腾讯也救不活企鹅电竞，下一个无法体面离场的直播平台是谁？_3DM专栏

4月7日，企鹅电竞发布公告称，由于业务发展策略的变更，企鹅电竞及相关产品，即将于2022年6月7日终止运营。目前，该平台已经停止新用户注册、新主播及新公会入驻，并关闭了充值通道。

并且，企鹅电竞服务器正式关闭后，用户的账号数据及个人资料，将被删除。

同时，腾讯方面给出了补偿方案。限定时间内，对于企鹅电竞账号内未消耗的付费道具，可以通过一定比例兑换为Q币或《英雄联盟》PC端网络游戏点券。如果用户未在期限内参与补偿活动，视为自动放弃该权利。

一地鸡毛。

企鹅电竞不是第一家退场的直播平台，曾经名动一时的熊猫TV，已经于2019年正式关闭。应该说，大众对直播平台的残酷竞争，多少已经有所认知。之所以企鹅电竞宣布退市，依然引起巨大的反响，无外乎其背后的投资方是腾讯。

而这一切，也并非毫无征兆。

就在今年3月，企鹅电竞“一姐”沫子，正式转战虎牙直播，这被外界看做是企鹅电竞即将地震的先兆。沫子背后的老板为明星陈赫，转战虎牙后，她依然是天霸战队的一员。这次更换平台，并没有对她的人气造成影响，在虎牙平台的首秀不到10分钟，人气值就突破了500万。短短一个月的时间，沫子在虎牙直播间的订阅数，已经接近200万。

而在企鹅电竞平台，沫子的直播间只留下了八个字“青山不倒绿水长流”。讽刺的是，就在2021年底，沫子还曾对外表示，不会离开企鹅电竞。同时她也强调，虽然自己在抖音平台拥有1000万粉丝，但并不会去抖音直播，因为抖音没有《绝地求生》的直播版权。或许此时，她并没有想到，自己会在3个月后入驻虎牙。

沫子当然不是唯一一位离开企鹅电竞的头部主播。在过去的一段时间，德云色、若风、小智等等，都因各种原因，相继选择离开。这种事情发生在腾讯直系的企鹅电竞身上，足以令外界感到震惊。

一如四年之前，没有多少人会想到，他们会入驻企鹅电竞。

2016年，在直播行业仍然处在万马奔腾的时代，企鹅电竞正式成立。背靠腾讯这座靠山，企鹅电竞把主业务放在了移动电竞直播上，以《王者荣耀》《CF手游》以及《LOL手游》为代表的移动赛事版权，尽数归其所有。

巅峰时期的企鹅电竞，头部主播阵容堪称豪华。2018年9月4日，刚刚离开龙珠直播的德云色，突然宣布入驻企鹅电竞，首播时直播间人气就突破了1000万。在德云色之前，人气主播王稳健也已入驻。而在德云色之后，入驻企鹅电竞的头部主播络绎不绝，梦泪、帝师、小智等，组成了一个堪称豪华的主播阵容。

诚然，当时的游戏直播圈，还是一个头部主播为王的时代。2018年的企鹅电竞，生动地诠释了这一点。2018年10月，原熊猫TV头牌主播若风，正式宣布入驻企鹅电竞，直播房间号为“88888”。同时，他还成为企鹅电竞推大使，牌面空前。此时的若风，正处在直播事业的高峰期，外界对于他的下家，普遍猜测是游戏直播行业的头牌斗鱼。然而令所有人没想到的是，签下若风的居然是企鹅电竞。

凭借一系列大手笔操作，外界看到了企鹅电竞的巨大野心——以及，腾讯对游戏直播格局势在必得的气势。

就在这一年，腾讯已经集齐了虎牙直播、斗鱼直播。加上自身孵化的企鹅电竞，基本上占据了电竞直播行业的大半壁江山。也是在这一时期，电竞直播行业进入了“腾讯系”时代。

图源：艾瑞咨询

虽然虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞背后的资方都是腾讯，但这三家直播平台，却是彼此竞争的关系。一项直观的数据是，早在2020年，虎牙、斗鱼的用户规模，就已经相继突破了5000万级别，而企鹅电竞的用户规模，却只能在500万级别徘徊。虽然依靠重金签下了数位头部主播，但新用户转化率上，并没有取得外界给予的期望。

图源：艾媒咨询

事实上，游戏直播行业的用户增长率，已经多年呈现下降趋势。自进入2020年以来，增长率已经不足8%，可以说，游戏直播行业正式进入了发展缓慢的时代，留给企鹅电竞的想象空间，正在不断被压缩。尤其是，占据绝对市场份额的两家直播平台，虎牙和斗鱼背后的资方都是腾讯，这就让企鹅电竞的位置，变得愈发尴尬。

