游戏企业在3A级PC游戏和主机游戏研发上的生力军。

3、玩法融合显著提升游戏产品竞争力

2021年的部分新游通过深度的玩法融合显著提升了游戏产品的竞争力，多品类游戏之间的玩法融合成为玩法创新的重要方式。《一念逍遥》将MMO中的玩法融入到了传统放置修仙游戏中，如公会玩法、限时副本、世界BOSS等，发挥了MMO的强社交优势。《哈利波特：魔法觉醒》将RPG元素与卡牌对战进行了融合。可以预见的是，跨大类的游戏玩法融合无论对于国内市场还是海外市场都将是制造差异化游戏体验和提升产品竞争力的重要手段。

4、IP定制化改编有助于深度挖掘IP商业价值

2019年“端改手”的游戏在新游中数量占比为25%，但流水占比高达54%。到了2021年，商业价值较高的客户端游戏IP已经被大量消耗，IP改编的类型更加多元；小说类IP大放异彩，成为新游流水最高的IP类别，流水占比达到34.2%；单机游戏IP也蓬勃发展，取得了优秀的商业成绩。

目前的IP改编手游更注重从玩法上进行深度的IP定制化开发，让IP内容得以深度与游戏内容结合捆绑，以IP为基础进行游戏内容的创作，提升玩家的沉浸感，深度挖掘IP的商业价值，避免出现早期同质化严重的IP换皮手游所导致的差评。

总体来看，IP游戏在未来存量市场的竞争中存在优势，IP赛道仍然是头部游戏企业竞争的重要领域。经过不断的探索，IP手游化的商业模式也更加成熟，IP游戏在玩法、美术等方面的质量也越来越高。

5、买断制多人竞技游戏值得进一步探索

《守望先锋》《绝地求生》等买断制网络游戏的销量状况，一定程度上改变了国内游戏企业对于买断制游戏的看法。《永劫无间》则为更多国产游戏提供了借鉴：第一，国产游戏可以进一步探索买断制网游的收费方式，第二，国产游戏也可以凭移动游戏之外的形式走向世界。

6、单机游戏、独立游戏可加速企业全球化发展进程

近两年来，国内游戏企业在单机游戏、独立游戏上取得了快速发展。在2021年迎来了单机游戏（尤其是独立游戏）的爆发，以《戴森球计划》《鬼谷八荒》《笼中窥梦》《山海旅人》《风来之国》《暗影火炬城》等为代表的国产独立游戏销量可观，其中《鬼谷八荒》上线40天销量突破120万份，总销量突破300万份，《戴森球计划》截至2021年8月销量突破150万份，两者创下了国产独立游戏的销量新高。

这些独立游戏从多品类多角度一次次掀起了玩家群体讨论的热潮。独立游戏开发更加成熟，其中有很多独立游戏更是在游戏中融入了对中国文化的理解，优质的独立游戏未来可能会成为向海外传播中国文化的另一种途径。

7、单机游戏可结合用户社区的宣发模式进行探索

国产单机游戏、独立游戏的发展，一部分原因在于对单机游戏的宣发越来越成熟。相较于移动游戏，单机游戏和独立游戏往往受限于成本和发行等多方面因素，长期来看宣发手段较为落后。在近年来单机游戏发行商广泛借鉴了国内移动游戏的宣发形式，开始出现变化。以2021年发行的游戏《暗影火炬城》为例，在游戏发售前，采用了大范围的推广和预热，并针对目标用户的属性特征制作了专门的宣传网页。

此外，直播平台和UP主丰富的UGC内容也给独立游戏宣发提供了更多维度，探索出了与移动游戏不同的宣发策略。从《疑案追声》《少年的人间奇遇》到《霓虹深渊》，越来越多的独立游戏通过与UP主进行合作的方式，在游戏中制作UP主相关的彩蛋和UP主定制游戏内容，获得了更好的宣传效果。

8、加强对引擎技术的探索和应用可迅速提升移动游戏品质

公开资料显示，在《原神》的制作中，围绕Unity引擎进行了定制化开发，深度挖掘了Unity引擎的潜力；同时在保证特色的卡通风格渲染的基础上，解决了多平台不同渲染管线和开放世界远中近景在移动设备上不同的表现形式的问题。

9、企业宜根据自身情况采用不同引擎技术应用策略

企业可以采用不同于Unity定制开发的策略，例如《王者荣耀：世界》对于UE4引擎的开发，2021年10月26日发布的实录视频显示，其渲染水平和物理效果也可以获得明显提升。

另一方面，虚拟偶像也可以增加UE4渲染技术的应用，例如“星瞳”,与传统虚拟主播不同，“星瞳”的直播可以采用3D直播的形式，同时使用了自研UE4管线进行渲染，提升了效果。未来，优化实时渲染、光影和材质、物理反馈等表现技术，都有可能成为虚拟偶像的新试点。

引擎技术的升级迭代是国内企业在面临海外市场竞争的必然选择，以韩国市场为例，目前韩国移动游戏市场头部的MMO游戏多数通过对UE4引擎的开发来提升品质，国内企业若要在海外保持竞争力，仍需要不断地深度利用先进的引擎技术，实现技术积累。

10、移动游戏可采用高精度动作捕捉技术提高竞争力

在《赛马娘》游戏动画的制作中，位于东京的动作捕捉工作室使用了72台Vicon Vantage V16设备，通过高精度动作捕捉技术对游戏内获胜、育成等多个动画进行制作。动作捕捉技术不仅可用于游戏动画的制作之中，也是制作XR （VR/AR/MR）内容的基础，因此近年来，如万代南梦宫、软银等企业均参与到了动作捕捉工作室的建设中。

11、二次元移动游戏快速增长市场份额有望继续扩大

2021年中国移动游戏市场整体增速放缓，同比增长7.57%，但二次元移动游戏一枝独秀，2021年实际销售收入同比增长27.4%，完成了逆势增长。2021年国内二次元移动游戏市场实际销售收入突破280亿元，二次元游戏成为移动游戏市场增长的重要动力。

二次元移动游戏增长迅速，一部分来自《原神》等老产品在2021年流水的增长，另一部分来自2021年《游戏王：决斗链接》《天地劫：幽城再临》等二次元新游，2021年二次元新游的数量同比也有所增加。

为此，伽马数据也统计了中国游戏企业研发竞争力15强名单，较为真实客观的反映了中国游戏企业的研发竞争力情况。