从装逼到调休，为什么每年都有人去那英的微博考古？_3DM专栏

就在今年五一假期调休表公布后，那英在9年前发布的一条吐槽调休的微博，被众多网友疯狂转发。

这条微博里，那英的吐槽很真切——为了调休，孩子要连着上七天课，占用原本的周末不说，放假的时间也没有真的变长，反而导致更加疲劳。而调休凑出来的小长假，更是打破了原有的生活节奏。至少，对于当时的那英而言，调休带来的更多的是弊端。

这条发布于2013年的微博，获得了将近10万的转发，超过11万的点赞。大约每过几分钟，就会有人在评论区留言。网友们的观点很一致，纷纷吐槽调休带来的不便，以及周末被强行征用带来的煎熬。

实际上，那英的这条微博，每年都会因为调休登上热门，今年只是又一次的历史重演罢了。结果很明显，这么多年过去了，调休的政策并没有改变，今年五一假期，大家依然过了一个调休的小长假。愤懑之情无处宣泄的网友，首先想到的还是那英的微博。

假借那英之口，表达自己的心声，这才是网友们的真实意图。

不过，也有网友发出了这样的感叹，还以为那英真的能这么敢说，原来这条微博发布于九年前。的确，和九年前相比，那英微博的画风，已经发生了巨大的变化。如今，她的微博成了发布官样文章，以及商业广告的集散地，而非分享生活与感悟人生。

那英微博的变化并非孤例。放眼整个文娱圈，绝大多数明星，表现得和那英并无二致。而这背后，揭示了一个残酷的现实，和九年前相比，如今的微博，敢像那英这样说真话的明星，几乎没有了。即便那英自己，也已经不再是过去那个心直口快的人了。

如果以2013年前后作为一个分水岭，微博的历史，可以拆分成前后两个时代。身处后微博时代的00后们，可能很难想象得到，前微博时代究竟是一个什么样的舆论环境。当时的微博，承担着和今天朋友圈类似的功能，明星习惯在微博分享自己的生活感悟。那个时代，很多明星都以胆大敢言著称，这其中就有那英。

刚刚入驻微博的时候，那英就展现出了直爽的一面，主动与圈中好友互关的方式，是在微博上直接@对方。和熟悉的好友之间，更是“脏话连篇”——可以想象得到，这就是她日常生活中的状态。

在与网友互动的时候，那英同样直言不讳，什么话都敢说。有人调侃她和同学是《倩女幽魂》里的女鬼，她直接开怼“就差你姥姥！”有人跟她说听她的歌就想哭，她直接调侃“没用滴东西。”而这样的场面，现在的微博上，已经很难见到了。

而那英最著名的一句话，莫过于发布于2011年的一条微博。这条微博同样成了网友打卡的圣地，每年都会有人前来评论围观。那英性格的直爽，在这句话里暴露无遗。而那英的这句话的确好用，当遇到某些尴尬场面的时候，网友们愿意祭出这8个字，来表达自己内心的真实情感。

更为直爽的是，这些“出格”的微博一直保留到了现在，那英既没有删除，也没有隐藏。

那英并不是前微博时代的孤例。当年，像她这样直爽，甚至更加口不择言的名人，并不在少数。

2011年，袁娅维曾经转发了一条拉踩张靓颖的微博，放到如今，这一行为足以引发两个粉圈的口水大战，但在当年的微博，这却是基本操作。

还是在这一年，因《宫》走红的杨幂、冯绍峰绯闻不断，作为当事人，两位明星毫不避讳，在微博上亲切互动。虽然事后证明绯闻为假，但在当时，不少吃瓜群众都来微博围观，信以为真。

这一时期，杨幂也留下了经典的“小骚一下”。这条微博杨幂也没有删除，如今，这句名言已经被网友玩坏，慕名而来的吃瓜群众纷纷“开骚”。或许杨幂自己都已经忘了，曾经还有过这样的“黑历史”。

