波克城市联合创始人郭斌：波克城市的“游戏+”实践与方法论_游戏陀螺

12月15日，2021中国游戏产业年会在广州举行。在游戏赋能分论坛上，波克城市联合创始人郭斌发表了“波克城市的‘游戏+’实践与方法论”主题演讲。会上，郭斌介绍了波克城市在游戏与多个领域的联动。在他看来，将游戏和科普、公益、医疗、体育、教育等社会价值相融合，可帮助传统行业实现科技化、互动化、低门槛化，让游戏能在更广阔的领域发挥正面积极的效应。

以下为演讲实录：

大家好！很开心今天能在这里和大家交流波克城市这几年在“游戏+”计划下的实践、经验与方法，让更多从业者能加入到这个行列之中，共同更好地去发挥游戏的正向价值。

首先简单跟大家介绍一下波克城市。波克成立于2010年，总部在上海，目前已经在北京，广州，成都，武汉成立了分公司。旗下现在有40多款在运营中的产品，品类有模拟经营、放置卡牌、三消益智等等。全球已有5亿注册用户，日活在4000万以上。今年在中国互联网百强中排名第53位，也是连续5年入选互联网百强。

波克城市的“游戏+”是什么？

给大家简单介绍下波克所认知里的游戏+

我们的期望是将游戏和科普、公益、医疗、体育、教育等社会价值相融合，帮助传统行业实现科技化、互动化、低门槛化，让游戏能在更广阔的领域发挥正面积极的效应。

今天的论坛主题叫做“游戏赋能，守正创新”，后面就和大家交流下我们在“游戏赋能”方面的探索。

大家都知道，游戏有几个天然的优势点，低门槛、强互动、强反馈，以及最重要的“趣味性强”。这诸多特质决定了游戏会是一个良好的媒介，可以用来承载更广泛的社会议题，展现它的多元价值。

在波克眼中，这就是未来属于社会和行业一个莫大的机会点。

我们也一直在摸索，像拼图一样，用游戏做各种跨界尝试。这几年，我们也算找到一点感觉，所以内部成立了可持续发展战略部门，就是为了持续研讨“游戏+”的可能性。

当然波克不是第一家提出类似概念的游戏企业，我们在探索过程中也借鉴了国内外很多先驱者的经验，才慢慢找到了一条自己的路。像波克这样体量的公司，在行业里是具有代表性的，却不是什么头部大厂，但持续十年以上的自研自发策略，以及自研加上投资的团队有近30个研发工作室，为我们的全球化探索垫定了很好的基础。

游戏+健康

首先跟大家聊聊距离我们最近的游戏+健康。

我们之前接触过一些医疗行业的专家，很多专家都会提到一个问题，就是患者的依从性。这在当前医疗行业会经常提的一个话题。恰好游戏的天然趣味性可以起到辅助的作用。

大家也都知道在国外已经有游戏成功注册为了处方药，能够用于治疗儿童多动症。去年这条新闻出来后，国内不少公司也已经跟上，在做这方面的探索。波克的行动还要更早一些，从19年开始，我们就在做电子处方药的一些尝试，目前有两个推进方向。

其一是针对MCI的认知康复训练软件。所谓的MCI，中文叫做轻度认知障碍，就是大家熟知的老年痴呆的一种早期状态。我们希望通过游戏化的手段，减缓和推迟患者由MCI发展到老年痴呆的过程。这个项目由我们的团队联合同济大学附属养志康复医院的康复专家共同研发，在执行能力、视空间能力、注意力、语言能力等12个训练维度上，帮助改善对象的各项认知功能。下一阶段，我们将开展相应的临床试验并且筹备报批医疗器械注册证，争取早日让这款产品服务于众多受困于MCI的家庭。

第二个方向是游戏化眼科数字疗法，主要针对儿童的斜弱视康复治疗，预计将于明年面世。这也是我们非常看好的一款产品，孩子天性爱玩，用游戏的手段帮助他们实现斜弱视矫正，能够很大程度上改善依从性问题，让孩子不再抗拒治疗，同时数字化的手段也能在一定程度上量化训练的有效因子。

游戏+科普

另一个游戏可以很容易体现价值的方向是：游戏+科普，这也是波克“游戏+”战略起步阶段即开始探索的领域。

从几年前上海推行垃圾分类政策开始，波克就有意识地用游戏的手段去参与这些社会热点问题的知识科普与信息传递。陆续推出了《垃圾分类大作战》《人民战疫总动员》等一些科普小游戏，用易上手的问答游戏普及知识，用PK玩法激发兴趣。当时也是联合了腾讯微信小程序，Oppo，小米等平台一起，上线没多久就达到了接近7000万次的曝光。

今年4月，我们又联合上海科技馆、中国科普作家协会和上海科学院共同举办首届"中国科普游戏大会"，联合发布普及鸟类知识、宣传生物多样性的科普新作《拼图寻鸟之旅》，摆脱单一的问答竞赛模式，以拼图、知识竞答和故事相互穿插的方式将鸟类科普知识进行游戏化呈现。

这都属于我们比较早的一批尝试，再获得非常多的社会反馈后，也让我们对以科普游戏的形式参与社会议题这样一个方向有了信心。

大家可能还见过这样的场景：一个老人因为不会使用智能机而叫不到车，或者没有行程码而无法自由出行。的确智能机在现代社会越来越像一个器官，已经无法与生活剥离开，但有一批人却因为不能熟练的使用智能机而慢慢落后于时代。

