3万人的百事可乐吧，将60万人的肖战吧拒之门外_3DM专栏

“爆吧”是一个颇具时代感的互联网词汇。

在百度贴吧最为风光的时代，各大贴吧之间发生的网络骂战，充斥着各种各样的人身攻击、垃圾广告轰炸、水贴，最终往往会以某一方的贴吧被“打爆”而结束。而这种带有浓厚网民狂欢的群体网络暴力活动，曾经让无数网友乐此不疲。

随着贴吧的日渐没落，爆吧事件已经成了老皇历，消失在大众的视野中。然而，就在最近，仅仅有3.2万关注者的百事可乐吧，却上演了一出“村口械斗”式的爆吧事件。而事件的始作俑者，就是因“227事件”一战成名的肖战粉丝。

只不过，这次爆吧事件，以肖战粉丝的暂时战败而结束。3.2万人的百事可乐吧，抵挡住了60万人的肖战吧的进攻。

凡事有因才有果，之所以影响力并不大的百事可乐吧，会出现令人意外的爆吧事件，还要从肖战成为百事可乐代言人的时候说起。

今年4月，肖战正式成为百事可乐品牌代言人，这一消息，一度在微博引发热议，“百事可乐代言人肖战”的话题阅读次数，高达12.5亿。可以说，肖战作为一名流量明星，在粉圈文化浓厚的微博，的确为百事可乐带来了可观的流量。

但在贴吧，情况却并非如此。由于贴吧没落已久，影响力式微，众多流量资本并未将贴吧作为重要宣发平台，这反而让贴吧免于被粉丝经济过度侵蚀。加之各个贴吧之间相对独立的运作模式，即便如肖战这样的流量明星，也难以将微博的热度带到贴吧。目前，肖战吧的关注人数是60万，而周杰伦吧的关注人数是341万——显而易见，顶流明星并未能够在贴吧成为顶流。

不仅如此，自“227事件”发生之后，肖战及肖战粉丝在百度贴吧的风评，只能用惨不忍睹来形容。肖战的粉丝，被网友们调侃为“虾”，时至今日，在“227事件”发生两年后，不少网友依然“闻虾色变”。只有区区3万关注的百事可乐吧，也是如此。

4月2日，百事可乐正式官宣肖战为代言人的当天，一位吧友在百事可乐吧发帖，他悲观地表示，百事可乐吧将就此沦陷。这个帖子，共计收获了1400多层回复，正在成为百事可乐吧创建以来，回复楼层最高的帖子。吧友的回复中，超过90%对百事可乐邀请肖战代言表达了遗憾。

其中，有一层楼的回复比较有意思。某位没有名字、没有头像的贴吧用户（贴吧默认头像是小熊），表示肖战当代言人无所谓，自己依然喜欢百事可乐。他的发言，很自然地被网友看做是“反串”，遭到了上百位网友的挖苦讽刺，其中有人甚至调侃起了“第一定律”。

看过我们之前发布的《狩猎“原批”，是不是一场新时代的猎巫行动？》这篇文章的读者，想必对第一定律，也就是“原批第一定律”有所了解。遗憾的是，这位没有名字的网友，并不符合“原批第一定律”，他没有关注《原神》，“预言家”网友们查杀失败。

而就在这个帖子发布三个月后，也就是在7月13日，百事可乐吧新一任吧主“粉毛驱逐舰”上任。有意思的是，这位正在对肖战粉丝进行大规模绞杀的新吧主，恰恰符合“原批第一定律”——他在原神吧的等级，甚至高达10级。

对于贴吧吧友而言，面对肖战粉丝，似乎任何群体都能团结在一起。

事实上，“粉毛驱逐舰”当选吧主的过程，并非一帆风顺。

就在百事可乐官宣肖战为代言人后，百事可乐吧的吧友，就对其进行了大范围抵制。然而，凭借百事可乐代言人的身份，肖战粉丝可以“名正言顺”地在百事可乐吧里维护肖战形象，打压肖战的反对者。熟悉微博流量明星控评的人，相比对这一套流程不会陌生。于是，越来越多的人开始被肖战粉丝攻击。

而百事可乐吧的原吧主，面对肖战粉丝“未战先怯”，提前辞职跑路。也就是说，在过去的三个月里，百事可乐吧一度陷入了群龙无首的境地。

贴吧本身的游戏规则，就是典型的“吧主专制”，吧主拥有巨大的权利。一个负责任的吧主，可以带领一支团队，把贴吧管理的井井有条。相对地，当吧主出现问题的时候，吧内的生态就会陷入失控的边缘。这时候，一旦发生爆吧事件，原住民很难进行抵挡。而肖战的粉丝，抓住了这一机会，逐渐将百事可乐吧变成了又一个“肖战吧”。

而粉圈控评的套路，和过往“爆吧”事件中的玩法，截然不同。他们不会出口成脏，而是不断发布肖战的安利贴，绝对符合贴吧社区要求。加之粉圈集体出动带来的战斗力，远比无组织的散兵游勇要强得多，百事可乐贴吧逐渐沦为一言堂，绝不能发表任何肖战的负面言论。即便是当时百事可乐吧的小吧主，对此也无可奈何。而因关注百事可乐来到吧里的路人，更是对肖战刷屏感到震惊。

慢慢的，网友对肖战粉丝的抵触情绪，在逐渐高涨。

而这一问题的核心，还是在“吧主”一职的空缺。对于百事贴吧的原住民也好，还是肖战的粉丝也好，拿下吧主，才能获得话语权。于是，一场关于吧主的狩猎，正式开始。网友一方和肖战粉丝一方皆出现了竞选者，最终结果，将会决定百事可乐吧接下来的话语权。