即便在2014年的时候，微博还能看到“求唐嫣撮合胡霍”这种露骨的词条，唐嫣本人亲自下场，还@了胡歌和霍建华。这种场面，即便放在今天来看，都让人感到吃惊。

而在更早的2010年，雷佳音甚至还发布了自己赤裸上身在闹市喝酒的图片，丝毫不顾及明星的形象，也不介意自己的身材被网友调侃。

不难发现，早期的微博，比现在的朋友圈还要开放。即便是名人明星，也可以毫不顾忌地在微博上分享自己的生活，对人生的感悟，甚至直接骂脏话，阴阳怪气同行。明星尚且如此，普通用户更不必说。用百无禁忌来形容此时的微博，丝毫不为过。

那么，为什么曾经舆论环境如此开放的微博，会变成如今裹手裹脚的样子呢？

成亦明星，败亦明星，是微博舆论环境不断变差的原因之一。

新浪微博于2009年8月正式上线，起初，微博并非是一个聚集众多名人明星的舆论广场，而是“草根”发光发热的舞台。那一时期，还没有所谓的大V，人们在微博上分享自己的生活，结交朋友，更像是一个纯粹的社区。

但是，任何公司都是以盈利为目的，微博也不例外。为了增加注册用户，拉动日活，微博展开了一系列改革，其中最为重要的一项，就是招揽社会各界名人入驻微博，其中，又以明星入驻微博最为声势浩大。

初代微博女王姚晨，就是这一时期的代表性人物。

姚晨是最早开通微博的明星之一，早在2009年08月28日，就已经注册了微博账号。仅仅用了6个月，姚晨的微博粉丝就突破了100万。到了2012年5月，她的粉丝数达到了2000万，引发媒体争相报道。而她“微博女王”的名头，已经成了演员身份之外的另一个名片。

当然，这也是新浪微博的一张活名片。

图源：凤凰网

姚晨起到了非常好的示范作用，随着新浪微博不断向娱乐圈抛出橄榄枝，越来越多的一线明星，纷纷开通了微博账号，随之而来的是难以计数的追星族。借由微博这一平台，明星和粉丝建立起了过往不曾出现过的交流桥梁。明星在微博上分享生活点滴，既满足了粉丝们的窥探欲，也为自己立下了人设。而新浪微博，则从中收获了巨大的流量。

2012年的新浪微博，用户数已经超过了2.5亿。要知道，当年中国的网民，也才刚刚超过5亿，新浪微博毫无疑问地成为了网络舆论中心。及至到了2013年，新浪微博发布财报显示，过去一年总收入约6600万美元，注册用户数超5亿，日活达到了4620万。

然而，当明星将新浪微博作为主要宣发阵地后，围绕僵尸粉、数据作假出现的争议声，越来越大。2011年，就已经出现了有关姚晨微博买“僵尸粉”的新闻，虽然新浪微博和姚晨方面都对此矢口否认，但客观事实是，“僵尸粉”以及买转评赞，已经发展成了一条灰色产业链。微博的舆论环境，正在变得越来越功利化。时至今日，微博注水的问题，依然没有得到有效解决。

图源：重庆商报

另一方面，明星虽然带有强大的粉丝基础，可以一呼百应，但娱乐圈却是一个名利场，无数双眼睛，都在盯着明星的一举一动，明星但凡出现出格的举动，都会被外界迅速放大。尤其是在2018年前后，微博营销号发展迅猛，过往那种新闻媒体自上而下的传播模式被打破，自媒体引导舆论的能力进一步提高。在这期间，大量缺乏职业道德的自媒体，肆意捏造、扭曲报道虚假新闻，极大地搅浑了舆论环境。而明星的个人微博发言，就成了营销号做文章的绝佳素材。

与此同时，来自韩国的粉丝经济，在爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯的《创造101》播出之后，快速在内地生根发芽。而粉丝经济的一大特点，就是粉丝群体自发地挖掘“对家”的黑料，包括蓄意曲解、编造其言行。

