模仿张同学和李子柒的帅农鸟哥，掌握了农村短视频的财富密码_3DM专栏

在B站当UP主，从默默无闻到拥有百万粉丝，需要多久？

熟悉B站的朋友应该都知道，B站在很早以前就学习YouTube的成功经验，给UP主们整了一套粉丝纪念牌机制。简单来说，一位UP在粉丝量达到10万和100万时，B站官方会为其寄送定制的纪念奖牌，表达对UP主视频创作能力和在平台的受欢迎程度的认可。

放在几年前，百万粉丝金牌还是个比较稀罕的玩意儿，但随着近几年B站的快速出圈，不断增长的用户数量加上大量明星和外部KOL的入驻，如今百万粉丝奖牌的含金量，似乎已经大打折扣。UP主们收获百万粉丝的速度被不断刷新，以至于如今“涨粉狂魔”已经成为了观众调侃B站新人UP主们的标签之一。

一天百万的王冰冰

而最近一段时间里，B站上涨粉速度最惊人的UP主，无疑就是这位名叫“帅农鸟哥”的农村UP主。在短短十天的时间里，他在B站上收获了一百万的粉丝，这个速度虽然无法与罗翔、王冰冰等在入驻当天就获得百万粉丝的名人相提并论，但在B站众多新人UP主中，也绝对算得上是破纪录的成绩。

根据飞瓜数据提供的UP主粉丝变化趋势图来看，在入住B站不到一个月的时间里，鸟哥账号的单日粉丝增量最少也有1.5万以上，最多的时候，他一天吸粉24万，到目前为止，鸟哥在B站上的粉丝数已经突破了两百万。

鸟哥入驻B站至今共发布了27条原创视频，单个视频的播放量，少则一百多万，多的甚至能达到一千万以上，并且多次登上了B站的视频热榜——作为新人UP主，这无疑是非常亮眼的成绩。

而稍微在网上对“帅农鸟哥”进行一番调查后你就会知道，鸟哥作为短视频博主的发家地是抖音——在那里，他同样是一名颇受欢迎的视频博主。他从去年11月开始运营自己的抖音账号，涨粉速度同样非常惊人，目前他在抖音上已经拥有了三百多万的粉丝，单个视频的点赞数基本也都有十几万，个别视频甚至能达到一两百万，虽然还算不上是抖音的头部创作者，但能在半年不到的时间里获得如此高的人气，可见他的视频确实受到了不少观众的喜爱。

无论是在抖音还是B站上，“帅农鸟哥”这个账号的定位都是三农自媒体。所谓三农，顾名思义就是视频中包含对农村、农业和农民生活的描绘，其代表人物，从最早的李子柒、华农兄弟，到去年大火的“张同学”，他们的视频无一不是从农民和劳动者的视角，记录农村生活中的各种平凡琐事，凭借各自专精的领域和独特的拍摄风格，他们在近几年里成为了互联网短视频领域的新宠。

靠着这些同行前辈的经验，鸟哥在视频拍摄这条路上少走了不少弯路。

最开始的时候，他的作品有着比较明显的模仿张同学和李子柒的味道。首先是在拍摄上，鸟哥的视频和张同学一样，采用的是快速剪辑加多机位的拍摄方式，单个镜头一般只有数秒的时间。在总共时长不到十分钟的视频里，可以塞进上百个不同机位的画面，加上灵活的剪辑，表现出一定的叙事性。其次，鸟哥的视频早期同样是以李子柒式的乡村食物为主，虽然比不上后者的精致，但从食材的采摘到加工再到成品，每一步同样也都取材于乡间。但这些“借鉴”的元素，本质上并不是鸟哥走红的关键。

鸟哥的爆火离不开两个因素，一个是他本人的多才多艺，另一个则是他不断通过专属动作和BGM，在观众心目中营造鲜明的个人形象。

在早期的视频中，鸟哥就展现了自己作为手艺人的动手能力。

比如，他会自己去砍竹子做竹筒，将其加工成简易的餐具，但这显然还不足以吸引观众的目光。于是，他很快完整解锁了自己的木工技能，开始在视频中加入大量自己手工制作各种木制品的桥段；又比如，他会收集家中废弃的木板，一步步将其改造成一块全新的锅盖，卖相丝毫不亚于你直接去市场上购买的成品。

