2021休闲电竞报告：市场规模预计超116亿，海外商业模式需关注_游戏陀螺

近日，伽马数据发布了《休闲电竞发展前景报告》，报告主要聚焦于休闲电竞发展状况、产品状况和前景分析三个大的方向，围绕休闲电竞市场与用户状况、企业布局等多方面展开分析，并在此基础上就休闲电竞的前景进行了深入的分析，以下数据值得重点关注：

• 休闲电竞市场规模今年预计达116.4亿元

• 2020年休闲电竞用户规模已经达到2.38亿人，今年预计2.45亿

• 女性及大龄用户占比居高，具备差异化用户属性

• 八成以上头部休闲电竞产品收入达到亿元级别

2021休闲电竞市场预计超116亿，部分海外商业模式需关注

数据显示，2021年，休闲电竞市场规模预计达116亿元，增长率约为8%。

来源：伽马数据

报告指出，当前阶段休闲电竞市场的主要收入仍来源于游戏内购，而基于游戏平台会员制付费与赛事合作等形式正在海外市场崛起，学习借鉴这些海外模式或许有助于拓展国内市场。

用户规模超2.3亿人，赛事运营体系成熟助推用户数量增长

根据报告显示，2020年休闲电竞用户规模已达2.38亿，预计未来几年将持续增长。

来源：伽马数据

随着休闲电竞赛事布局的日渐完善，成熟的商业化运作和赛事体系将会吸引到越来越多的玩家参与其中。中国游戏企业想要吸引用户，除了注重游戏产品本身的打造，也应该注重完善赛事体系，用优秀的赛事体验吸引更多的玩家。

女性及大龄用户占比居高，多元用户属性预示市场前景广阔

与传统电竞市场不同，在休闲电竞市场这一领域，女性玩家数量占比呈现优势，占比达到了53.6%。同时30岁以上玩家占比达到了65.2%，占总玩家群体的6成以上。

来源：伽马数据

这主要得益于休闲电竞类游戏上手难度低，玩法轻松，每局的游戏时长较短等，这些要素降低的休闲电竞的入门门槛，得以吸纳更多的用户群体，与传统电竞项目形成互补。

八成以上头部产品收入达到亿元级别，部分产品收入已超过中度电竞

从产品流水维度来看，八成以上休闲电竞头部产品收入超1亿，6成收入都在1-5亿之间，这也说明相关产品具备不错的商业化能力，而部分产品收入已超过了中重度电竞产品。

来源：伽马数据

内购与广告模式为现阶段主流变现模式，未来多元化变现形式出现

据伽马数据统计，除了内购变现，广告变现正在兴起。传统的内购变现模式采用率在现有的头部产品中达到了70%，新兴的广告变现采用率也达到了60%，未来休闲电竞产品的变现形式还有多元化探索的空间。

来源：伽马数据

八成产品安装包不足500M，获客更易移植简单

相较于中重度电竞产品，休闲电竞产品拥有更小的安装包体，据伽马数据统计结果，年流水TOP20产品中八成安装包体大小不足500M。一方面，较小的包体有利于降低产品对于终端设备的配置要求，从而扩大潜在用户覆盖范围；另一方面，较小的包体表示游戏内容能够以较高还原度在H5、小程序等平台上进行移植，在保持用户体验一致的情况下拓展不同渠道用户接触面。

来源：伽马数据

65%的用户单局5分钟以下，游戏时间短反而蕴含巨大商机

单局游戏时长较短也是休闲电竞产品的特点之一，碎片化游戏时间更符合快节奏生活需求，这将作为与中重度电竞产品的差异点吸引用户尝试。同时，这一特点有助于提升广告的获客效果，单局时长较短的特质有利于产品对核心玩法进行体验与压缩，进而方便产品可通过视频广告、试玩广告等形式向用户精确传达游戏乐趣，并且在进入游戏后快速体验核心玩法，进而优化用户的转化及留存效果。

来源：伽马数据

同时，报告还对休闲电竞市场的商业前景分析做了预测，主要归纳为以下几点：

· 打造与中度电竞差异化赛道是未来关键

· 填补单款产品生命周期短板，休闲电竞用户平台具备发展前景

****·****超休闲游戏向休闲电竞领域渗透，快速推动这一市场发展

· 内购与广告变现需持续优化，依托流量拓展更多变现模式