没有人希望被社会孤立，作为当前时代的年轻企业，我们希望能够尽一份力，用自己的方式来寻找好的解决办法。

波克与上海科技助老服务中心联合发布了一款帮助老年人融入智能机时代的小游戏，叫做《乐龄申G消消乐》。Slogan很简单：“教您用手机”，做的是细致活儿，用场景化的手段，带老人反复学、反复练，学会手机打车、网上购物、线上挂号、出行亮码，让智能机从阻碍变为老人的好帮手。

此外，我们也很荣幸的参与到了中国“天宫”空间站这一盛事当中，正在与新华网联手研发一款空间站题材的游戏，暂名为《我是航天员》，主要内容正是航天员在空间站中的生活与工作。在立项的时候，我们明确了一个目标“七分趣味，三分科普”，这将会是一款既有趣又有益的游戏，让玩家能够在游戏过程中了解航天基础知识，也了解我国大力发展航天事业的意义，弘扬航天精神。

其实说这么多，大家一定会有一个疑问，就是商业化的问题，这同样也是我们在不断思考的问题，一定要找到一个合理的模式让我们的游戏+以一个合理的机制持续运营下去。所以航天员这款游戏的另一个意义，也在于它是波克对科普游戏商业化所作的一次探索。以往市面上的科普游戏基本都是用爱发电，很难实现真正意义上的可持续运转，商业化对于这个细分领域来说，似乎很难实现。《我是航天员》选择了一些比较少见的商业化路线，比如品牌植入、科学玩具周边销售等，尝试为科普游戏可持续发展找到新的发展思路。这个产品预计于明年正式上线，届时我们也会把过程中的经验教训分享给各位同行，与大家一起探讨科普游戏商业化的可实现性。

游戏+公益

“游戏+”的诞生最早也来自于我们的公益实践，在探索过程中，我们也一直在关注如何将游戏与公益相互结合。

大家可以看看自己手边的伴手礼，其中的玫瑰花茶就是我们《爆炒江湖》四周年“繁花似锦”主题的定制礼品，而这实际上就是游戏产品和我们乡村振兴公益项目的结合。这里使用的玫瑰花源自大理市洱源县，洱海的水源地。我们已先后采购玫瑰系列伴手礼、定制中秋月饼礼盒、定制游戏联名玫瑰花茶产品，借助波克多年积累的线上资源和玩家基础，支持云南洱源乡村振兴，助力当地玫瑰产业的发展。

未来，我们还将联合多方力量共建“玫瑰余香学校”，聘请教师为当地乡镇小学的孩子们开展美育类课程教学、美化校舍环境。通过助力玫瑰产业，提供培养种植、制茶技能方面的技能培训，帮助当地农民脱贫致富。在这个公益项目过程中还有许多可以与游戏产品相结合的生产点，这也是我们未来的重点探索方向之一。

这并不是《爆炒江湖》第一次和公益项目相结合。去年儿童节，《爆炒江湖》就曾推出“爱，要早一点”公益版本，玩家通过完成游戏任务即可参与到我们的公益项目中，为云南怒江2所小学的570名师生提供营养早餐。今年河南洪灾，在捐款的同时《爆炒江湖》也在第一时间向全服玩家免费发放了“河南烩面”菜谱，和玩家共同为河南加油。

通过这一系列的“游戏+公益”实践，我们发现游戏可以承载起公益精神，成为唤醒起玩家公益意识的手段。当我们号召起背后的玩家，那参与到公益中的就不再是一个企业、一个行业，而是我们背后数以亿计的玩家群体，那这股公益的浪潮才能让社会在更广的层面上变得更好。

“游戏+”的更多想象空间

当然，游戏的跨界赋能能力远不止于科普、健康或是公益领域。

游戏+艺术、教育、体育等模式我们也都已经开展。

就像我们与国际知名建筑设计师安藤忠雄携手打造波克艺术中心、挂牌成立敦煌研究院美术人才学习交流基地、以游戏为工具进行围棋国际教育软件《Go Master》、结合故宫文化打造线上幼儿识字教育的游戏化软件《橙橙识字》、联合Line等IP，打造城市跑品牌的BOKE体育项目……我们在艺术、教育和体育等方面也正在做很多的实践尝试。

很多项目看起来跨界跨度极大，但我们在实践中逐渐发现，只要找到专业的合作伙伴，深度分析对应领域的痛点，以双方都能够理解的语言与方式开展合作，就能使“游戏+”发挥其真正的作用。

“游戏+”的机制化、社会化

为了让更多的产品能够找到合适的“游戏+”路径，我们今年整理出一套机制，要求每一个新立项的项目组都要和可持续发展部门深度交流，找出社会议题与游戏产品结合的可能性，为项目组匹配合适的社会资源，让每个产品都可以根据自己的属性找到合适的社会责任履行方向。对于新立项的项目组，制作人必须尽早和可持续发展部门沟通，选择合适的社会议题作为长期社会责任履行方向。经过一段时间的实践，“游戏+”在波克内部已经形成了制度化，成为每个项目组都必须认真考虑的问题。

同时，为了让更多的行业伙伴加入到“游戏+”的阵列中来，我们牵头发起了Game for Good开放平台，这是一个链接游戏企业、独立游戏开发者与有需要的社会机构，我们将借助这一平台与行业共享资源与经验，促进有社会价值的项目落地，进一步发掘游戏正向价值。

五年前，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调，“推动我国网信事业发展，让互联网更好造福人民”。五年来，波克城市与中国千百互联网企业一样，在推动互联网技术以人民为本、保障人民利益的道路上步履不停、初心不忘。未来，我们还将继续探索“游戏+”的多维角度，以实际行动践行互联网企业、游戏企业的社会责任，也为行业探索一条崭新的可持续发展道路。我们也愿意与更多同行共享经验与资源，共同加入到“游戏+”的队伍之中。