张毅君：中国主机游戏市场潜力巨大，但发展仍不均衡、不充分_游戏陀螺

12月15日，“中国游戏产业年会主机论坛”在广州顺利召开。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君就中国游戏主机市场发表演讲，指出中国主机游戏市场潜力巨大，同时就主机游戏在我国发展不均衡、不充分的现状做出了指导性的意见和建议。

以下为演讲整理：

大家下午好！

欢迎大家莅临2021中国游戏产业年会主机游戏分论坛。我谨代表中国音像与数字出版协会和游戏出版工作委员会，对各位的到来表示由衷的欢迎。

主机游戏作为全球游戏产业的第二大细分市场，已形成将近500亿美元的市场规模。而在中国，以高品质著称的游戏尚且有不足20亿元人民币的市场份额，以至于与移动客户端以及网页游戏无法相提并论。

今天，主机游戏三大巨头索尼、微软、腾讯任天堂Switch极为难得地共同携手出席，与国内游戏主机企业一道，共同探讨行业发展的现况和前景。这充分说明，中国主机游戏产业发展的前景依然是令人神往，市场潜力和商机也是不言而喻。

之所以作出如此判断，我认为有以下三个方面的理由：

**一是中国主机游戏市场日趋健康规范。**近年来。管理部门的管理措施日趋完善，未成年人保护持续深化，市场风气逐年转好，打击侵权盗版的力度也是越来越大。

**二是用户付费意愿逐年提升。**伴随人均可支配收入的提高，玩家的消费理念也在明显转变，为买断制的优质内容付费日益为消费者所接受。

**三是中国主机市场潜力不可限量。**专业报告显示，2021年，在世界主机市场缩水9%的情况下，中国主机市场却逆势增长了22.34%，成为为数不多的亮点。

此外，目前国内主机游戏用户规模尚不足千万，相较于6.7亿的游戏用户的整体规模而言，其覆盖面和渗透率显然都有着极大的开发和扩展空间。主机游戏具有画质精美、剧情丰富、体验感强、自由度高等诸多特征，颇能满足消费者更高水平的精神文化需求。

为进一步提升发展的动能，解决主机游戏在我国发展不均衡、不充分的现状，我认为我们需要不遗余力地做好以下几方面的工作：

一是加大知识产权保护力度，必须建立健全相关法律法规。从严治理行业乱象，强化对违规行为的处罚和惩戒，持续打击仿制机、水货机的销售，遏制产品换皮、抄袭、等不良的现象，维护内容创作者和设备生产商的合法权益，维护公平市场环境。还要扩大版权的保护范围，创新保护模式，充分运用区块链等新的技术手段，制定完善的主机游戏版权保护标准体系，游戏开发商、硬件销售商也需要提高创新能力和自律意识，充分尊重知识产权，助力主机游戏行业的进一步健康规范和可持续发展。

**二是强化未成年人保护工作。**据了解，目前国内上线的主机游戏产品均以按主管部门的要求，接入了防沉迷实名验证系统，添加了铃声提示。同时，腾讯专为Switch国行用户量身定制了微信小程序，提供查看可玩游戏、游戏时长、社交功能以及消费额度等面向监护人的服务。索尼在家用主机中预设了监护人的控制功能，帮助家长更好地管理家中未成年人的游戏体验。

我们还要持续健全游戏内容的把控机制，充分考虑产品内容对未成年人的影响，有效管控游戏生产、运营、销售全过程，把管理要求贯穿到生产营销的各个环节，体现到所有的产品之中。

**三是加快软硬件技术的研发步伐。**毋庸讳言，目前国内主机企业在技术上与国际一流水准仍存在着不小的差距，这提示我们本土企业要高度重视技术创新，加大投入力度，全力研发跟得上时代潮流的处理、存储、显示器制造工艺，研发具有自主知识产权的引擎技术、自学习技术、渲染技术和体感技术。索尼正在通过“中国之星”计划，培育和扶持中国主机开发商，我们应该积极参与并推动此方案落地，力求让国内用户能够早日用上国产设备，体验中国企业提供的高品质产品。

**四是开发具有中国文化味道的产品。**目前，主机平台搭载的主流产品大多是具有浓郁欧美日风格的系列游戏，我国主机游戏企业也应从中华优秀传统文化汲取素材，创作推广体现中华文化神韵的精品游戏，弘扬中华文化，体现中国特色。

日前同步上线的XBOX、Switch等主机平台的《非常英雄》，就是一款从中国古典名著《西游记》中汲取灵感，富有浓郁中华文化气息的佳作，已经在海内外获得良好反响。

**五是注重多元化体验和多平台布局。**虽说主机游戏受到年轻消费者的广泛喜爱，但传统家用主机游戏由于受硬件设备限制，难以满足便携化、碎片化的消费娱乐需求。除腾讯任天堂Switch推出更加轻薄的掌机产品以外，推动主机产品跨平台上线也应该是一种不错的选项。根据《全球主机游戏市场调查报告》，2021年上线的主机约有33.7%的产品，同时满足了主机端、PC端和移动端的需求，其成效有目共睹。

此外，随着用户消费需求的多元化和个性化，国内主机游戏市场涌现了以创梦天地为代表的诸多创新商业案例，以数字互动内容为载体，提供主机游戏体验、潮玩零售等服务，构建Z世代线下娱乐社交的数字文化场景，我们要继续关注这些新方式、新动态和新潮流，以高品质的产品和服务布局多元体验，提升消费等级。

我们殷切期望在座的业界同仁，要抓住这次难得的机遇，向前来参会的国际一流厂商虚心求教，提高认知层次，完善技术设计，弥补缺憾空白，先登高原再攀高峰，共同构建具有中国特色的主机游戏生态。

最后，我们预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家！