强化抵抗力？AppLovin以10.5亿美元收购Twitter旗下广告部门MoPub_游戏陀螺

近日，据外媒报道，移动广告聚合平台AppLovin收购了Twitter旗下移动广告平台MoPub，涉资10.5亿美元。

首席财务官内德•西格尔(Ned Segal)在声明中表示，MoPub的加入将进一步增强AppLovin平台在发行商货币化工具实力。日后，AppLovin将努力让MoPub的精华融入到公司软件平台中。

公开资料显示，MoPub是Twitter于2013年9月以约 3.5 亿美元股票收购的移动广告平台，该平台允许企业实时跟踪广告库存，类似于谷歌的DoubleClick。当时，Twitter收购MoPub主要是为增强移动广告中收入能力。2020年，MoPub也为Twitter产出了约1.88亿美元收入。

不过，为了将更多的精力放在网站和应用程序的广告收益上，Twitter选择出售MoPub。Twitter首席执行官杰克·多尔西（Jack Dorsey）在本周三表示，这笔交易将使Twitter能够专注于投资那些“使其能够实现长期增长的核心产品，以实现2023年营收翻番至75亿美元的目标。”

据悉，此次同AppLovin的交易已获得Twitter董事会批准，预计将在未来几个月完成。在此次收购案之前，AppLovin还拿下了移动广告数据分析平台Adjust，并且后者将保持品牌独立运营。

近几年，Applovin一直以收购并购的方式加码其生态链。一方面，收购in-appHeader Bidding解决方案MAX、SDK管理工具SafeDK和移动广告数据平台Adjust，用以强化其在移动广告领域的核心竞争力；另一方面，登陆资本市场，加码游戏领域布局。在今年4月16日Applovin如愿在美国纳斯达克上市，首日市值达227亿元。

目前，AppLovin 已形成了移动广告+游戏双业务模式。据AppLovin2020年财报数据，公司在2020年营收14.5亿美元，其中广告营收入占总收入的49％，手游收入占比为51％。

在游戏领域，AppLovin最早于2018年在美国旧金山成立了工作室Lion Studios，主攻超休闲游戏发行，成为较早涉足超休闲游戏发行的全球性广告平台。随后，Lion Studios推出了《子弹先生》《我削皮zei6》等一系列爆款。截至2020年11月份，Lion Studios共发行了67款产品，其中90%均打入了App Store与Google Play免费榜前十。

2019年至2020年，AppLovin先是战略投资了中国游戏公司Magic Tavern（麦吉太文）。Magic Tavern曾推出过《Matchington Mansion》（消消庄园）和《Project Makeover》两款三消爆款游戏。而后，又收购曾被喻为“美国第一手游公司”的Machine Zone。Machine Zone曾推出过《战争游戏：火力时代》《雷霆天下》等人气SLG，2018年9月时，《雷霆天下》累计收入就已经突破13亿美元。

游戏业务之外，AppLovin再次出手加码移动广告平台。在游戏陀螺看来，其最终目的或在于，一方面加固自身在移动广告领域的技术支撑，服务流量主及各类游戏厂商；另一方面，深耕游戏产业，实现从研发、发行、用户获取到变现的闭环，拥有自己完整的游戏生态。当前，因苹果IDFA新政，移动广告行业面临巨大的挑战。通过并购收购形式，也有利于其加强面对未知风险的抵抗力。