而且，不得不承认的是，和十年前的微博相比，如今的微博，网友们的宽容度整体呈下降趋势，网暴事件频发。2018年，在蒋劲夫家暴事件中，微博发声的多位明星，包括胡歌、林更新等，都遭到了不同程度的网暴。甚至与此事无关的金莎也被牵连，仅仅因为2016年的一条微博中出现了“浸猪笼”三个字，遭到了网友的口诛笔伐。在营销号的推波助澜下，金莎遭到的谩骂越来越多，不得不发微博进行公开道歉。

相似的事件，在2021年仍然不断上演。2021年3月，宋轶在一条微博中使用了“好嫁风”三个字，迅速被网友进行放大，进而演变成针对男女对立的争议话题。最终，这起事件依然以宋轶的公开道歉告终。

如此种种，可以看到，明星在微博说真话的风险，已经远远超过了十年前。能够将过往的微博保留到今天不删除，就已经十分难得了。

同时，和十年前相比，如今明星的微博账号，已经成为其进行盈利的一项工具。无论是配合代言产品进行宣传，还是疫情之后发展起来的明星带货，微博都是明星的重要宣发阵地。如果说十年前的微博是朋友圈，那么如今的微博，已经变成了办公室。

不可否认的是，之所以早期的微博，承担了相当程度的朋友圈社交功能，最大原因是缺乏可替代产品。但如今的微博，正在面临小红书、抖音等新兴媒体的挑战。更为私密的微信朋友圈，则取代了微博过往“熟人社交”的功能。

一项直观的数据，可以反映出微博如今的处境。

根据微博2021年财报显示，微博月活用户为5.73亿，而在2018年，这一数据是4.11亿，增长趋势已经明显放缓。

而作为竞争对手，抖音的月活用户数量，已经达到了惊人的15亿。

和微博相比，明星更乐于在抖音分享生活。最近频频因健身操出圈的刘畊宏，真实地反映了这一现状。

微博并非对此没有表示，2019年上线的绿洲，主打的就是分享生活、清新社交。然而，绿洲的推广并不顺利，即便拥有大量明星入驻，却也只能沦为明星粉丝的后花园，根本无力从抖音、小红书等平台抢夺用户。绿洲，救不了微博。

或许，从一开始，微博所拥有过的那个无所禁忌的时代，便是一个巧合。在社交媒介匮乏的时代，人们自发地聚到了微博，并将自己的生活融入其中。但是，作为一个匿名社交的社区，拥有实名制的明星和普通用户，天然处于不对等的地位。明星所自带的名人效应，赋予了其更大的舆论话语权，有的时候甚至一呼百应。但这种权利，却并非没有坏处。

就拿那英“调休”微博来说，那英的这条微博发布于2013年，经过了9年时间，无论是社会大环境，还是调休制度本身，都在发生变化。究竟那英现在的想法是什么，外人不得而知。只是恰巧，经过了9年的时间，这条微博的内容，依然得到了网友的认可。当众多网友或转发或引用那英的微博时，那英成了被大众裹挟的对象，网友利用了那英作为明星所具备的名人效应。

所幸的是，这一事件并未“出格”，否则的话，那英恐怕少不了要来一套删博道歉套餐。

说到底，在巨大的营收压力下，与流量经济高度绑定的微博，已经将自己推到了独木桥上。而在一条船上的明星，面对越来越严苛的舆论环境，除了安安分分营业外，也很难再发表出惊天言论了。甚至于，究竟微博背后的使用者是不是本人，都需要打上一个问号。

就在前不久，微博全量开放了IP属地功能，发布者所在的地区，已经清晰地出现在微博小尾巴上。至此，工作室代明星运营微博的这层窗户纸，算是被直接捅破了。诸如明星本人不在北京，但微博却发自北京的尴尬场面，已经被摆到了台面上。

图源：微博@姐妹唠嗑日常

可以肯定的是，即便微博全量开放IP属地，也不会改变明星发布微博的“规矩”，顶多从工作室直接发，变成工作室通知明星自己发。

或许一年后、两年后，去那英微博考古的人，依然会络绎不绝。人们也许只是来“圣地打卡”，以此留下自己的足迹。他们可能并非想要表达什么，只是来感受一下，还算有几分迷人的旧时光。

而这，就是互联网迷人的地方，不是吗？