跨界破壁 创新融合——2021中国游戏产业年会产业趋势发展论坛召开 - TGBUS - 电玩巴士

12月15日，由中国音像与数字出版协会指导，游戏工委和伽马数据主办的中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州召开。本次论坛以“跨界破壁创新融合”为主题，在现场不仅发布了《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》《2021元宇宙全球发展报告》《2020-2021年中国云游戏发展现状及趋势研究报告》《2021休闲游戏研究报告（巨量算数与Ohayoo联合发布）》多份报告，同时还邀请了众多业内优秀企业代表和行业专家，重点围绕未来中国游戏产业如何顺应行业发展趋势，以跨界破壁战略进行融合创新，进而带动整个数字内容产业发展等问题展开深入探讨。

大咖云集纵论游戏产业多元赋能

本次论坛，邀请到了中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然、中国新闻出版研究院数字研究所所长王彪、完美世界CEO萧泓博士、三七互娱战略投资部副总裁王自强、Ohayoo发行负责人孙丁、数数科技的创始人吕承通、天神娱乐副总经理刘冠泊、快盘科技合伙人兼副总裁张琰、Newzoo大中华区代表雷鸣、海通证券及海通国际传媒互联网首席分析师毛云聪、阿里巴巴游戏事业部（元境）副总经理龙志勇、Unity大中华区总裁全球资深副总裁张俊波、中手游董事长兼CEO肖健、快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶以及伽马数据董事长张遥力、伽马数据CEO滕华等业界精英参与，以主题发言及圆桌论坛形式，就业界关心的未来有哪些高潜力细分领域存在机会？元宇宙概念如何落地？云游戏如何赋能产业发展？……等一系列问题进行深入分析及交流。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然先生在致辞时表示：“疫情之下，游戏产业在国家一系列的政策指引下迎难而上，特别是在今年众多的游戏企业坚持以社会效益为中心，不断加强完善未成年保护工作，强化精品研发，创造优质内容，推动产业融合，使中国游戏呈现出健康、多元的发展态势。”

针对未来发展，敖然先生还分享了“技术的进步让游戏和制作更为简单”、“多端融合成为未来趋势，云游戏和元宇宙将更多的改变游戏业态”、“游戏正在让文化进行融合。”等观点。最后，敖然先生表示：“未来游戏发展的趋势，互联网世界发展的趋势，一定是让技术，让我们的创造帮助人类塑造一个新的人类文明的未来，塑造一个人类拥有共同价值的世界，这才是技术、产业发展的重要趋势。”

完美世界CEO萧泓博士在论坛上发表了《革新筑造品质跨界合赢未来》的主题演讲。

萧泓博士首先回顾了近一年来游戏产业的一些变化，认为“整个这一年的发展让数字文创尤其是游戏和电竞行业成为整个数字发展的一个焦点”。对于未来发展趋势，萧泓博士结合完美世界具体发展经验，认为“扩大核心品类竞争优势，加大了细分游戏市场的布局，更匹配新兴主流群体玩家的喜好。”“优质内容是数字内容企业自身做强、同时为市场、为社会创造价值的基础。完美世界自成立以来，一直坚守优质内容提供商的定位，聚焦产品品质力，打造优质文化内容，为用户带来提供高质量游戏精品。”“十四五规划提出坚持创新驱动发展，提升企业技术创新能力，完美世界的优势也在于掌握和运用先进技术，并通过加大科技创新力，促进科技+文化深度融合。”另外，跨界赋能和人才也是未来发展的关键，“一直以来，完美世界利用自身技术和产业优势，强化游戏跨界赋能力，推动传统行业转型升级。旗下完美世界教育以产教融合、校企共建的方式，厚植人才发展力，为游戏、电竞等文化产业培养专业化、创新性、复合型人才，为行业可持续发展筑牢基石。”

