FBEC2021 | EDG母公司超竞集团新文创事业部总经理黄恂恂：EDG夺冠背后的电竞新文创产业发展_游戏陀螺

2021未来商业生态链接大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2021”）于2021年12月10日在深圳市大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、广东省虚拟现实产业技术创新联盟、深圳市科学技术协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，以“迎风破局 · 守正创新”为主题，聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域，探讨行业热门话题。岁末年关，聚锦鹏城，我们与无数互联网从业者同舟，共同探讨未来商业生态链接的创新和变革！

FBEC2021“下个十年·2021全球游戏及数字文创峰会”邀请到EDG母公司超竞集团新文创事业部总经理黄恂恂带来主题为“EDG夺冠背后的电竞新文创产业发展”。黄恂恂认为，电竞游戏将会成为Z世代相伴一生的东西，而作为未来的流量主体，超竞要为他们创造出更好的内容产品，为他们做好服务。

以下为演讲实录：

大家好，先感谢一下刚才发言的唐总为我们提前科普了“Z世代”。我们超竞集团的英文名是SUPERGEN，就是Super Generation。集团成立之初就是服务于Z世代人群，可能之前大家不一定特别了解，但是EDG俱乐部经过了本次S赛夺冠后，大部分人都对它有了一定的认识。我今天演讲的话题就是从EDG的维度去阐述我们在新文创和“Z世代”人群的布局。

今年EDG热度到底有多出圈，可以看一些数据。从四强赛到决赛，微博相关热搜207个，**微博话题阅读量超过60亿。抖音EDG话题热度超过93.8亿次播放。B站决赛观看人气超3.5亿，**其他直播平台的观赛数据也都创造了历史新高。夺冠当天百度指数近400万。当晚包括央视在内的各个媒体也都发布了祝福及认可。

今年的夺冠并不是中国战队的第一个S赛冠军，为何能格外得出圈？第一是夺冠含金量高，四强中有三支夺得过世界冠军的韩国队伍，这也是LPL队伍第一次战胜韩国队伍拿到S赛冠军。第二点，全球疫情影响下，线上的电竞赛事更加受到关注。第三点，EDG多年的运营沉淀，使其拥有了独特的“破圈”能力。

EDG自2013年建队以来，取得了不少优异的成绩，包括2015年全球MSI冠军，这是LPL队伍的第一个官方世界冠军，近几年也拿到了6个常规赛冠军和多个杯赛冠军。当然成绩有好也有坏，经历过夺冠带来的喜悦，也经历过失利带来的痛苦。这些年我们不停在思考，除了成绩之外，如何运营好俱乐部，减少成绩本身带来的影响。

2017年尝试通过打造Clearlove7，厂长的个人品牌刷新，精神领袖打造。到2019年EDG提出了“骑士精神”。我们希望将IP具象到可视化的符号之上。将其变成可以传播，电竞粉丝一眼就懂的东西。比如决赛当天打到了11月7日，星期天，在7时能打败EDG的只有EDG自己。同时我们也将骑士精神融入到线上及线下素材，全面触达到用户群体。包括每次的赛前海报、现场应援物等，应援口号不再是“加油”而是“EDG冲冲冲”。比赛结束后的谢幕礼由鞠躬改为骑士礼。今年英雄联盟夏季赛冠军奖杯叫银龙杯，粉丝自发称呼选手们为“银龙骑士”。“银龙重铸之日，骑士归来之时”，也成为了夏季赛总决赛现场的解说名言。项目成绩必定有起有伏，但追随者崇尚的往往是电竞带来的精神。

另外我们也加强了自身的内容运营。自制了三档IP节目，是我们推广品牌维护粉丝粘性的抓手。让粉丝能更好的了解选手的日常，知道成绩背后的付出。同时也为不少粉丝提供了二创内容的素材。这些内容在B站，抖音，微博都取得了不错的播放量和关注度。

除了自己品牌的打造。跨界联名也是我们扩大品牌影响力的方式，**此前与李宁联名上架的产品7分钟即售罄。最近与泡泡马特合作的EDGmolly，上线即有超过350万人的预约抢购。**近期也会有超过10个各行各业的知名品牌会与EDG进行合作，敬请期待。

除了以上提到的之外，我们也尝试了漫画这样的内容形式，推出了穿越漫画《未来重启》，讲述电竞俱乐部老板穿越回俱乐部建立之初的故事，该**漫画在腾讯动漫有32亿次人气，评论互动超过6.8万条。还推出了以打野选手为原型的《野区老祖》，腾讯动漫人气度在35亿次，5.8万条讨论。**通过漫画形式将IP渗透更多不同圈层的Z时代人群。

依靠超竞集团自身的优势，不仅在线上进行俱乐部运营，同时也在较早期就布局了线下运营。我们参考了传统体育俱乐部运营，打造属于自己的物理空间。提供观赛、休闲、互动的场地，让粉丝更好的体验电竞带来的乐趣，延长电竞文化的生命周期。

目前我们拥有电竞园区1.0的上海静安珠江创意中心，早期是多支战队的基地，香蕉计划，都在此地。也被戏称为宇宙电竞中心，正在建造的虹桥国际新文创电竞中心，未来将会成为超竞总部以及上海电竞之都的名片，上海普陀长风ESP主场，目前是王者荣耀KPL的比赛地，同时也是EDGM的主场。

目前开放的KPL主场ESP，是中国首个电竞文化体验中心。除了观赛，我们对地产业态也进行了差异化赋能，在这里你能玩到王者荣耀首个官方剧本杀。你能尝试室内划水，室内滑雪。还能逛到GOOD SMILE COMPANY中国首家官方实体店等等。

一个行业能蓬勃发展，人才是很重要的因素。我们联合腾讯电竞、高等教育出版社出版了国内首套专业电竞系列教材。落地了教育板块。我们也健全二期职业化结构框架，保障电竞从业者生命周期及价值。超竞教育近年来在职业培训、校企合作领域以及校区运营方面做出优异成绩，为电竞行业输送专业人才，也为电竞选手退役后提供继续教育、再就业等机会。

为了让电竞人才价值得到更全面的发展，我们还创立了叁月半品牌，**构建了一个泛电竞闭环生态，包括经纪、直播、游戏发行、内容与IP运营。**该闭环生态一方面为俱乐部退役选手、电竞赛事解说，主持提供了可持续发展的机会，一方面也是我们在电竞+领域探索的变现模式之一。让电竞和更多的商业机会结合。

最后我们在虚拟领域也投入尝试。之后会与国内顶级的制作团队共同开发电竞虚拟偶像。作为互联网发展的必然产物，电竞可谓是未来数字体育的雏形，并呈现不可逆的高速发展趋势，当智能设备、可穿戴设备等逐渐加入到竞赛当中，电竞产业未来拥有巨大的发展空间。

电竞发展到今天，逐步地规范化、专业化，也拥有了越来越大的社会影响力，未来也希望能和更多致力于电竞行业发展的伙伴们携手同行，一同创造属于超级一代的大事业。