首发定档4月28日，从《斗罗大陆-斗神再临》看国漫手游如何获取用户信任_游戏陀螺

从2015年《大圣归来》开始，国产动漫行业进入了发展的快车道，优秀的国漫作品层出不穷，近年来更是出现了如《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《斗罗大陆》等引发全民关注的现象级作品。在中国动漫人的共同努力与资本的的青睐加持下，国漫市场已经蔚为大观。

根据微博去年发布的《2020微博动漫白皮书》报告，截至去年，中国仅微博平台的泛二次元用户规模就达到了2.92亿，并保持着高速的增长。而在用户喜爱的作品来源中，国漫以87%的绝对优势，碾压了日、韩、欧美动漫，成为了当前最受到欢迎的子品类。与此同时，在这些用户最期待的衍生作品类型里，“改编手游”就以44%的比例高居第二。

2020微博动漫白皮书，国漫击败日漫成为最受欢迎的子品类

2020微博动漫白皮书，动漫改编手游关注度居第二

然而，与摆脱了粗制滥造、精品频出的国漫作品相比，作为其IP商业化重要一环的国漫改编手游，却一直难见叫好又叫座的产品。

国漫改编手游的难点在哪儿？

究其原因，还是在于研发者未深入了解粉丝们对IP“核心体验”的诉求。IP粉丝对改编手游的要求，已经不再是单一的剧情和美术还原。一款IP之所以成功并让人着迷，原因除了优质的剧情人设，还在于其核心设定给粉丝带来的遐想空间。对于一款手游来讲，IP粉丝所期待的“代入感”，并不是简单地“看到”这个IP世界，而是能化身其中，依照他们所喜爱的原著设定，在IP世界中去探索冒险。而这，无疑对国漫手游的玩法设计，提出了更高的要求。

另一方面，国漫用户的核心用户还是聚集在18~25岁的学生群体。作为移动互联网的“原住民”，他们群体喜欢自我表达、渴望尊重与平等交流、也愿意为爱付费，但对于缺少内容、过度商业化的产品，有着明显的排斥心理。他们也许会因为对IP的爱而尝试IP改编手游，但一定是因为对IP改编手游本身的认同才能长久地留存下来。

所以如何使粉丝对IP的爱迁移到IP改编手游，让粉丝认同进而爱上IP改编手游，甚至将IP改编手游视为IP本身不可或缺的一部分，成为当前国漫改编手游面临的重要课题。

针对这一课题，于昨日正式官宣定档4月28日首发，由国内最具影响力的国漫IP《斗罗大陆》改编的手游《斗罗大陆-斗神再临》，通过与众不同的产品设计及走心的用户运营给出了自己的答案，并且在最近短短两个月时间内，收获了全渠道预约量突破150万，评分7.8的良好成绩。

成为斗罗大陆粉丝的“自己人”，才是获得粉丝认可的开始

据笔者了解，《斗神再临》的主创团队，均是斗罗大陆小说+动漫的资深粉丝，其中有些团队成员在斗罗大陆粉丝中还小有名气，还曾在相关百度贴吧中担任过小吧主。不少主创团队成员，也有收集斗罗相关周边的喜好，甚至有成员还收藏了《斗罗大陆》09年发行第一套全套小说单行本（现已绝版）和漫画单行本。

主创团队收藏的绝版全套小说

主创团队收藏的漫画单行本

自2018年《斗罗大陆》动画开播，主创团队便开始了紧锣密鼓的筹备工作，并从筹备期开始就与版权方阅文、腾讯视频，甚至作者唐家三少保持密切沟通，希望给斗罗大陆的粉丝们带来一款真正让粉丝认可和热爱的手游。

与粉丝建立紧密链接，才能发掘粉丝深层需求

《斗神再临》的项目组也通过线下面对面访谈、线上用户调研，以及社区的粉丝互动，来挖掘粉丝对产品的深度诉求。核心主创人员几乎都在渠道社区上开设了账号，无论测试期还是非测试期，不仅每周都会开展策划面对面的论坛活动，来收集用户的反馈和意见。据笔者观察，《斗神再临》仅华为的论坛关注量就达到21.3万，日均发帖量达到160多，高于同阶段的其他产品。

华为论坛对用户问题的积极回复

而正是在这样密切且深入的沟通调研中，《斗神再临》项目组发现粉丝有两大核心诉求，尚未被市场所满足：1、不肝不氪的游戏体验；2、更自由的魂环搭配、魂兽猎杀。

尊重粉丝诉求，给他们真正想要的斗罗手游

正是基于以上两点，才让项目组捋清了《斗神再临》的打磨方向：斗罗粉丝想要的，并不单单只是皮相上的还原，还有对“魂兽猎杀”“魂坏搭配”等核心设定的深度体验。

为了满足用户对“自由魂环搭配”“自由魂兽猎杀”的诉求，游戏在保证原著设定的基础上，并未限制玩家对魂环、魂兽的选择。玩家大可跳出原著剧情的束缚，自由组织好友去猎杀魂兽获取想要的魂环，自定义每一个角色的战斗风格。

自由魂坏搭配

此外，为了提升魂环的丰富度，《斗神再临》项目组还与“斗罗共建计划”中的核心粉丝一同设计了数十种魂环和魂兽，来丰富自由猎杀魂兽、搭配魂环的可选内容。

自由魂兽猎杀

同时，面对粉丝“不肝不氪”的期望，《斗神再临》在资源获取上也花费了不少精力：为了减轻用户的氪金负担，《斗神再临》直接大刀阔斧地砍掉了“VIP系统”“累计充值”等过度付费设计，还几乎将所有的垄断性资源从付费中抽离出来，尽力打造一个相对友好公平的游戏环境；为了打造“不肝”的游戏体验，产品一方面给出了每个角色的推荐魂环和魂技搭配，另一方面也让游戏中的魂兽等级设置了自动升档机制，来保障猎杀后所得魂环的年份下限，避免了反复且无意义的操作。

从测试之后的用户反馈来看，《斗神再临》的这些尝试和努力，也都受到了粉丝们的认可。从结果上来讲，《斗神再临》也正是凭借着对粉丝的尊重、与粉丝走心的沟通，在斗罗粉丝群体中重建了对产品的信任。

结语

当前国漫已经步入到一个稳定的快速成长期，在可见的将来，国漫手游中终究会诞生真正意义上的爆款产品。而在这样一个潜力巨大的细分领域中，只有真正走心尊重粉丝、尊重IP的产品，才有希望抓住机会，赢得IP粉丝的真正认可，带来粉丝与IP改编手游共创共赢的良好局面。