三七互娱战略投资部副总裁王自强先生则带来了《构建多赢格局，助力行业发展》的主题演讲。重点分享了三七互娱通过哪些方式来助力行业发展。

王自强先生表示：“近年来，整个三七互娱围绕产业的上下游进行了多元的开发和影响力的互补，主要是构建和完善内容链条，为企业新业务的增长点做出多点的探索与布局，赋能所投的企业与合作伙伴共同发展、协同成长，进一步放大投资生态的叠加效应。”王自强还重点提到了三七互娱近年投资了许多优秀的游戏研发商和一些上游内容公司，借助合作，“拓展和深化精品化、全球化、多元化的游戏业务战略布局。”针对未来，王自强表示会进一步“加大科技投入，设立和参与科技产业投资基金，参与推动社会科技创新，促进社会的可持续发展，我们也希望我们能够携手我们所投的公司进一步完善整个生态布局，以开放的心态，大家拿到合作共赢，借助投资生态的力量，通过产业链价值与文化价值的相互赋能。”

Ohayoo发行负责人孙丁则发表了《数字经济下休闲游戏发展的新机遇》主题演讲。

孙丁先生表示：“休闲游戏作为游戏行业的重要组成部分，由于上手简单，受众广的特点，也成为了广大用户喜爱的娱乐方式。”针对未来“如何实现科技与数字产业的结合，从而来更好的建设休闲游戏产业生态。”孙丁先生认为“一方面，帮助更多的中小开发者进入休闲游戏生态。另一方面，是通过抖音轻漫IP在内容方面的优势来弥补休闲游戏创意匮乏的问题。”孙丁先生还重点谈及了“休闲游戏如何提升商业变现”的问题，认为解决这一问题需要“聚焦在开发者产能、创意、变现这三个生态建设的关键点上来发力；为此，我们的计划是：建设面向开发者的Ohayoo休闲游戏自助发行平台，帮助更多开发者的产品能够上线，从而提升休闲游戏生态产能；同时，引入轻漫IP进行IP全链路布局，来拓宽创意来源；最后，我们会针对休闲游戏，进行专项预算引入以及变现探索，来提升休闲游戏商业价值。”

数数科技的创始人吕承通带来了《数据驱动为游戏产业发展注入新动力》的主题演讲。

吕承通认为“数据在游戏的运营周期生命周期扮演着非常重要的角色，把数据用好的企业都获得良好的业务增加。”而对于如何用好数据，吕承通认为要充分做好“数据采集、实现数据驱动以及数据分析”两件事。“数数科技首先打造了一个全行业最专业、最先进的数据分析系统，然后我们再往上走，我们开设了数数课堂、制作了专业的数据分析课程，还有非常多的数据分析最佳实践都分享给整个行业了，我们通过这种方式，我们来提高整个行业的数据意识，把数据用好”。“帮助整个游戏行业公司，帮助大家把数据用好，是数数科技最大的使命。目前，我们已经服务了500多家游戏工具， 3000多款游戏，覆盖了全品类，我们希望未来把整个的理念和方法输出给全球，以数字驱动，为全球游戏产业发展注入新动力。”

天神娱乐副总经理刘冠泊在论坛发表了《元宇宙——电竞的终极形态》主题演讲。

刘冠泊表示：“元宇宙是我们比较看好的一个方向，元宇宙的基础虚拟人也是我们的一个锚定的方向，天神娱乐战略是两部分，一个是电竞驱动游戏，一个是数据流量驱动实体经济。”刘冠泊认为“如果元宇宙跟电竞结合，它的面貌跟现在的电竞是完全不一样的。首先就是元宇宙其实可以跟电竞选手结合，可以给选手带来很多沉浸感，第二，元宇宙可以跟观众相结合。我们希望通过元宇宙让观众直接进入到游戏里，获得真正OB的视角。第三，元宇宙能增加选手的曝光，给选手带来商业价值。”刘冠泊同时表示：“今年是元宇宙的元年，明年亚运会也是电竞首次被国际大赛纳入体系，明年可能就是一个电竞的元年，我们不妨期待一下，元宇宙实现之后，游戏和电竞会有完全不一样的面貌。”