很快，这场吧主之争传到了微博肖战粉圈，肖战的粉丝们开始号召进行刷票，对于吧主一职，这些粉丝势在必得。如果比投票的话，没有组织的网友们，是难以和肖战粉丝相比的。

就在这时候，戏剧性的一幕出现了。由于肖战粉丝刷票被判定为作弊，百度贴吧并未承认肖战粉丝们投出票数。最终，代表网友一方的“粉毛驱逐舰”，仅仅凭借15票，就打败了人数众多的肖战粉丝，成功当选为百事可乐吧吧主。

而在“粉毛驱逐舰”走马上任后，百事可乐吧里有关肖战的帖子，正在被大规模清洗。即便是对这位代言人，众多吧友也没有表现出丝毫的怜悯。

有了吧主之后的百事可乐吧，究竟能变成什么样子，我们不得而知。至少目前看来，这个贴吧更像是一个讨论饮料的贴吧了。吧友们讨论百事可乐哪个口味好喝，也会讨论百事可乐之外的饮料，甚至调侃百事可乐是“洁厕灵”。

或许，充斥着不少类似“洁厕灵”这种不友好言论的百事可乐吧，没有粉圈控评下的天下太平般的“体面”，但至少胜在真实。

我们已经很难说，这是肖战粉丝第几次引发众怒。每当大众因为时间逐渐淡忘“227事件”的时候，肖战粉丝总能通过各种方式，重新引起网友的关注。

今年年初的时候，《剑网3》曾经登上了微博热搜第一，《剑网3》的制作人余玉贤，不惜亲自下场，对肖战粉丝大加责骂，甚至直接发出了粉丝的黑称“虾”。《剑网3》玩家和肖战粉丝两个八竿子打不着的群体，就这样上演了一出激情骂战。

这起事件发生的原因，多少有一些偶然因素。原本《剑网3》出于感谢玩家的陪伴，决定在重庆和合肥举办线下体验活动，邀请玩家进行“面基”。这场活动的金主，正是京东。然而，由于当时疫情反复，《剑网3》的工作人员无法赶往现场。重庆会场得到了西山居成都员工的支援，合肥会场就没这么幸运了。

在《剑网3》工作人员缺席的情况下，作为金主的京东，自然就成了合肥会场活动的现场负责人。而肖战，恰恰是京东的品牌代言人。于是，在一个充满《剑网3》玩家的现场，京东的负责人向观众安利起了肖战，据观众反映，活动现场还播放了肖战主演的《陈情令》的主题曲。

由于这一事件过于离谱，感觉受到冒犯的《剑网3》玩家，将怒火发泄向了《剑网3》官方。然而，在不知原因的情况下，肖战的粉丝突然入场，同样向《剑网3》官方发起了“维权”，并号召粉丝抵制《剑网3》。

流量粉圈最擅长的就是控评，不出意外，《剑网3》的评论区，被清一色的控评文案淹没。

除了给路人展示的文明的控评文案，背地里，肖战的粉丝开始大量发布《剑网3》的黑料，其中包括众多已经被辟谣的黑料。更有甚者，《剑网3》的制作人余玉贤，也被肖战粉丝抹黑造谣，事态逐渐失控。

最终，这起事件发展到了双方官方人员下场“撕逼”的地步，被激怒的玩家群体，坚决和饭圈抗争到底。《剑网3》制作人郭炜炜，一度被玩家投到了微博闪耀榜第一，力压肖战。

仅仅在半年时间里，先后因肖战粉丝引发的两起网络事件，皆指向了饭圈文化所造成的边界感缺失。《剑网3》事件中，游戏玩家拒绝流量明星的行为本身，并不存在群体冲突，他们对事不对人，甚至将炮口对向了自己人——《剑网3》官方。但闻讯而来的肖战粉丝，却因“别人不喜欢自己的偶像”为由，意图强迫别人改变自身的观念，接纳肖战。饭圈文化挂在嘴边的那句“圈地自萌”，在此刻化为乌有。

百事可乐贴吧事件，同样如此。作为全球知名的饮料品牌，百事可乐的喜好者数量众多，百事可乐贴吧本身存在的目的，也是给喜欢这款饮料的人，提供一个讨论饮料的场所。而在“227事件”后，肖战风评大幅下降，即便他成了百事可乐的代言人，也绝不可能让所有喜欢百事可乐的人，都放下对他的成见，乃至喜欢他。肖战粉丝不顾网友喜好，单凭己方人多势众，便欲将百事可乐贴吧变成“肖战吧”的行为，同样是边界感的巨大缺失。

而从最初的“227事件”到现在，肖战粉丝群体的这一特征，一直就没有消失。“227事件”的导火索，是亚文化同人网站AO3上的一篇同人文。由于肖战粉丝的举报，AO3彻底被封，亚文化圈遭受到前所未有的巨大损失。针对这起事件，最高人民检察院《检察日报》甚至直言不讳“偶像失格”。但事件已经发生，任何人都无力挽回。

但原本，同人文化和饭圈文化并非水火不容，如肖战等依靠耽美剧成名的艺人，更是从中获利良多。然而，在部分饭圈粉丝看来，即便是同人文化，也需要服从饭圈的游戏规则——他们并不能分清饭圈的边界。

百事可乐贴吧事件会是最后一起饭圈文化引发的网络暴力事件吗？基本可以断言，绝对不是。甚至于，如果这场战争的主战场是在微博，有可能会呈现出截然相反的另一个结局。饭圈在给自己树立众多冠冕堂皇的规则之下，奉行的依然是“谁人多谁有理”的行事逻辑。当圈子内的规则，并不具备实际意义的约束力时，边界感的缺失在所难免。

值得庆幸的是，至少在这一刻，百事可乐贴吧可以暂时实现可乐自由了。