心动网络的90秒视频：句句直击开发者痛点_游戏陀螺

导语：游戏行业应该有更多不同的声音。

前段时间，心动网络在知乎平台发布了一则企业宣传片，截止至今，这条视频已经被浏览过40万次，视频只有仅仅90秒、9段文案。但每句话，都切中国内从业者痛点，同时，也引起了他们的深思。

- 铁杵磨成针要多久？-

“等我磨完，就知道了”

知乎网友浅色回忆说，“从开发者角度，这段话并不是在为拖延症开脱（笑），而是表达了一种对创新，对未知的追求。”

“很多事情在做之前是不知道结果的，在游戏这个行业里，“循规蹈矩”是最好的规避风险的方式。当一个企业有了足够了体量，那么它只要跟在被验证的玩法、题材后面亦步亦趋，然后再用金钱把画面这些直观的“质量”砸上去，就能做到相对稳定的赚钱。”

“这当然不算错。可是，行业也好，用户也好，需要的并不是一成不变的东西，总是要有人去开辟新的模式。这样的业务或许赚不到多少钱，却对行业整体的发展大有裨益。”

一直以来，对于创新这一条路，许多团队都会有所犹豫，一怕步子迈的太大不被市场所接受，二怕自身hold不住全新玩法。事实上，过往也确实有不少倒在创新路上的团队，比如《河洛群侠传》就是因为徐昌隆想做一个武侠开发世界，但由于技术问题，最终在上线初期不被玩家所接纳。

基于多个层面的考量，即使是有些体量较大的厂商也踟蹰不前，仍然以复刻过往成功案例为主要方向。

好在，国内开发者并不缺乏敢于冒险的人，近几年来，从《太吾绘卷》，到《帕斯卡契约》、《原神》，甚至于《最强蜗牛》、《江南百景图》等产品，都在印证着国内开发者是有人在坚持打磨自己的产品。

不仅如此，我们也看到有更多的人在拿起“铁杵”，比如游戏科学就举起“国产3A”的交接棒，以一段《黑神话：悟空》的路演视频惊艳开发者与玩家。而在未来，我们也相信，会有更多开发者敢于开辟更多的模式。

- 没有deadline吗？-

“deadline是死线，我只在意底线”

名为何老湿的游戏策划对这句话持有反对意见，何老湿阐述了一个切身经历，他们制作组打算研发一款开放世界MMO，但由于没有经验，在不断尝试探索和改动中，项目的第一个版本死线也从一年变到一年半，变到两年，然后就真的死了。

“不是说底线不重要，而是想说死线十分重要。就我个人的经验来看，死线是重要且必要的，特别是对于制作人来说，项目统筹和管理本来就是制作人能力的体现。在很多时候甚至可以为了死线而适当的牺牲内容（是内容而不是质量）。”

因此，在何老湿看来，既然设定了死线，就不能把这个死线一拖再拖，在临近死线的时候，需要制作人来掌控做出取舍了：什么东西在这个版本是可以不要的，要的东西在这个版本最低做到什么样的完成度。只有先历经市场验证，才能将损失降到最低。

- 做产品不就为了赚钱么？-

“做好产品，钱就是副产品”

今天，好产品与金钱已经相挂钩，今天的手游玩家已然不再是手游产业发展初期时的“一无所知”，随着玩家游戏阅历的丰富以及审美水平的提高，玩家对于游戏内容也有更高的追求，同时也更愿意为优质内容去付费。

典型的案例就是今年《帕斯卡契约》、《原神》、《江南百景图》、《人类跌落梦境》等产品的上线，通过其市场热度以及玩家反馈，打破了过往买量游戏“制霸”手游市场的情况。与此同时，在这些产品的带动下，往后的厂商也会更着重于游戏品质的打磨，也因此，“赚钱”和“做好游戏”会越来越统一，产品质量对赚钱是绝对正向的投入。

但在过去很长一段时间里，为什么这套模式并没有发挥自身作用，CrazyCreeper认为“原因就是，太多劣币驱逐良币的事情发生，以至于努力的人开始怀疑自己的努力是否正确。”