家里的椅子被坐塌了，他会自己去砍竹子，然后从头制作一把崭新的竹椅，每一段竹片的加工都由自己手工完成。

为了体现自己的动手能力，他还用最平平无奇的木材，雕出了老虎和冰墩墩。虽然这些相较B站上知名的木雕工艺师的作品，明显有着不小的差距，但拿出这项技能的鸟哥，立马就在一众三农短视频账号中打出了特色。

他带给观众的惊喜，还远不止于此。你以为他只是个爱做饭的木工，下一个视频里，他又开始捣鼓起了坏掉的收音机。你以为他只是动手能力强，下一个视频里他又玩起了电焊。

而最受观众喜爱的，还是鸟哥的绘画技能。在B站上，他展示绘画技能的视频《谁会拒绝一首免费的稻香呢～如果你把在城市的努力程度放到农村，你的生活也可以过得很好》，目前全站播放量已经达到1331万。在这个视频中，鸟哥大秀了一把自己狂放的绘画技巧。他先是用非常潇（装）洒（逼）的姿势，将整瓶颜料泼洒到墙上，随后抄起一把杂草就在墙上开始了作画，最后他甚至把身边的鸡和鸭当做绘画工具，涂上颜料后直接来了一次“活体硬刷”，再随便勾勒上几笔，两只栩栩如生的家禽就出现在了墙面上。整个过程颇有几分周星驰在电影《唐伯虎点秋香》中，借祝枝山的身体画《雄鹰展翅气吞天下图》的味道。

在B站的个人简介中，鸟哥介绍自己“会一点绘画，会一点木工，会一点电焊，烧饭，也会一点。”确实，如果站在专业人士的角度，鸟哥的这些技能都不能算得上是顶尖水准，但在一众内容同质化严重的三农视频博主中，这些技能让鸟哥打响了自己的名号。

而且作为一名视频博主，鸟哥同样也非常善于营销自己。他和张同学一样，有着自己专属的视频BGM——周杰伦的《稻香》，这首本身就是用来描绘美好乡村生活的歌曲，与鸟哥的视频主题配合得恰到好处。除此之外，他还开发了个人的标志性动作——每次完成工作后，必定要用手撩一下头发，没事还要用破布和油将自己的皮鞋擦到发亮。这些带有一定自嘲属性的行为，既为他的视频带来了一丝轻松搞怪的氛围。同时，作为个人风格强烈的标签，也能在观众心中留下深刻的记忆点，从而培养更为资深的粉丝群体。

自从“帅农鸟哥”在抖音和B站走红后，不少人也开始质疑起他庞大粉丝数量背后的真实性问题。不可否认，作为一个从去年年末才开始更新视频的三农博主，鸟哥的视频从最开始，就表现出了不俗的制作水准。对镜头语言的灵活运用、稳定且快速的更新频率、创意灵感的不断涌现，这些虽说不上专业，但相比普通的个人作者，鸟哥显然更有短视频拍摄的经验。而入驻B站后，十天粉丝数量破百万，也是一个极其夸张的成绩，被人质疑买粉刷数据，甚至背后有专门的运营团队，自然也是情理之中的事。

涨粉速度遥遥领先图源：B站UP主@番茄数据官方

而在抖音搜索“帅农鸟哥”，除了鸟哥本人和一堆高仿号外，相关用户中还有一个名为“走路的麻雀（大佛龙井）”的企业认证账号。该账号存在的时间要比鸟哥的个人账号更久远，粉丝至今也只有十几万，而在该账号的视频中，观众将看到鸟哥作为茶农和打工仔的另一面。