快盘科技合伙人兼副总裁张琰则和大家分享了《云游戏技术赋能用户增长新路径》的主题演讲。

张琰女士主要从“用户、游戏、场景”的不同视角分享了对云游戏行业未来发展趋势。张琰女士表示：“站在用户的视角，5G时代下，在线云游戏是一个终极趋势；站在游戏CP的视角，云游戏必将成为游戏CP新的发行方式；在存量市场的背景下，我们都需要内容抢夺用户的市场。云游戏正好作为一种新型的内容解决方案完美出现。”而结合以上不同视角下云游戏的趋势，快盘科技提供了三种增长解决方案。“首先是买量方案，微端将逐渐成为买量的新形态。我们提供的微端方案包体行业最小、性价比最高、采购方式最灵活。”“其次是分发方案。快盘科技目前合作的过亿DAU的媒体，合作的媒体均打通了云通信功能可以提供高效、无打扰的云分发。”“最后是增量方案，目前中国市场的中低端机有三亿用户，智慧屏多达4亿块。云游戏完全可以打破这种硬件的限制，大量覆盖以前覆盖不到的用户，进而扩大了对上述群体的触达，带来巨大的增量空间。”张琰女士最后表示：“快盘科技在云游戏这个赛道里面，技术具有绝对的领先，同时我们还具有成熟的云画体系和综合能力，经过规模化验证的业务模式。未来期待与更多的客户达成合作”

另外，在论坛上，主办方还邀请到了海通证券及海通国际传媒互联网首席分析师毛云聪先生、阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理龙志勇先生，Unity大中华区总裁兼全球资深副总裁张俊波先生，中手游董事长兼CEO肖健先生，趣丸集团副总裁兼总编辑任少峰女士，快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶先生组成圆桌对话，就游戏产业“战略突破、协同共赢”展开了深入探讨。

在圆桌论坛上，各位嘉宾首先分享了各自企业在未成年人保护和社会公益方面的经验，大家普遍认为，“监管对未成年人玩游戏的防沉迷监管相当有必要，这也可以让业界给游戏行业提供更多、更干净、更健康的游戏内容，企业应该负起自己的责任，加强防沉迷举措，这样才能保证整个行业的长期的健康发展。”

针对“如何打造有竞争力的产品”热点话题。阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理龙志勇先生表示：“为积极地配合精品化浪潮，阿里巴巴元境致力于用云游戏技术支撑更多精品游戏的开发，通过将算力转至云端，从而给游戏的设计与开发带来更大空间，让更多玩家用低端设备也能享受到高品质游戏。”龙志勇提到：“元境用云游戏技术支持一家知名的开放世界游戏，让该游戏的玩家在手机上体验到了顶级的端游品质”。他表示：“元境将会帮助更多中国开发者拉高游戏体验的天花板，走向全球精品化浪潮的前沿。”

Unity大中华区总裁兼全球资深副总裁张俊波先生则表示：“我们希望能够在引擎层面，尽可能地帮大家降本增效。近两年，我们在画质上面做了很大的投入，一方面，我们在不断优化两套渲染管线，另一方面，也通过收购为开发者带来更先进的技术，比如Weta Digital。我们相信世界会因有更多开发者而更加美好，通过Unity在技术上努力，帮助大家打造更多精品游戏。”

中手游董事长兼CEO肖健先生表示：“我们更多在做综合型精品，对于引擎、美术、内容等各方面有更高的要求。需要用到更多的新技术，很期待和更多合作伙伴合作，以更高效、更低成本的方式做出更高品质的内容。此外，我们有信心和决心将《仙剑奇侠传》IP打造成国内第一仙侠IP，以及国风文化的年轻化IP，甚至是未来突破百亿级估值的国民级IP。而通过‘仙剑元宇宙’游戏，可以同时抢占多端仙侠题材用户市场，并扩圈至更大的国风文化用户市场，预计可吸引过亿玩家，创造可观收益。”

快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶则表示：“精品化会带来另外一个问题，游戏体量越来越大、游戏需要的算力也是越来越高，我们要把精品的游戏能够低门槛，快速的无缝的我们把它推送给用户，比如说云游戏。但云对于游戏精品的改善一定不是一蹴而就的，它一定是渐进式的，需要不断的积累和迭代。”

趣丸集团副总裁兼总编辑任少峰女士则就“未来游戏平台如何过渡到一个通用的社交工具”发表了独特见解。她认为：“游戏的核心诉求之一就是社交，而在元宇宙的大环境下，通过技术提供的底层支持，游戏的边界在不断地扩大，也给予了社交平台更大的想象空间。未来我们做社交平台最重要的是致力于不同场景的拓展，不仅仅满足用户在游戏这一个场景下的社交需求，还需要探寻更多能够提供优质服务的场景，让公司持续创造价值长线发展。”

三大报告揭示中国游戏发展趋势

除了嘉宾主题演讲和圆桌对话之外，论坛上另一个重头戏则是《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》、《2021元宇宙全球发展报告》、《2020-2021年中国云游戏发展现状及趋势研究报告》三大报告的发布。

