FBEC2021 | 星竞威武联合创始人张雷：浅谈对电竞文创结合国风国潮、新兴形态的思考_游戏陀螺

2021未来商业生态链接大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2021”）于2021年12月10日在深圳市大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、广东省虚拟现实产业技术创新联盟、深圳市科学技术协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办，以“迎风破局 · 守正创新”为主题，聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域，探讨行业热门话题。岁末年关，聚锦鹏城，我们与无数互联网从业者同舟，共同探讨未来商业生态链接的创新和变革！

FBEC2021“下个十年·2021全球游戏及数字文创峰会”邀请到星竞威武联合创始人 张雷带来主题为“浅谈对电竞文创结合国风国潮、新兴形态的思考”的精彩分享。张雷认为更好的结合国风和地域文化能带给电竞更多的正向价值，而技术的提升也将带动电竞内容表现形式的发展。

以下为演讲实录：

作为一名创业者，很感谢陀螺一直以来的支持。因为今天的主题是“迎风破局，守正创新”，所以今天来这里跟行业大佬和领导们进行分享，谈一下电竞文创结合国风国潮、新兴形态的思考。

首先介绍一下我们俱乐部，我们**星竞威武是由V5电子竞技俱乐部、eStar电子竞技俱乐部、MAG红鲤文化合并组成，我们主要有三大业务板块、五个子品牌，星竞威武也是全国唯一一家拥有双城双主场的俱乐部，分别是深圳LPL主场和武汉KPL主场。**此外我们今年还收购了一家MCN机构——皇玺会，并购了欧美的NIP电子竞技俱乐部，在中国、欧洲、南美地区均有业务，在深圳、武汉、斯德哥尔摩、圣保罗都设有办公室、设施和主场。

星竞威武在全球顶级电竞赛事中也获得过多个冠军成就，在全世界强领域相关游戏的顶级联赛中也拥有5个联赛席位，同时也拥有了世界冠军电竞队伍，获得了首个移动电竞世界冠军( 2019年王者荣耀世界冠军杯)、首个移动电竞金牌( 2018年雅加达亚运会)、冠军戒指( 2019年LPL王者荣耀春季赛)等,其中金凤杯的获取，是经过数万人见证的世界冠军的诞生，众多奖项和荣誉都是我们公司实力和公司价值的见证。

我们团队有4个联合创始人，何猷君先生、孙力伟先生、周蕊女士，前面三位大家可能比较了解一点，而我因为不常露面的原因和大家比较生疏，我是张雷，是星竞威武的联合创始人，红鲤的联席CEO，同时也在中国企业评价协会数字体育文旅专业委员会担任副主任。

我们先谈一下国风国潮，每个人有不同的理解，光明日报给出了一些定义，首先要具备中国传统文化特色、民族元素和古典风范兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。国风国潮这个概念随着国力的提升，民族幸福感的提升，让中国青年有对国风国潮有了更清晰的认知和热爱，我相信提到这个大家会想到品牌——中国李宁，中国李宁是在中国的元素和服装结合这方面做的特别好的，将中国元素很好的输送到了中国青年群体当中。

另外一个，就是我们的故宫，故宫作为一个具备历史背景的景区，将如何与年轻人做一个新颖的结合，给出了一个很好的答案，我们当时做调研的时候就发现，包括故宫猫以及故宫一系列的衍生作品，将国潮做出很好的呈现。在2016年的时间，他们的销售额就破了十个亿，由此可见年轻群体对国风国潮的喜爱程度。

那么电竞在国风国潮方面做了什么样的贡献呢？首先是王者荣耀曾邀请过著名的越剧名家茅威涛老师参与上官婉儿越剧皮肤的动态捕捉，在游戏中展现越剧演员姿态，并呈现越剧《梁祝》多个经典桥段。通过这样的结合，在这个节点为青年做了很好的表率作用。电竞作为当代的新潮文化，并未完全得到社会的认可。但电竞作为一个拥有庞大流量的新兴产业，如何正确引导这部分流量，如何为国风国潮赋能，就是我们需要深思的问题。通过正确的引导，我相信会对青少年的教育起到重要的帮助。