图源：艾瑞咨询

这很像外界所熟悉的“赛马机制”，在残酷的竞争中，企鹅电竞始终无法百尺竿头更进一步，超过虎牙、斗鱼的市场份额。而在2020年前后，随着熊猫TV、龙珠直播等竞争对手相继掉队，虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家直播平台之间的竞争，逐渐演变为腾讯系的内耗。而被外界看做是含着金钥匙出生的企鹅电竞，成了最先掉队的那一个。

客观而言，企鹅电竞自身的发展方向并无多少问题，无论是主打移动电竞，还是大手笔签约网络头部主播，都取得了不错的市场反馈。究其原因，首先是自身发展速度不够快，这既是受到了成立时间过晚的影响，也是受到了游戏直播行业整体增速放缓的制约。不过，更重要的原因是，虎牙、斗鱼基本上没有犯错，牢牢掌握着先发优势，加上腾讯提供的资源扶持，任何竞争对手，都很难从这两家嘴里抢肉吃——即便企鹅电竞是腾讯的直系。

而为了结束这种残酷的内耗，腾讯开始酝酿斗鱼、虎牙合并计划。在这一计划中，起到润滑剂作用的，就是企鹅电竞。2020年10月，由腾讯主导虎牙与斗鱼合并的《合并协议和计划》正式签署，这份协议中，企鹅电竞的游戏直播业务，将会并入斗鱼。长期以来，外界对虎牙与斗鱼的合并议论纷纷，但唯独企鹅电竞，成了被忽略的那一个，这也从侧面反映出企鹅电竞的尴尬地位。

然而，这次和合并计划，很快被有关机构以《反垄断法》叫停。在当时，虎牙和斗鱼的市场份额，分别达到了40%和30%，再加上一个企鹅电竞，游戏直播行业事实上已经处于腾讯时代。

随着这次合并计划破产，属于企鹅电竞的命运，或许就已经写好了。

长期以来，游戏直播行业，普遍存在盈利方式单一的弊病。时至今日，用户打赏依然是其主要盈利方式。残酷的是，自成立以来，企鹅电竞长期处于亏损的状态，面对竞争对手虎牙和斗鱼，这种局面，在可见的未来依然难以转变。

除了自身长期亏损，企鹅电竞还要面对来自虎牙、斗鱼之外的竞争，其中就有最近两年发展势头良好的B站直播。和传统的游戏直播平台相比，B站最大的劣势，是缺乏足够多的头部主播，并且不具备孵化头部主播的基因。但B站同样拥有其他平台所不具备的优势，他可以赋予主播“UP主”这一附加身份，依靠直播之外的衍生服务，提供差异化竞争。

不仅如此，B站同样在发力电竞直播。2019年12月初，B站花费共计8亿人民币，击败了竞争对手斗鱼、抖音，获得了《英雄联盟》全球总决赛在中国地区的三年独播权。或许，从这一时期开始，游戏直播行业，就已经出现了头部主播为王到版权为王转变的苗头。

而以抖音和快手为代表的短视频平台，也已经对游戏直播虎视眈眈。短视频平台的盈利方式，远比游戏直播平台丰富，依靠直播带货、PK等方式，不仅可以实现盈利，更增加了用户黏性。

但作为入局更晚的挑战者，在版权逐渐为王的时代，短视频平台在竞争中并没有处于优势，甚至在版权纠纷中劣势尽显。2021年4月26日，抖音火山版因直播中侵权《王者荣耀》被判罚800万。而这也印证了，沫子跳槽虎牙前所说的“不会去抖音直播，因为抖音没有《绝地求生》的直播版权”。

而在这场赛事直播版权的竞争中，受伤最深的可能不是斗鱼，而是过往以各大赛事直播为主的企鹅电竞。

时至今日，虎牙已经相继取得了LPL独播权、德玛西亚杯、LCK（英雄联盟韩国职业联赛）独播权、ESL中文独家赛事直播版权，以及部分《Dota2》major独播版权。一个鲜明的对比是，虎牙平台的签约主播，可以正常直播各项电竞赛事，而其他平台的主播，往往只能通过打擦边球的方式直播，甚至无比赛可播。这也是为什么，如沫子等头部主播选择跳槽的时候，会首先考虑某一款游戏的直播权。毕竟，主播的人气，离不开电竞游戏自身的热度。

放在整个游戏直播行业中，企鹅电竞的退市，并不意外。对于腾讯而言，手握虎牙、斗鱼两大直播平台，甩掉长期处于亏损状态的企鹅电竞，称得上是一个合理的选择，既避免了过多的内耗，也符合如今“开源节流”的互联网大厂风潮。

但是，企鹅电竞的退市，绝不会是一个终点，恰恰将成为一个起点，能够体面留到最后的游戏直播平台，数量注定不会很多。而接下来竞争的核心，仍然是电竞赛事直播版权的厮杀。或许很快我们就能看到，得版权者得天下的局面。

只是，令人无限唏嘘的是，曾经手握一系列电竞赛事版权、网罗无数头部主播、背靠腾讯的企鹅电竞，竟在这场竞争中首先掉队。这样的结局，多少都不够体面。

而下一家无法体面离场的游戏直播平台，会是谁呢？