PGI.S联动网鱼网咖，疫情和宅经济双重影响下构建的新电竞场景_游戏陀螺

自2月5日起，《PUBG》官方将在韩国举办长达8周的一年一度的PGI.S全球邀请赛，来自全球的32支PUBG战队将为PUBG赛事最高荣耀以及350万美元的奖金发起冲击。

但由于韩国本土新冠病毒疫情持续和相关国际出行限制影响，本次PGI.S赛事组委与网鱼网咖达成合作协议，6支中国大陆队伍不再采用俱乐部基地参赛形式，将坐阵上海网鱼网咖主题电竞馆，同其他队伍在线展开较量。

从网络公布的消息来看，此次网鱼网咖按照PGI.S官方统一标准采购全新的电竞赛事设备，在网吧用户上网宽带的基础上，额外配备1.5G专用电竞赛事网络，并设置备用线路预防网络波动，保障线上赛事进行。同时，每个战队也将配备独立的赛事房间以及休息室。

2020年在疫情的影响下，“宅经济”持续盛行，游戏电竞亦是备受年轻用户关注的娱乐项目，此次PGI.S与网鱼网咖合作，一方面也是为了响应国家防疫号召；另一方面，站在网鱼网咖的角度，这也不失为一次激活网吧用户关注的契机。

超千家门店为PGI.S造势，提供线下场景满足用户诉求

2017年的《PUBG》可谓一路高歌猛进，其同时在线人数一度突破300万人次，成为当时最为火爆的PC游戏之一。而在首届PGI全球邀请赛上，由中国OMG战队摘得冠军之后，更是将《PUBG》的影响力推高到新的顶峰。

在微博上，当前“PGI全球邀请赛”的话题阅读量已经达到1.6亿的量级，这代表着《PUBG》在当代年轻群体之中仍具有相当的号召力。

另一方面，网鱼网咖历经20余年的发展，如今已经聚拢了超千万的会员数，稳坐国内网咖品牌的头把交椅，因此双方此次携手也可以称得上是强强联动。

据了解，网鱼网咖将在线下门店之中开展与PGI.S联动的主题活动，譬如将网咖粉饰为PGI.S的风格，让到场的玩家体会到身临其境的“吃鸡”场景。此外，在赛事进行期间，每当PCL战队吃得“一鸡”，网鱼网咖就会在赛事直播间赠送网咖上网券，玩家只需扫码即可领取。

在游戏陀螺看来，网咖本身就与竞技游戏有着天然的契合度，通过更高级的赛事联动，不仅可以吸引更多玩家关注，同时也可以提升网咖自身的品牌影响力。而站在游戏厂商与赛事方的角度来看，联手网咖落地线下赛事，除了能为玩家提供更好的内容服务，也是趁势利用网咖这一线下玩家聚集地，进行一次垂直流量池的产品宣传。

网咖依旧是游戏厂商打开下沉市场的重要渠道

随着国内疫情状况的稳定，网咖的流量、营收在2020年下半年逐渐回暖，据网鱼网咖透露，2020年网鱼网咖新增用户162万，新开门店317家，时至今日会员用户量已经突破2000万人次，线下门店数也达到千家。

另一方面，网咖的会员本身就游戏高度契合，从《LOL》，到《PUBG》，甚至《赛博朋克2077》，每当一款爆款游戏引爆玩家社交圈，就会刺激用户到网咖进行消费。基于网咖的流量与影响力，网咖的作用也不应局限在“为用户提供网络服务”这一层面，而是有更多的可拓展空间。

当前来看，游戏市场正面临着一个难题——由于研发成本的加剧，游戏需要更大的曝光度提升产品新增用户，才能促进游戏营收数据的增长。如此一来，买量便成为众多厂商的选择，但近来年，随着游戏厂商的“内卷”，买量竞争也愈发积累，游戏厂商往往需要投入比之前高出数倍的资金与精力。

站在这个角度看，游戏厂商对寻找流量洼地有着迫切需求，而网咖所聚集的庞大游戏用户量级，以及自身深耕各大下沉市场，或许能为游戏厂商带来新的宣发契机。要知道，在曾经的端游时代，网吧便是游戏地推的首选之地。

把目光放到2000年，在那个国内互联网初生的年代里，作为网咖前身的网吧为了吸引更多的客流量，会经常性的举办《红警》、《魔兽争霸》、《CS》等产品的小型赛事，虽然更多是顺势而为，但也无形之中为多款竞技类产品提升了知名度。时至今日，许多玩家仍然会专门跑去网咖体验这些曾经热爱的游戏。

而随着LOL、PUBG的兴起，如今也有大量年轻玩家前往网咖体验，一则是好的网咖拥有更好的体验设备环境；二则是这些年轻用户也有寻找同好，有社交上的诉求，而在网咖中更容易寻到同个游戏的热爱者。

电竞产业崛起后，不少厂商也陆续开展与网咖进行合作，比如《LOL》、《炉石传说》、《CF》等产品，就曾与网咖联动，通过城市赛、高校赛、网咖赛等活动的形式，不仅让更多的人到网咖里感受到游戏的服务，同时也能通过网咖的聚量效应，触达到更多用户群体，起到宣发策略上的良好补充。

而据游戏陀螺观察，如今的精品游戏愈发注重品牌效应，因此加码线下场景宣传的游戏也在增加。站在游戏发行的角度，头部网咖手握数千万精准的游戏流量池，则不失为产品宣发的强势阵地。

积极求变，传统行业才能重新焕发生机

相较于互联网一些新兴领域，网吧业务已属于产业老兵。2008年之前是网吧行业野蛮生长的最佳时期，网鱼网咖创始人黄锋曾表示，“在那个年代，基本上你开店，只要设备好，架一个空调，门口贴上“冷气开放”，那你的生意就基本非常好了。”

2008年之后，由于PC设备以及宽带的普及，基本每家每户都会备有一台PC设备，因此网吧行业迎来了全新挑战，彼时，网鱼网咖率先提出“网咖”的概念，用更高配置的设备以及更好的服务环境，满足玩家线下游戏社交的需求。

2015年，在移动游戏冲击下，网吧产业遭受了一定的冲击。不过随着《PUBG》等竞技游戏的出现，以及电竞赛事的兴起，网吧业也重新焕发生机，当前不少网咖通过举办游戏网吧赛、高校赛、城市赛等方式，以此吸引更多年轻用户的目光。

数据显示，国内电竞产业市场规模发展持续向好，根据伽马数据发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入 1365.57亿元， 比 2019 年增加了 418.3 亿元，同比增长 44.16%。

在游戏陀螺看来，不管是产业端还是玩家侧，对于网咖这类线下体验游戏的场景的需求是一直存在的。玩家对游戏需求不止局限于游戏内容之中，游戏社交也是他们需求的一环，而网咖的存在是能很好的解决玩家需求，不仅为他们提供线下社交场所，高端的配置也能让玩家第一时间就体验到心仪的游戏。

因此，在这个后疫情时代，网咖行业理应积极拥抱线上互联网产业，发挥网咖在线下场景的优势，一方面，在电竞产业蓬勃发展的今天，与富有影响力的电竞项目达成合作，可以为网吧产业注入了全新的生命力。另一方面，游戏行业竞争日渐白热化，而网咖坐拥千万级的精准流量，亦可成为游戏发行中的一股新力量，助力产业链路发展更完善。