如何在新的游戏生态下乘风破浪？2021 Facebook游戏出海峰会为你解答_游戏陀螺

全球游戏业务在后疫情时代仍然保持可观的增速。元宇宙、云游戏、AR/VR和AI技术，新技术的发展和新概念的诞生必将推动游戏的发展走向崭新的疆域。同时，用户的隐私保护意识崛起，全球游戏行业也正在经历颠覆性格局。今年的Facebook游戏出海峰会已于12月7日及8日顺利在线上举办完毕。话题超丰富、阵容超豪华、输出超高能！如何在新的游戏生态下乘风破浪，披荆斩棘？请接着往下看!

拥抱游戏的未来

Meta亚太区的游戏副总裁Sandhya Devanathan女士首先给峰会定了调。在机遇与挑战共存的年代，Facebook Gaming对中国游戏出海商家的承诺保持不变。手游行业在这一年增势依旧迅猛，整个行业也愈加注重隐私保护。此外，元宇宙的概念也被提上日程，游戏的未来会是什么样？游戏厂商要怎么做才能跟上游戏革新的步伐？

迈向未来：人工智能与创造力

长期以来，AI似乎只是企业提高效率、降低成本的“工具人”。而随着许多新兴技术的出现，AI的应用将延伸到崭新的、更广阔的领域，AI也将成为人类的创意新搭档。创意新时代势不可挡，未来已在眼前，AI将成为创造力的超级驱动器。

领航未来：下一代游戏营销

全球游戏玩家已近30亿，而且其中许多玩家在2020年才进入这个市场【1】。这意味着，后疫情时代，玩家的构成变得非常多元，他们与游戏互动的方式也有了更多花样。面对游戏行业在隐私保护和数据使用方面的新动态，厂商要秉持什么思路？隐私保护强化技术和转化API也许会成为您应对新动态的得力工具。

理解女性玩家，致胜新时代

Newzoo最新的玩家调研显示，在2016年全球共有53%的女性用户接触手游，这个比例在 2019 年已经升至了61%【2】。女性玩家的快速增长对游戏行业产生了巨大的刺激，关注女性玩家的偏好和需求刻不容缓。来听听看叠纸游戏《闪耀暖暖》的制作人、钛动科技合伙人Eric以及Bidalgo大中华区以及新加坡区域总经理Cecilia在这方面累积的经验.

利用自动化打造不同生命周期多元化获客方案

玩家隐私观念逐步提升，营销者在开展游戏营销时需要使用更可靠的、不涉及用户层面的数据，才能在个性化体验与隐私保护之间找到平衡。这种时候就轮到自动化和机器学习大显身手啦。游戏厂商在游戏周期的各个阶段都可以利用自动化来提升效率，获得更好的成效。

提升游戏品牌价值，提高玩家忠诚度

玩家忠诚度与游戏日活、留存等数据息息相关。怎样才能让玩家更忠实于你的游戏？建立品牌信任、打造品牌价值是个不错的思路。来听听Facebook Gaming大中华区的客户合伙人Frances和Facebook商业合作伙伴Shuttlerock的创意总监Jony的见解，汲取一些打造游戏品牌价值的新思路。

进阶广告生态系统中的效果衡量方案

相信大家都有感受到，游戏行业的买量渠道变得繁多复杂，消费者的种类也在发生变化，再加上广告生态的演变，传统买量受到了很多冲击。来听听FunPlus旗下的KingsGroup Studio的营销总监Daphne的说法，了解FunPlus是如何快速适应广告新生态的。

游戏业的未来：与玩家建立直接联系

前文有提到，游戏玩家组成越来越多元、玩家与游戏的交互方式越来越多样、用户的隐私保护意识越来越强…想要破局，游戏厂商就必须想办法与玩家建立直接联系，通过价值交换来主动获取更多第一方数据，并据此改善玩家体验和营销效果。

解构混合休闲游戏设计

混合休闲游戏领域出现了三大不容忽视的趋势：多元变现模式的崛起、元游戏的上升趋势及超休闲游戏向混合休闲模式转化的趋势。Poseidon旗下的知名休闲游戏产品Bricks Ball Crusher就是变身混合休闲游戏的杰出代表。这款游戏初发行时对广告的依赖非常大，来听听Poseidon 的海外产品运营及变现负责人楠鑫的分享，了解超休闲游戏转混合休闲游戏有哪些诀窍。

2021年Facebook游戏出海峰会回顾到此为止～想要重温更多精彩内容，就速速扫码或点击**“阅读原文”**，浏览峰会视频点播主页吧，你想要的那里都有！希望这些内容能为广大游戏从业者拨开云雾，在新的游戏生态下继续勇往直前！

数据来源

【1】 Newzoo, 《2021年全球游戏市场报告》,发布于2021年7月

【2】Newzoo, 《游戏玩家戏份报告》,发布于2019年4月