这个账号最早发视频是在2020年，鸟哥在简介中曾提到自己“在外打拼20多年”，不知道是否包含了运营“走路的麻雀”的这两年。这个账号的性质非常单纯，看名字就知道是一家卖茶叶的企业，而当时还在以“麻雀”自居的鸟哥，就是这家企业的核心员工之一。

在该账号从去年11月往前的所有视频中，鸟哥都是这个账号的主人，他的视频并没有现在酷炫的剪辑，也没有展现鸟哥丰富多彩的技能，“麻雀”就和你在抖音上能看到的所有带货主播一样，发视频的唯一目的，就是推销自家的茶叶。这些视频的播放量不高，光是卖茶叶，显然吸引不到多少粉丝。

以如今的审美标准来看，这些视频制作得都较为粗糙，里面的“麻雀”是一个会喊“老铁666”，会在镜头前装疯卖傻的主播。他时而在镜头前一脸严肃地向观众科普各种茶叶相关的知识，时而自编自演一些搞笑的段子，作为直播卖货的预告。“麻雀”穿着整齐，不会帅气地撩头发，也不会低头擦拭皮鞋上的灰尘，他面前有时会摆放各种精美的茶具，据说里面的茶叶动辄上千起步。而此时的他，更像是一个朴实的乡村企业家，没有什么特别吸引眼球的地方，一心只想把自己的茶叶卖到全国各地去，哪怕周围的其他老板都在想尽办法低价抛售劣质茶叶，但“麻雀”坚持自己是个守本分的商人，不会做出欺骗消费者的事。在其中一个视频里，他坦言今年卖了五百万的茶叶，而他的目标，是五千万。

这并不是一个轻松就能达成的目标。麻雀在抖音卖了两年的茶叶，但他的视频给人的感觉，是疲惫且无奈的。可能是因为茶叶的销量确实不好，也可能是因为两年的卖茶生活，让他逐渐对这门生意丧失了最初的热情。去年11月份，他在这个账号上发布了一个更偏向于记录个人生活的视频，并且在标题中写道“我也学一下张同学的风格”，或许是受到了这次尝试的启发，不久之后，“帅农鸟哥”在抖音横空出世，并且迅速走红。

在告别“麻雀”这个身份的视频中，鸟哥再次强调了卖茶叶是门不赚钱的生意，但自己今后依旧会在个人账号上开直播卖茶叶，“赚不赚钱不知道，至少对我这个茶叶的老本行，有个交代。”而现在，你点进“帅农鸟哥”的抖音商城，也能看到他确实是在帮助家乡卖茶叶。茶叶的品牌“府燕尔”，和之前“走路的麻雀”账号下运营的茶叶店铺，是同一家。

而根据天眼查搜索“帅农鸟哥”的结果显示，目前在浙江绍兴，确实有两家以“帅农鸟哥”名义而成立的公司，分别是浙江帅农鸟哥农业发展有限公司和浙江帅农鸟哥文化传媒有限公司。两家公司的法人和股东都相同。而根据天眼查查询的企业信息可知，鸟哥售卖茶叶的源头，浙江府燕尔茶业有限公司，它的主要负责人，同样加入了前面两家以“帅农鸟哥”名义经营的企业。所以，鸟哥回农村拍视频为家乡茶园带货这件事，以及背后有团队在帮他运营，基本也已经是实锤了。

但这本质上来说，并没有什么问题。在如今的短视频领域，类似鸟哥这样靠拍视频出名然后开直播带货的乡村网红，数量非常多，短视频为这些平时不易被主流视野关注到的普通农村青年，提供了创业和拉动家乡产业发展的机会，本质上是件好事。

抖音快手都有相应的对三农博主的扶持活动

但问题在于，这些打着“新农人”名号拍视频直播带货的主播，不少看中的都是平台的引流能力，他们的视频形式大多非常单一，基本就是对平台头部博主的生硬模仿，看多了都知道这并不是他们真实的农村生活，而是根据剧本演出来的田园牧歌。稍微得到些流量后，这些主播就会开始频繁地直播带货，而他们商品的质量大多也都参差不齐。最后倒霉的，还是那些被他们描绘的美好乡村生活所吸引来的普通消费者。