此外，电竞在地域文化的宣传上也有贡献。在湖北武汉举办的王者荣耀第三届全国赛事中，电竞赛事通过和当时特色文化结合的方式，用数字文化推广了湖北的楚文化。天下第一剑“越王勾践剑”作为湖北的著名标识，在第三届王者荣耀全国大赛总决赛中，由湖北省博物馆馆长方勤先生将“越王勾践剑”1：1复刻板作为冠军信物赠予了赛事，也设计了周边伴手礼送给了选手。

包括湖北的“楚人崇凤”民俗，在我们的武汉主场通过XR等数字技术实现了不一样的传播方式。王者荣耀还和敦煌研究院展开合作推出了一款带有浓厚敦煌特色的“杨玉环 遇见飞天”皮肤，这些合作，都是对地域特色文化的宣传。同时还有电竞行业的一些其他的硬件厂商，他们也做了很多，比如匠心的笔记本电脑也做了很多的尝试。

我们跟湖北省宣传部还有武汉市宣传部，做了武汉旅游电竞旅游嘉年华暨阿拉德数字文化周，取得了非常好的反响。当时在武汉汉口里，主办方还担心人流量可能会比较少，结果人流爆棚，每天需要很多安保管控。我们把电竞很多的会展嘉年华放到各个旅游的地方，也和国风国潮、民俗文化进行了很好的融合。

我们一直都在想如何走好电竞加文旅的路线，打造线上+线下文旅嘉年华的体验。

而我们也在第三届王者荣耀大赛总决赛当中做了国风火凤的虚拟现实的技术，设计结合了武汉文化和荆楚文化。长江流经武汉，因此武汉有许多桥。而这个第三届王者荣耀大赛总决赛是全国顶级的非职业赛事，连接职业到非职业的桥梁。所以当时我们取了桥的核心词，用了火凤的XR技术展现。

我们还跟湖北省博物馆联名了电竞三件套，包括虎座鸟架骨手机架、越王勾践剑钥匙扣、凤鼓耳机盒等周边卖的非常好。包括衍生品的笔记本、钥匙扣、卡包等都加入了武汉元素，携带这些礼物参加了首届中国（武汉）文化旅游博览会，负责了王者荣耀的展台，当时场面非常火热。

**整体的活动曝光有2528万次，内容展现1175万次，**这是中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办的文旅博览会。通过电竞加国潮的理念，向一些对行业不是很了解的人，输送我们正向的价值观。

国风国潮的蓬勃发展，其实也离不开一个技术上新兴形态的迭代，比如前面几位大佬讲的，元宇宙、数字人机虚拟偶像，包括《头号玩家》以及数字人龚俊、虚拟人初音未来。英雄联盟在2017年做了虚拟现实的大龙也特别让人震撼。现在VR、AR互动投影电子游戏的兴起，也给了电竞很多的思考。

我们湖北片区作为打灯的鼻祖，2017年第一个红蓝打灯的黄鹤楼也是我们做的。包括广州猎德大桥等知名建筑的红蓝打灯、西安的鼓楼钟楼的电竞相关的红蓝打灯都是随着技术的提升做的演变。

我们红鲤现在的重点之一是和国家体育总局合作的中国数字冰雪运动会。

2019年我们向国家体育总局冬季运动管理中心提出了“数字体育”的概念。明年冬奥会在北京召开，此次运动会为响应国家的“让三亿人上冰雪”的口号和“冰雪运动南展西扩东进”的战略，国家首次在全国范围内举办冰雪类电竞赛事，这也是冰雪类电竞赛事在国内最大的一次。通过数字体育的概念，可以助力向三亿人普及冰雪运动，传播给其他的一些爱好者。要上冰雪首先要了解冰雪，不了解冰雪不会去看，这是我们的核心点之一，体育的数字化。

**明年核心是做VR的电竞大赛，**我们自己投资了VR团队，在武汉基地做红鲤电竞VR实验室。VR电竞的核心是电竞+运动，打破了物理空间的壁垒，也更加贴合传统体育赛事。在两个场景内，无论是篮球还是射击还是羽毛球不限，只需要戴上头盔和穿戴设备，选找到附近匹配的场馆就可以进行。因为我们的VR技术还需要依赖打点追踪的技术，所以还需要到场馆进行核心对抗，但基本的核心都能够做到。

今天我的分享到这里，谢谢大家。