中国游戏走出去多有创新 掌趣科技文化整合输出受关注 - TGBUS - 电玩巴士

不久前，第二届全球游戏创意创新论坛在重庆召开，中国游戏出口创新再次成为与会专家们热议的焦点。根据统计，2021年上半年，中国游戏市场销售收入超过1500亿元，中国游戏用户规模近6.6亿元，自主研发游戏海外市场收入近85亿美元，游戏出海已成为中国文化出口的先锋。

对于中国游戏海外出色的表现，业内专家表示：近年来，中国游戏海外出口多有创新，不在仅仅局限与中国文化元素的放大与传播，而是采取更加开放和宏观的策略，不仅会引入海外文化元素，为其注入中国文化精神，还善于整合全球力量，开发出具有中国文化内核的为全球接受的文化产品。实现了精神与形式的同化。”这才是中国游戏海外出口日渐提升的主要原因。而在众多出口企业中，掌趣科技独特的文化整合输出方式也是备受关注。

整合传统文化 助推中国文化海外传播

作为国内第一批"走出去"的游戏企业代表，掌趣科技一直将全球化列为自身核心发展战略之一，面向日本、韩国、东南亚及欧美等多个国家和地区持续输出原创精品游戏。而且，在海外推广时，更注重将传统中国文化融入产品之中。

比如掌趣科技此前推出的以中国传统武侠文化为题材的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎。除在游戏内容中融入经典武侠元素外，掌趣科技还在运营及推广方面设计了一系列有趣的文化活动，帮助海外用户了解并认同武侠精神，起到了积极的文化传播和交流作用。

实际上，近几年，越来越多的蕴含传统文化的中国游戏产品正逐渐成为中国文化“走出去”的重要力量。在欧美日韩等主要海外地区，中国游戏的影响力越来愈大，尤其是在移动游戏领域。中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，美国的收入占比为27.55%，日本的收入占比为23.91%，韩国收入占比为8.81%，三个地区合计占比达到60.27%。海外地区用户对中国游戏中蕴含的传统文化也有越来越强的接受度。在此次全球游戏创意创新论坛上，有企业就表示：“我们的一款游戏出口美国，用户中华人占比不超过10%，基本都是美国人、加拿大人。”“日本地区用户对融合中国古风的游戏产品也有很好的反响，如融合唐诗宋词、中国烹饪等元素的玩法。”……

融合文化精神 海外IP引入再输出

掌趣科技海外产品推广的另一个优势就是善于进行“海外IP的引入再输出”。一方面，掌趣科技有众多海外顶级 IP 储备，与海外顶级游戏公司建立IP 授权、联合研发、代理发行等业务合作关系，成果均非常显著。迄今为止，掌趣科技已经成功运营的奇迹、拳皇、一拳超人等众多知名海外IP。其中以奇迹IP最为成功，《全民奇迹》曾创下多项行业纪录，全球累积流水突破80亿元，《奇迹MU:觉醒》全球累计流水也突破40亿元，而今年刚刚推出的《全民奇迹2》也成为国内游戏的新爆款。这些出身于海外 IP,在海外受众非常,海外市场文化接受程度也很高。这使得掌趣科技拥有了独特的海外发行优势。

而另一方面，掌趣科技在开发运营这些海外IP的同时，都有意将中国文化内核融入其中，甚至还采取融合全球文化的方式进行开发设计。例如此前,《全民奇迹2》中大量融入了世界上真实存在的奇迹,如巨石阵、复活岛石像、罗马斗兽场等文明奇观。掌趣科技为这些“奇迹”都设计了丰富的玩法内容,借助现实文化同游戏内容的碰撞融合,不断为玩家提供寓教于乐的体验形式,极大的促进了上述世界文化的传播。

不仅如此，近来，《全民奇迹2》更与三星堆新文创联合推出新副本“时空迷局”，将代表中国传统文化的最新元素融入时下最流行的游戏产品中，展现出古老文化与现代科技深度融合的魅力，这种中国文化与海外IP的完美结合，将中国文化精神与海外IP进行了完美结合，无疑为三星堆文化的全球传播提供了更多助力。

掌控海外渠道  强化全球发行力

在中国游戏企业中，掌趣科技的海外发行能力尤为值得关注。通过海外游戏发行积累的经验，掌趣科技形成了属于自己的发行体系，强调产品海外长线运营，针对不同市场的特征而采取更为精准的推广方针。

以《一拳超人：最强之男》为例，掌趣科技根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异，在还原原IP核心内容的基础上，强调产品本地化，最大化覆盖用户群体，展现出自身优秀的海外发行能力。2021年3月，《一拳超人：最强之男》进入韩国市场，取得Google Play和App Store双平台免费榜第一，霸榜超过14天，同时位列畅销榜TOP5。是当期登陆韩国市场获量最快的中国手游。借助高品质内容迭代和整合营销精准出击，《一拳超人：最强之男》的海外长线表现持续稳健。产品在韩国市场的成功也为掌趣科技进一步积累发行经验，随着出海范围的扩大，未来发布的新品有望实现全球化布局，为海外收入增长做出更大贡献。这款产品的成功证明掌趣科技的海外发行能力已经相对成熟。

正是由于上述独特的产品研发及发行优势，掌趣科技海外业绩日渐提升，在日韩、港澳台、东南亚地区取得了不错成绩，积累了丰富经验。根据统计：2020年，掌趣科技海外营收首次超越国内市场占比，占总体营收比重为56.24%。今年半年，海外收入占比也接近50%，在海外持续保持强大发展实力。这其中，掌趣科技文化整合输出的创新方式更是得到了业内认可。整合全球资源，对海外IP进行文化整合输出式的改进，融入中国文化，开发出更为海外用户接受的游戏产品，这种方式无疑更有利于效促进中国文化的海外传播。也正是因为这种出色表现，在今年商务部公示2021—2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，掌趣科技成功上榜，继入榜“2019-2020年度国家文化出口重点企业”之后再次蝉联这一殊荣。

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