益世界：全球化背景下，挖掘细分赛道更多可能_游戏陀螺

角色扮演、卡牌、策略、消除、射击……中国移动游戏类型“百花齐放”。

“中国游戏近30年的发展历程从无到有，从弱到强，从完全依赖引进到原创精品推出海外，在丰富文化生活、促进就业、稳定增长、鼓励创新方面，发挥了独特的重要作用”，7月28日，在2021国际游戏商务大会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。

作为ChinaJoy活动的重要组成部分，国际游戏商务大会中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地（上海）、上海市文化创意产业促进会共同主办，旨在帮助游戏企业出海多元拓展，促进游戏企业合作交流，推动国内游戏产业进一步发展与升级。益世界连续两届作为大会合作单位，持续与主办方一起为游戏企业搭建交流平台，与行业一起共话游戏新生态。

敖然秘书长表示，游戏行业要深入学习总书记七一讲话精神，从构建人类命运共同体出发，发挥游戏紧贴受众的优越条件，连接中外，沟通世界，让中国故事和中国声音做好全球化表达、区域化表达、分众化表达，高质量、高标准的表现具有中国特色，体现中国精神，蕴藏中国智慧的优秀文化。

在全球化发展背景下，当游戏用户从增量逐渐转向存量，中小游戏厂商们要想在游戏市场占得一席之地，还得在游戏品类和游戏内容上“下功夫”。“在细分赛道突围，挖掘小品类更多可能”，会上，益世界副总裁林芸通过《商道高手》在国内和海外的发行历程，以及在模拟经营品类的战略发展，分享了益世界在全球化发展过程中的一些探索。

破局：做深做透“商业经营”题材

近年来，模拟经营手游数量急剧增长，下载量和日活用户也大幅增长。《2021中国移动游戏市场年度综合分析报告》指出，游戏用户的需求多样化，休闲、模拟经营等更多细分品类占据用户更多使用时长。

得益于多年的联运和发行经验，自2018年以来，益世界相继发行《金币大富翁》《商道高手》《我是大东家》等多款模拟经营类手游，让其在这个细分赛道扎稳脚跟。

模拟经营品类，一直被打上“休闲”“小盘子”的标签。益世界在开拓布局的过程中，跳出行业惯用的思路，通过差异化创新，来满足不同用户的需求。

2019年6月，在发行《金币大富翁》“小试牛刀”后，益世界推出《商道高手》手游。区别于市面上已有的模拟经营手游的题材类型，《商道高手》聚焦在“商业经营”这个新题材。

新颖的题材，再加上多样的玩法、沉浸式的游戏体验，让《商道高手》在大陆地区月流水峰值接近2亿、累积用户量接近1亿人次。

2020年初，益世界开始布局《商道高手》的全球化市场。综合考量游戏特性、海外市场的潜力、用户习惯等因素，《商道高手》日本区域版本《拜托了社长》上线。题材的差异化，再加上深度本地化运营，《拜托了社长》上线后取得了iOS畅销榜TOP20、下载量top3的成绩。截至目前，这款产品仍然稳定在日本iOS游戏畅销榜前列，月流水超一千万美元，并且还在持续增长。

在《金币大富翁》《商道高手》先后取得一定成绩后，益世界基于对“商业经营”题材的经营沉淀，先后在不同玩法上推出多款迭代产品，深耕“商业经营”题材。今年5月，区别于之前现代商业的内容，益世界推出同题材的古风模拟经营手游《我是大东家》，聚焦古代丝绸之路的商贸文化传承。

上线首月，《我是大东家》获得超过500万新增用户，实现了在该品类上线首月用户新增量及活跃度的新纪录。

精耕：坚持长线运营，传播中国文化

创新力和精品内容，依然是游戏产品提升竞争力的核心要素。益世界在模拟经营赛道找到“突破口”后，用打造精品IP的思路，坚持长线运营，做深做透“商业经营”这个题材。

传统认知里，作为一个ARPPU值相对低的品类，《商道高手》的营收周期在行业的认知里应该是偏短的，对此，业内的常规做法是“快打快收”。但是，面对更大的用户基数，益世界跟随用户的认知，不断更新游戏内容，让游戏保持持续不断的曝光度。

截至目前，《商道高手》累计更新15个以上大版本，添加更丰富的内容，升级更多样的玩法。在上线两周年之际，《商道高手》依然保持“新增-高活跃-低活跃-高活跃”的节奏，推出新的明星代言人，让用户持续关注。

在《商道高手》出海的过程中，益世界始终坚持“精品化”，坚持深度本地化运营。邀请当地专业人员进行游戏内容的深度转化，不让玩家有“出戏感”；在场景、UI设计上进行大量调研、论证和调整，增加玩家的沉浸感；在日常运营的过程中，时刻关注当地习俗和热点，及时添加产品活动和话题，让产品与当地社会活动、用户心理融为一体。

“商业经营”的题材，以及模拟经营类游戏带给用户的沉浸式体验，给活化、传播中国文化带来更多可能。益世界也不断探索通过游戏这种新的传播方式，在新时代唤醒和输出中国文化中的“商业”基因。

《商道高手》中融合的大量当代中国元素，让海内外玩家在游戏中逐步建造产业的过程，认知“共享经济”“新能源出行”等新经济形态，对中国现代社会发展不断产生“新印象”。《我是大东家》创造性地将古代丝绸之路的商贸文化与现代新经济形态结合起来，让玩家娱乐的同时，了解丝路历史，学习古代商贸知识。

《我是大东家》游戏地图

益世界前身是益玩游戏，自2012年成立以来，深耕在发行、联运、孵化、出海等领域，并先后发行了MMO、卡牌、模拟经营等不同品类的产品。《金币大富翁》《商道高手》两款产品首创的商业经营题材，奠定了益世界在模拟经营赛道破局的基础；多年的运营经验，也让益世界不断摸索出一条全球化发展的新路径：在细分赛道突围，用匠心打造精品。

当然，不局限于模拟经营品类，未来，益世界也将用同样的发展策略，在经营、卡牌、RPG、休闲等更多品类持续发力，用更多好产品向世界传递有益的文化。

据悉，7月30日-8月1日，益世界将在第十九届ChinaJoy上释出多款新品，品类各异，题材丰富。作为目前全球最具专业性、权威性和国际性的数字娱乐产业展会之一，ChinaJoy将在上海新国际博览中心举行，益世界展位号W4馆B503。这是益世界第六次参加CJ，也是品牌升级更名后的第一次。将以全新视觉登场，并以“游戏星球”的创意概念玩转现场。