一些农村带货主播视频下的评论

而回到鸟哥在B站十天吸粉百万这件事上来，尽管目前没有证据能证明他利用了某些特殊手段来刷数据，但粉丝对他的支持，确实也是有目共睹的。相比之下，一些网友更愿意相信，鸟哥在B站意外走红的背后，是B站对短视频业务和农村UP主的大力扶持。

数据统计，截至2021年年末，我国短视频用户规模达到9.34亿，而其中占据大头的，自然是抖音、快手两家。B站作为国内最热门的视频平台之一，却错过了短视频行业发展最为迅猛的时期，如今想要加入这条赛道，难度自然是不小。

而在这样的前提下，B站并没有放弃向短视频领域的进军。在最近的一两年里，B站同样在试图构建自己的短视频生态，它们甚至还曾上线了一款名为“轻视频”的短视频APP，对标抖音、快手。而如今的B站，已经将竖屏短视频功能实装到了自家的APP中，用户只需从推荐视频列表中点进某个竖屏短视频，就会自动进入“短视频模式”，APP的界面会变成抖音、快手的同款样式，用户同样可以通过上下滑动的方式，不断刷新出新的视频，加上B站特有的弹幕功能，体验倒也还算不错。

B站的短视频模式

有了短视频模式后，B站还为希望制作短视频的UP主们开发了一个手机剪辑软件——必剪，想必你已经在不少B站UP主的视频结尾以及B站的推广广告中，看到过这款软件的名字，B站甚至还为其在热门视频榜单中单独推出了一个“必剪热榜”，足以展现对短视频业务的重视。

在解决了制作和发布问题后，剩下的自然就是找人了。因为B站的视频长期以来都是以中长篇视频为主，所以想要快速发展短视频领域的视频博主，除了在站内培养外，去其他平台招揽优质创作者，自然也是个不错的选择。当然，也不排除其他平台的视频作者，因为B站本身巨大流量的诱惑，而主动“招安”的情况。就拿我自己的关注列表来说，最近我也确实发现，一些原本我在其他平台关注的短视频博主，如今也纷纷来到B站安营扎寨，他们虽然不像鸟哥那样在短期内获得平台的大量曝光，但凭借以往在其他平台的粉丝基础，来到B站后多少也能混到小有名气。

这位博主在抖音上有一千多万粉丝，入驻B站半年后，粉丝也突破了百万

而B站强推鸟哥的另一大原因，恐怕也是与B站本身缺少三农相关博主的现状有关。在鸟哥入驻B站之前，B站最出名的农业博主无非是华农兄弟，但从疫情开始以来，华农兄弟无论是在视频创作还是农业养殖方面，都因为疫情而受到了巨大影响，如今的华农兄弟，虽然依旧在勤快地更新视频，但他们在B站的影响力，已经是大不如前。

所以，鸟哥的出现对于B站来说，也有着一定的积极意义。正如三农视频能在其他平台成为财富密码，那么B站积极引导相关内容和创作者的出现，或许也能一定程度上加速B站的出圈，在丰富B站本身视频类型的同时，为B站吸引到更多样化的用户。

叔叔的口号，也不是白喊的

而作为一名普通观众，我其实更愿意将鸟哥在B站的走红，看作是当下年轻观众向往农村生活的又一次情感爆发。就和过去李子柒、张同学等网红博主在年轻一代观众中的走红一样，观众更在意的是他们视频中所描绘的美好的田园生活，清净悠闲、远离城市、远离工作、远离996。尽管大家也都心知肚明，那些视频中出现的画面太过美好，有大多后期加工的痕迹，但对于混迹在大城市的人群中，住着出租屋，被繁重工作压得喘不过气的他们来说，即便明知不现实，也会在心中留存一点念想，让每天乏味重复的生活，多一丝慰藉。

至于，你要说这背后有多少利益上的纠纷，这对于一个只想靠视频做梦的观众来说，似乎并不重要。