《王者荣耀》上高地？这一次是西藏！ - TGBUS - 电玩巴士

上高地，通常指的是MOBA游戏中向胜利进行最后冲击的进攻行为，由于基地旁的地势明显高于其他地方，故称为“高地”。而最近，《王者荣耀》这款游戏也进行了一次上高活动，而且是物理意义上的“上高地”。

其实早在去年的时候，《王者荣耀》就完成过这样的壮举。第二届《王者荣耀》全国大赛在拉萨举办过西藏自治区选拔赛，让电竞比赛首次登上世界屋脊，实现全民电竞物理意义的“上高地”。

今年，这个高度又再次得到提升。在西藏自治区体育局的指导下，一群热爱登山的运动员们将《王者荣耀》全国大赛的旗帜带到了珠峰大本营。他们将自己的职业与电子竞技结合，向更多的人展示了一脉相承的登山精神与电竞精神。

这，是《王者荣耀》的上高活动，而且已经达到了地球表面的最高水平。

同时，今年的全国大赛临近，西藏电竞爱好者们的热情也让全民电竞推上新高地。在现场有一群衣着格外显眼的团队也来参赛，他们是由一群拉萨外卖骑手组成的TKT战队，还曾在西藏电竞协会组织的骑士杯上夺得冠军。

队长兼教练的胡博是西藏柳梧新区骑手站的一名组长，他即将离开工作多年的西藏，此次原班人马再次集结就是骑手们为组长组织的一次特别活动。无奈骑手们半决赛遭遇实力强劲配合默契的西藏大学财经学院代表队，品尝到了失败的滋味。没能进入决赛，让两位骑手队友心生退意，甚至连最后的季军争夺战都想放弃。

最终，在队长胡博的鼓励下， 团队背水一战击败对手，成为了《王者荣耀》全国大赛西藏赛区的季军。

众所周知，外卖骑手是一项紧张且忙碌的工作，接单时不好预估时间，他们甚至会抓紧时机进行一场超强人机的训练。是《王者荣耀》这款游戏在工作之余给予他们快乐，本次的选拔赛活动，是骑手们将自己的爱好带到新的高地。

不难看出，《王者荣耀》不仅将游戏和电竞的快乐带给更多的普通人，也将西藏这种较偏远的地区带进玩家视野，对文化和旅游的正向宣传有十分重要的影响。西藏电竞协会主席刘小龙对这一年西藏电竞氛围的变化深有感触，因为此前西藏根本没有电竞产业这个概念，还都是以网吧和网咖为主的娱乐活动，没有形成正规化、健康化的电竞赛事体系。后来西藏电竞协会成立后通过一些活动，开始借助自身优势项目向外界呈现自己发展新兴电竞项目的积极信号。

《王者荣耀》作为一款竞技游戏，跨业态的最初形式就落到电子竞技上面，竞技与用户的核心体验其实最为吻合的。移动电竞与传统体育竞技的最大差异之一，就是可以突破地域限制，让电竞队伍在网络世界中拥有范围更加广阔的粉丝群体。

首先，《王者荣耀》游戏和赛事用户的群体非常广泛。即使在较为偏远的地区，王者用户也拥有极高的覆盖度，这就使得用户在线下一起开黑和一起看比赛，能成为更为日常的、普通的社交活动。

第二，传统体育在地域化经营上提供了非常成熟的模板。电竞俱乐部也发现，本地化的粉丝运营能够为俱乐部带来更为忠实和稳固的拥趸。

第三，电竞产业的发展越来越成熟和细分。产业链覆盖的范围不断拓展，无论是围绕着电竞场馆的商业圈层，还是电竞人才的培育，或是与本地地方政府、协会机构在文化、旅游和商业层面的合作，都呈现出从线上走到线下的巨大机会。因此《王者荣耀》很早就开始在电子竞技上探索围绕地域化、本地化进行跨业态的这些可能性。

不只是西藏这一个地区，在今年的大乔“白鹤梁神女”项目中，《王者荣耀》就更直接与重庆市旅游营销中心、携程旅行去合作，推出商业模式更成熟的文旅线路产品。项目中开展“大乔带你游重庆”这样主题的重庆文旅季，促进当地的暑期旅游消费。《王者荣耀》在洪崖洞、解放碑等多个网红景点，用AR的形式预埋大乔的主题彩蛋，将重庆超过20多处文旅景点进行串联。

项目上线后，白鹤梁微信指数环比前一周提升65倍，线下累积曝光人次也达到400万。《王者荣耀》再文创项目中的努力，去联接线下文旅场景，使得地方文化以另一种鲜活的姿态，进入年轻一代的视野中。

回顾《王者荣耀》近年来的文创项目，不难发现除了地域上的联动，还有传统节日的推广。游戏尝试了就清明、端午、七夕、中秋节推出荣耀中国节系列的活动，让玩家们在游戏里获得传统节日的仪式感，并得到非常多玩家的喜爱和参与。这也引发了官方思考，是否可以更深度地结合传统节日文化，让现在已经被很多人忘记或者忽略的现实生活中的节日民俗，通过游戏被重新赋予新鲜感和互动性，驱使年轻用户重新实践过节的仪式。

今年《王者荣耀》和中国民俗学会展开了合作，推出“荣耀中国节“系列皮肤，让玩家看到流传千年的节日文化之余，联动各地的文旅单位，引导玩家参与线下的过节仪式。

六年来，《王者荣耀》已经沉淀了太多能够吸引玩家共鸣的IP资产，因此除了竞技玩法外，它还承载了不少文化属性。这些IP资产本身就具有不同的演绎方式，同游戏密切相关的消费场景结合后，便会让游戏在文创的领域不断创新，占领全新高地。