国产品牌受追捧！必要商城C2M模式助力国货出圈 | Hi科技

近日，为展现中国品牌的创新成就，传承并弘扬民族传统文化，坚定文化自信与品牌自信，CCTV中视购物推出了全新的节目，那就是《国货优品》。《国货优品》栏目以总台视角坚定文化，一经推出便受到了很多观众的喜爱。

近年来，随着消费者文化自信的提升和国产品牌的转型升级，国货精品成为人们消费的不二之选。在化妆品、家电、智能手机、运动装备等诸多行业，国货品牌均表现出了强大的生命力。为何国货这么“香”？

业内人士认为，国货品牌准确把脉市场，掌握消费者需求，“按需”研发生产消费者所需商品是关键。对于中国制造的转型升级，业内人士指出，以必要商城为代表的C2M（顾客对工厂）模式是国货未来的重要出路。

过去，我国许多制造企业尽管有生产、设计、研发能力，但是却只能靠给大牌代工挣辛苦钱。而近年来，C2M模式能够将消费者的数据及时反馈给制造商，通过数据分析，反哺制造商快速迭代产品、升级制造工艺，有助于制造业企业成功打造自主品牌，助力国货崛起。

以必要商城为例，据相关负责人介绍，“通过C2M模式，一方面，把消费者直接连接到这些优秀的制造业企业，这样不仅去掉了中间层加价的环节，也能让消费者花费比买大牌少很多的钱，就能买到相同品质的产品；另一方面，工厂在顾客下单了之后才生产，没单就不生产，这就不存在库存问题。没有这些成本，产品的价格就能进一步降下来。”

除了以必要商城为代表的C2M模式，颜值高、物美价廉、黑科技等因素，也是消费者偏爱国货精品的重要原因。例如，新国货品牌花西子以东方爱神溯源中国爱情文化，打造了全球首款“同心锁口红”，并申请了外观专利。老牌国货蜂花多年来一直保持着很高的产品质量，过去10年仅涨价2元。

事实上，不只是花西子、蜂花等化妆品，其他行业国货品牌也受到消费者追捧。今年9月，值得买科技发布的《后疫情时代消费趋势报告》显示，在家电市场，华为、海信、小米凭借综合性能实力，已经让国产电视成为更多中国家庭的首选；在手机市场，中国厂商已经完成5G手机的全方位布局，并已占据了今年1月~7月5G手机出货量的74.3%；在运动装备市场，安踏、李宁、鸿星尔克、特步等国货品牌，正凭借技术和颜值，实现新增长、新突破。

不过，有业内人士指出，对于国货老品牌来讲，除了情怀和物美价廉之外，只有抓住年轻消费者，吸引年轻用户，才能赢得未来的竞争。目前，国货老品牌也开始推出新产品新包装，推进品牌年轻化步伐。例如，蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新选择，质地多了液体香皂；在包装上，既有与北京故宫文创联名，从故宫藏品中选择元素设计出国潮新品，又有铁盒的复古包装。苏州稻香村则在产品口感、外形、营销等方面，都力求抓住年轻人的心。在营销方面，苏州稻香村从与头部主播合作直播带货、自建直播团队到开发微信小程序商城，再到尝试社群营销，不断被网友在直播间里“种草”，而且90后、00后顾客所占的比例越来越高。

针对消费者多元化、个性化的需求，越来越多新国货品牌将开启C2M模式，加大研发投入，满足用户需求。未来，必要商城也将借助C2M模式，精准洞察消费需要，打造出更多消费者叫好又叫座的商品，并反哺制造商助力国货品牌崛起，同时用创新激励中国品牌发挥更大的品牌价值，走向更宽广的国内国际市场与舞台。

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