其中，《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》重点预测 2022 行业动态及发展趋势，结合分析具备发展潜力的游戏企业，站在产品及用户特征等角度深挖产业痛点，精准收集上下游产业链上的需求，帮助从业者做出准确的决策参考，为其有的放矢地开发产品提供科学依据，同时也为广大投资者梳理游戏产业的投资逻辑及资本走向。

伽马数据的高级分析师吕惠波先生代表主办方发布了《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，针对报告，吕惠波先生除了详细分析了游戏产业在人才、优势细分项、主机/单机、电竞、海外、云游戏等潜力领域的发展情况以及云游戏、元宇宙、产业融合等未来行业发展趋势。在发言的最后还特别表示：“今天的游戏发展，已经不局限于成为一种商业化的产品，他是一门艺术，也是高端技术的结合体，也是一种文化符号，甚至是我们打开未来世界大门的一把钥匙，我觉得这是重要的潜力和趋势。”

中国新闻出版研究院数字研究所长王彪代表主办方发布《2020-2021年中国云游戏发展现状及趋势研究报告》。该报告从云游戏发展现状、发展趋势、未来发展建议等三个部分，全面反映中国云游戏产业2021年度发展状态，深入解读云游戏产业发展环境、现状及趋势并对云游戏产业健康和可持续发展提出前瞻性建议。

在报告中，王彪特别就未来云游戏发展提出了系统化的建议。包括“做出科学研判，推出新政策，或者在现有的政策基础上进行细化和完善，加强行业发展方向引导，”“加强质量的把控和管理，探索新的管理手段”“推出支持国产云游戏的文创作品，鼓励优质内容的孵化。”“分阶段推进行业标准建设，推动关键技术，质量关键的标准制定，夯实行业的技术底座，”以及“鼓励云游戏走出去”等等。最后，王彪还特别表示：“我们要做好以上多项工作，加大政策的培训、拓广、拓宽云游戏走出去的渠道。引导鼓励优质云游戏的作品或者平台，激励他们朝着精品化、高端化发展，同时引导云游戏深化我们的文化内涵，以科技来激发文化的活力，发挥游戏的国际化表达优势，讲好中国故事，实现文化赋能云游戏。”

Newzoo大中华区代表雷鸣则代表主办方及Newzoo发布了《2021元宇宙全球发展报告》该报告由Newzoo和伽马数据联合发布，报告对于全球及中国市场元宇宙发展进行了深入分析，并在海外和国内做了大量用户调研。报告的核心内容如下：元宇宙的框架已经建立，但权威定义尚未形成。元宇宙不仅仅是虚拟现实。除游戏产业作为元宇宙的接口之外，影视、音乐、快消、旅游等领域已经率先进入初级元宇宙，交通、网络安全、城建、医药等产业也即将进入。元宇宙概念下，游戏即将进入下一发展阶段——从游戏即服务（Games-as-a-Service）到游戏即平台（Games-as-a-Platform）。审核与知识产权、隐私与道德、可访问性和规模，这三大挑战有可能限制元宇宙产业的发展。

雷鸣最后对报告进行总结，他表示：“第一，游戏的历史告诉我们，随着科技的进步，越来越多的消费者可以玩到游戏，从游戏厅到个人电脑、主机，再到现在的移动端，每一次的技术革新带来了全新的消费者。第二，游戏的整体发展一直在不断破圈，将来的元宇宙将是什么样的形态？将加入什么样全新的玩家需求？需要大家深入思考。第三，平台级的游戏（或者多款游戏组成的互通综合体）将来一定会有巨大的用户量，这个虚拟平台也会更加紧密的与我们现实产生链接，也将会为我们的其他产业创造更多全新的可能性。第四，消费者的核心需求在短期之内还是社交。”

另据了解，作为中国数字娱乐产业最具影响力的会议，一年一度的中国游戏产业年会都是每年年底游戏产业最受期待的盛会。本届年会由中国游戏产业年会大会、游戏十强年度榜盛典、游戏纪录片试映会、游戏十强盛典晚会、游戏企业党建成果展以及十三个不同主题的分论坛组成，亮点不断，精彩纷呈。中国游戏产业年会产业趋势发展论坛正是本届年会的一大亮点。

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