“运营鬼才”《王国纪元》的首次IP联动，携手《圣斗士星矢》_游戏陀螺
youxituoluo
一款SLG的生命力有多长？IGG说：反正不止5年。
《王国纪元》作为一款已经发布超过5年、最早出海成功产品之一，其成绩和声量在近期不降反升：游戏在去年累计营收约6.03亿美元，同比增长12%，全球注册用户超3.7亿，月流水还突破了6600万美元，再创新高——这是自游戏发布以来的最好成绩。
这不仅验证了游戏在机制设计上的高瞻远瞩，更是对其运营策略的直接嘉奖——与游戏运筹帷幄的玩法一致，长线运营是为SLG源源不断注入生命力的重要因素，而《王国纪元》在这方面一直频出“花招”，建立自己的运营节奏和风格。2021年刚开始不久，他们就端出了新的联动IP《圣斗士星矢》，正摩拳擦掌在自己的运营长路上再树一座里程碑。
经典碰拳经典，召回力满值的圣斗士星矢
《圣斗士星矢》×《王国纪元》，看似意料之外，又在情理之中，这绝不仅是因为圣衣的外形似乎与《王国纪元》中的设计风格有着天然的近似性，而是这个IP对于八零九零致命的杀伤力。
当《圣斗士星矢》TV动画在1986年推出时，风靡全球，在全世界80多个国家热播。之后香港和大陆在90年代初也纷纷进行了引进，这在当时引发了一波追剧热潮，《圣斗士星矢》也因此成为许多人的动画片启蒙之作。
而《王国纪年》在五周年庆后的第一个大动作，就是将这个经典IP带了回来。在圣斗士专属活动上线过程中，玩家可以通过完成每日签到、地狱活动等任务来获得勋章，兑换《圣斗士星矢》联名城堡；所有玩家只要登陆游戏就能免费获得星矢碎片，即可招募《圣斗士星矢》英雄，更有原作的黄金圣衣六件套回归到游戏中。
以下视频来源于王国纪元
并不是所有游戏都适合与动漫进行联动，但在奇幻故事背景的《王国纪元》中，圣斗士的出现可以说是恰到好处。无论是游戏里面的角色和装备，还是领地中的黄金城堡设计，都体现了IGG在做IP联动上的一贯风格：通过细致打磨将IP内容的风格与游戏融合在一起，并且通过玩法设计让它做到好看又可玩。
《王国纪元》中的圣斗士主题城堡与角色装备
《王国纪元》选中《圣斗士星矢》的另一主要原因，看重的还有后者得天独厚的召回力优势。作为许多八零九零心中无可替代的作品，《圣斗士星矢》对于他们有着根深的情怀影响，而这批人也正处于《王国纪元》主力玩家的画像中，加上《圣斗士星矢》一直以其热血向上的剧情受到观众欢迎，这种思想主题无论放在哪个年代都不会过时，这就让这次联动无论是对于老粉丝，还是新世代都有很强的吸引力。
从选IP到做联动，IGG始终没有丢失《王国纪元》与玩家的连接，让IP以更流畅自然的方式加入到游戏中，跟玩法内容深度结合，这是一个从玩家角度出发的运营思路。最终回归到每个参与者的个体体验，自然能收获大片正面的反馈。
联动企划一公布就点燃了许多玩家的情怀
多维覆盖，《王国纪元》的长线运营之道
为了让《王国纪元》的游戏内容和玩家社群都保持活跃，IGG近年来就从来没停止过“搞事情”，而多维化、分阶段是其运营节奏的一大特点。
首先在于回馈老玩家上。这批核心玩家是与游戏共同走过五年的中坚力量，《王国纪元》有今天的成绩与他们的活跃和高参与是分不开的。这让时刻与玩家社群保持紧密连接自然成为了运营战略中的重要第一步。
早在2019年，《王国纪元》为了回馈全球的玩家，就已经环游各大洲大陆，一年内连办了15场嘉年华，完成全球巡回玩家见面会。在这些线下活动中，周边产品和现场布置都遵循了高规格的制作标准，KOL玩家还能经过全民票选入选“王国名人堂”，获得专属皮肤。
2020年在疫情的大背景下，《王国纪元》依然注重于通过各种线上活动来跟玩家保持连接，比如游戏中升级建模、加入中英配音等功能。但在2021年开年疫情好转的情况下，《王国纪元》立刻将线下见面会带了回来：在广州举行的“霸主之夜”就给核心玩家提供了线下交流和游玩的机会，并且聆听玩家提出的建设性体验，来加强官方、游戏、玩家的三向沟通。
“霸主之夜”活动
在上个月的五周年庆典上，《王国纪元》则针对老玩家尝试了更流行的线上直播模式：在直播中根据观看人数来定奖品份数，将参与门槛降低，让每个人都有高概率瓜分到五周年的奖品。这样的形式同样获得了各玩家的好评。
五周年直播活动
但除了维护核心玩家社区外，《王国纪元》也没有“故步自封”，他们同样在积极用新潮的营销方式来接触新世代用户，开拓不同圈层的潜在玩家。
年初与TMEA腾讯音乐娱乐盛典进行的合作就是一个例子。TMEA本身就是对新型音乐活动的一次创新探索，通过创新科技的注入，让乐迷能更好地进行线上观看及与现场互动，无论在何时何地都能获得跨越时空、身临其境的体验。
《王国纪元》在TMEA上同样借助广告露出、明星代言、直播间红包等形式来与年轻的乐迷产生交集，这同样是通过新的互动场景来为游戏破圈赋能的做法。
TMEA直播中的《王国纪元》露出
在今年春节突然流行起来的红包营销中，《王国纪元》也没有缺席。游戏迅速参与到这个面向广泛年轻用户的活动中去，制作了10套精美定制皮肤，通过各种活动和平台发放给玩家，通过视觉效果和话题性很好地扩散和传播了《王国纪元》的品牌形象。
另外，我们还惊喜地从《王国纪元》今年露出的更多动作中看到了他们不忘初心地坚守正面的品牌形象，正在将游戏的影响力扩散到更广泛的圈层中去。
在国内他们启动了免费午餐项目，给玩家提供与游戏一同献爱心的机会，提高留守儿童的生活质量；在国外则会与全球知名慈善机构合作，完成病重儿童的愿望。这种对于公益事业上的投入，同样是游戏回馈玩家和社会的一种重要形式。
结语
不难看出，《王国纪元》整体的运营思路绝不单一：向内回馈现有玩家，通过打开官方与玩家的沟通渠道，来深入回馈核心用户和凝结社群；向外不断尝试新的互动场景，来助力破圈，吸收更多新鲜血液和外扩品牌影响；整体上则为游戏影响力做更多思考，发挥其有益价值。
这次与《圣斗士星矢》的联动，则让我们看见了《王国纪元》在做IP联动上同样遵循了回馈玩家的核心特点，“登陆即送”的规则让每个人都有机会在游戏中圆满自己的情怀，而围绕着游戏风格巧妙加入的IP内容则是实质上增加了游戏可玩性和新鲜感。IGG做到了将情怀的精髓在新式游戏中复现，这种让玩家体验“快乐加倍”的做法才是联动应有的最终效果。
跨界合作、电竞赛事、大师配乐、线下见面会、线上直播、IP联动……《王国纪元》的运营兵器库似乎还没见底。这款保持着恰到好处的节奏感的经典SLG正在继续“刷脸”，在本次《圣斗士星矢》的惊喜降临后，他们将如何继续挑战自己，将SLG运营玩出更多创意，让老产品保持长青，值得我们投入更多的期待。