回顾过去手游的发展，在买量时代里，“一波流”产品大行其道，厂商收割一波用户就跑的案例时有发生，但这类产品就是赚钱，就是有玩家青睐。而厂商也在此之中“乐不思蜀”，既然简简单单就能躺着赚钱，那为什么还要花大量精力、财力去做所谓的好产品？

但游戏市场就是有这样的“硬骨头”，他们进入游戏行业的初衷就是为了做一款自己心仪的产品，这群人在“劣币”的冲击下，倒下了无数批。与此同时，在前人的积累下，又有无数批“硬骨头”站了起来，他们对于市场风向有了更为准确的判断。

而在这群人的努力下，玩家对于好产品的需求也被挖掘出来，《帕斯卡契约》、《侠隐阁》、《太吾绘卷》….这些产品都在证明，只要做好产品，那么，钱就是副产品。

- 现实就是Pay to win -

“所以需要倡导Play to win”

从《传奇》、《奇迹》等产品开始，Pay to win就已经深入国内玩家的基因。许多玩家玩游戏的目的就是赢，为了这一目标，他们会选择“充钱变得更强”的选项，让自己变得更强，在排行榜上上升更高的位置，因此，Pay to win在很长一段时间里，仍然是游戏行业的主流方向。

但近年来，随着Steam以及精品化产品的盛行，部分玩家已经越来越看重玩法的重要性，从一如既往的“Pay to win”到现在“Play to win”，用当下潮流的一句话来说，“大人！时代变了！”

知乎网友护士衫下认为这句话还有另一层解读，“这句话也是，希望玩家能在游戏中更多地关注自己的体验，从游戏中找到乐趣。换句话说，让玩家在游戏中成长探索，了解游戏的规则，并在熟悉和运用规则的情况下获得胜利或者达成某种成就。这种在游戏中探索，和游戏互动的乐趣，才是他们想要坚守的原则。”

郑金条也在知乎评论到，“在国内当前的游戏环境，一般情况下，Gameplay出众＋氪金需求相对克制，就能够被舆论认为口碑意义上的好游戏。用户其实并不反对氪金，用户反对的是：游戏核心玩法普通＋整个游戏系统围绕运营充值消费模型的氪金。游戏核心玩法模型普通＋套路化＋满屏都是氪金需求，才会被用户往死里锤，才会被认为是骗钱的商品。”

从目前来看，心动TapTap，以及米哈游《原神》、巨人《帕斯卡契约》等手游的成功，将进一步推动“回归手游内容本质”的风潮。

- 为什么不跟随游戏规则 -

“玩游戏才需要规则，做游戏需要原则”

对于这一句话，感触最深的就是心动旗下的TapTap平台。

在TapTap多年的运营之下，以硬核、精品为社区主要特性的TapTap受到了越来越多玩家的青睐，与此同时，TapTap也在大力扶持开发者，TapTap的不参与分成、只赚广告费为商业打法，使得TapTap成为众多渠道之中的“一朵奇葩”，甚至有从业者说道，“如果把硬核联盟、应用宝当成少林、武当，那么TapTap就是魔教。”

正因为TapTap的“不讲规则”，游戏行业也有了更多的声音，《帕斯卡契约》、《人类遗落梦境》的破百万销量，都代表着玩家风向正在悄然改变。每一个这样的案例出现，都会加剧外界对手游行业传统的“买量”价值观的质疑。也正是有了这些不满足于“游戏规则”的平台存在，现在的游戏市场也变得更为有趣。

知乎网友星象馆总结到，“心动通过行动证明了他们尊重创作者，尊重用户，尊重游戏。TapTap长年以来通过这些行为累计了宏厚的无形价值——用户与创作者的信赖。”

- 就不能现实点么？-

“我们不现实，因为不满足于现实”

在这里，我们引用心动网络CEO黄一孟在知乎的一句发言“我们的不现实，是因为不满足于现实。我们是一群不向现实妥协的乐观主义者，用我们的智慧和勇气，讲逻辑讲策略，不断去寻找更好的，更合理的方式，来实现我们的理想。”