ironSource专家分享五大建议，助力IP改编游戏成功破圈_游戏陀螺

IP游戏的崛起已成为手游行业新趋势，数据显示，在美国游戏市场收入排名前 100 的游戏中，30%都是知名IP改编游戏。

为了帮助广大开发者打造出成功的IP游戏，实现和IP方的双赢，近期，ironSource专家分享了五大建议，向开发者们介绍了如何通过IP合作尽可能地提升游戏表现，扩大业务规模。

建议1：精挑细选，合适的IP才能锦上添花

想要事半功倍，开发者应该在自身擅长的游戏基础上加入IP元素，而非削足适履，为了适应某个IP而强行改变游戏风格或内容。

因此开发者需要找到一个粉丝群和游戏用户画像高度吻合的IP，这样才能“一举两得”，既留住了现有受众，又吸引了新的高粘度玩家。例如，Jam City将迪士尼元素与自己擅长的三消类游戏结合，制作了「Disney Emoji Blitz」。这款游戏既能满足传统的休闲游戏玩家，又吸引了全球的迪士尼粉丝。

建议2：精打细算，准确评估IP合作的盈利空间

在游戏中使用IP需要向IP方支付一定的费用，主要包括授权费用和版税分成两部分。这方面的成本可能很高，所以开发者需要和IP方明确各种条款，包括分成比例、支付期限等等，在确保足够的利润空间后，再展开IP合作。

一方面，IP能有效增加IPM，降低CPI，但版税又会提高成本，减少净LTV。因此，开发者可以在投放广告时设定更高的ROAS（广告支出回报率）目标，从而提高转化值和用户留存率。

建议3：精心搭建，形成高效的三方沟通机制

数据显示，每家公司平均每年因沟通不畅造成的生产力损失高达6240万美元。想做好IP游戏，就需要建立起IP方、开发团队和广告素材团队之间有效的沟通机制。

首先，开发者应向IP方展示自己对IP宇宙的全面理解，以及对品牌价值的高度认同，设身处地地体会粉丝情感。如果这是一个电影IP，那团队中的每个人都应该把电影看完才能更好地理解它。普通观众可能会认为漫威和星际迷航就是在讲如何打倒坏人，可实际上，漫威的主题是「英雄」和「战斗」，而星际迷航则在讲述「探索」与「发现」。

其次，还要提高IP方对游戏和广告领域的了解。相较于把广告素材直接发给对方审批，不如抽出时间介绍一下完整的创意流程，和广告素材对游戏增长的重要性。

建议4：精雕细琢，打造优质的IP广告素材

IP对游戏广告素材的制作是一把双刃剑，运用得当时，高辨识度的 IP 能为广告吸引大量受众，运用不当时，则会引发IP方和IP粉丝的不满甚至抵制。

为了打造优质素材，开发者需要做到以下四点。第一，确保广告体验和游戏玩法密切相关，同时体现IP价值，避免三者之间内容脱节；第二，呈现IP粉丝最想看的内容（如喜爱的角色），提高素材吸引力；第三，让用户明确了解到游戏的内容和亮点；第四，可以利用ironSource广告素材管理解决方案进行A/B测试，一路「试」出表现最佳的广告素材。

建议5：精益求精，严控广告质量，维护IP声誉

很多IP方都会对广告素材内容进行限制，部分限制条件可能极其严苛。为了维护合作IP的声誉和安全的用户体验，开发者应通过监测工具确保游戏内不会出现任何不当广告。例如，ironSource Ad Quality解决方案，就可以帮助开发者直接查看和控制在自己应用内展示的广告，将有问题和不安全的广告直接举报给广告网络平台，从而保障品牌形象。

总结这五大建议，ironSource中国广告投放业务负责人Linda Wu表示：“在后IDFA时代，IP渐渐扮演起「获客担当」的重要角色。游戏内容与IP元素的结合能够引发粉丝情感共鸣，在社群之间制造热门话题。希望以上5条建议能够帮助您的IP游戏成功破圈！”