2022年中国游戏市场6大部分具有发展潜力 - TGBUS - 电玩巴士

近日，伽马数据公布《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》。数据显示，2021年中国游戏产业实机销售收入有望超过2900亿元，较大的市场规模意味着潜力领域数量众多。

总体来看，2022年的游戏市场有6类具有潜力的部分，包括主机游戏、境外市场、优势细分项、IP、云游戏、人才。

伽马数据认为，中国主机游戏市场增长较为显著，但还未到爆发期。

主机游戏市场具备较大的发展空间。游戏特征方面，主机游戏较高的品质与游戏产业长期发展方向相吻合，是其具备发展潜力的主要原因；而在整体特征之外，中国市场具备的差异化特征也强化了领域的潜力。

中国企业具备主动布局的意愿，虽然2021年中国主机游戏市场增速超20%，但受制于整体规模，市场仍未迎来爆发阶段，企业仍有较多布局机会。意愿也在潜力前景方面有所体现，当前北美、欧洲、日本等成熟地区的市场规模已高达数百亿元、数千亿元，中国主机游戏市场有望达到同等水平，或将刺激更多企业布局。

此外，部分海外企业将目光集中于挖掘新兴地区主机游戏市场，有望从用户、产品、环境等方面加速新兴地区市场潜力释放，具体到中国，已有头部海外企业主动提供资金、宣发等资源帮助中国主机产品产出。

据伽马数据测算，2021年中国自主研发游戏境外市场实际销售收入将突破180亿美元。而2022年依然有可能增速高达两位数。

从境外游戏市场规模和中国自研游戏的境外市场占有率状况来看，目前境外市场仍具备较高的探索空间。

但需要注意的是，目前中国游戏企业出海收入仍以策略类（SLG）为主，中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来游戏企业需要将更多在国内积攒的细分品类延伸到境外地区，尝试布局MMORPG/ARPG、消除类等境外用户同样具备较高偏好度的品类。

从长期来看，伽马数据认为境外市场收入对于中国游戏企业的贡献力度将持续提升，更多游戏企业也具备进一步提升境外收入占比的长期计划。

优势细分项是指具备发展潜力的领域，包括但不限于玩法、题材、画风等维度，以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标签。优势细分项往往已通过口碑、获客等方面展露出发展潜力，而随着更多企业及产品的布局其价值产出也将愈发明显，如“二次元”标签的移动游戏的市场规模已超过200亿元，又如在《三国志·战略版》等产品的带动下，近几年SLG头部市场的复合增长率超25%。

IP领域仍将在长期内保持发展潜力。

首先，依托成熟IP进行改编是现阶段IP市场的主要布局方面，而随着产品在IP画面、剧情、玩法等方面不断贴合用户需求，用户对于IP产品“换皮”的印象有所转变，带动近年来IP改编移动游戏市场收入持续增长的同时，也使得这一模式仍然具备发展前景。

其次，IP储备也在持续丰富，如近年来市场中涌现多款表现较佳的原生IP产品，其中不乏流水达数十亿元、上百亿元的头部产品，有望在未来成为新的改编IP来源。

最后，在直接带动游戏产业收入之外，IP也有望扩大影响力辐射半径，当前已有产品基于IP布局动漫、周边等领域，IP衍生年收入达数千万元，实现了收入来源及IP生命力的双向拓展。

云游戏应用更广泛塑造短期潜力，与元宇宙等领域相关联塑造长期潜力。

云游戏的布局潜力在短期及长期内均有体现。短期内的潜力主要体现在云游戏形式在日常生活中的渗透，以云化云游戏、移植云游戏为主的云游戏形式已有更多应用于宣传推广的实际案例，并带来了买量转换率提高、用户触及范围扩大等实际效果，预计未来几年将有更多产品及企业通过上述方式布局，更为高级的原生云游戏也或将有所产出。长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关联，如云游戏的算力、边缘计算等关键技术也是构成元宇宙的重要因素，使得企业的云游戏布局优势有望延伸至其他领域，布局性价比较高。

伽马数据认为未来围绕人才的竞争将继续加剧，并将逐步向中小型企业扩散。一个重要的标志就是，伽马数据预计主要岗位的人才薪资会再度提高。

付费获取流量一直是中国游戏产品获得全球用户的重要策略，但随着主流流量渠道用户增速的放缓及多类应用对于用户流量的争夺，全球流量单价持续上涨。根据Adjust《2021年应用趋势报告》显示，所有类别应用的单次安装有效成本呈现出上涨趋势。相比于其他应用，游戏应用在用户获取层面存在挑战，首先在于游戏（不包含超休闲）单次安装有效成本在所有类别中位居高位，这也意味着产品需要以更高成本获取用户，但同时游戏的变现能力相比于电子商务、金融科技等并不占据优势，同时游戏对买量获取用户依赖性较高，游戏类应用自然流量获取水平较低。因此，未来丰富全球性用户获取渠道将成为游戏产业的重要发展趋势，如何挖掘更多自然流量也将成为关键。

近5年进入移动游戏流水TOP100的玩法类型数量整体呈上升趋势，流水高度集中的玩法类型的市场规模整体扩大，但份额有所下降。伽马数据认为，未来中国游戏市场的产品构成将逐步从高度集中于少数品类过渡到由多品类产品共同促进发展的阶段，针对优势细分项的布局或将从潜力布局转为必备布局。

成熟品类具备的高市场规模、高用户量级是吸引较多企业及产品不断尝试的主要因素，但上述特点也意味着品类用户的游戏经验较为丰富，并对产品有着更高诉求。如据伽马数据统计，2021年SLG品类中流水最高的产品聚集了头部SLG产品近半的流水，但2017年这一占比仅不足2成，市场利好更加集中于头部高品质产品。伽马数据认为成熟品类仍然具备市场机会，但机会将更偏向于高品质产品。需要注意的是，用户诉求分布在画面、玩法、活动等多方面，这要求企业注重对研发、发行、运营等各个环节的打磨，综合提升产品品质，进而作用于满足用户诉求、享受成熟市场的利好。