伽马数据：我国IP改编的手游市场规模破千亿元 - TGBUS - 电玩巴士

近日，伽马数据发布《2021中国自研游戏IP研究报告》。报告显示，我国IP改编的移动游戏市场规模已破千亿元。玩家们对国漫IP改编的游戏关注度更高，MMORPG 和回合制 RPG 是 IP 衍生游戏最多的领域。其中，中国自研游戏IP在日韩市场收入占比更占优势，在美国及部分远海国家位于劣势。

现阶段，企业、用户均对IP改编游戏抱有较高关注度，IP改编游戏尤其在移动游戏领域的优势最为显著，2020市场规模已超千亿元。随着IP游戏市场规模扩大，部分现有发展方式带来的挑战逐渐显现。一方面，企业获取IP难度增加；另一方面，IP改编存在风险，这两点或将成为市场持续发展的阻碍。

移动游戏IP版权来源近年来呈现出多元化趋势，包括客户端游戏、小说、动漫等多个领域均有代表性IP改编游戏产出，其中原生于游戏领域的客户端游戏IP占据了IP改编移动游戏产 品较高的流水份额，在其他领域IP来源上，动漫IP与文学IP是市场规模较大且产出精品数较多的领域，主机/单机游戏主要靠单款产品驱动流水占比的快速提升。

近年来部分动漫IP陷入了改编产品同质化的局面，游戏收入呈现出不稳定趋势，尤其是对于大型日漫IP这一趋势尤为显著。但根据用户调查显示，玩家对于国漫IP改编游戏的偏好度要高出 11.2%。国漫IP在产品改编上相较于日漫普遍不存在各种繁琐的沟通步骤与监修流程，且文化特点也更被国内用户熟知，如果能在玩法领域进行探索，可以为动漫IP改编移动游戏破局。

根据伽马数据调查，用户们对于神话/传说人物、历史人物/故事也表现出了极高的关注度，而这一类中国文化IP则具备较高的原创空间，且不必受制于版权方的限制，也不必局限于固有IP的文化体系，可以让产品具备更高的自由度。

在自研游戏方面，TOP50自研游戏IP在商业领域表现突出，近五年累积流水超过5000亿元，且整体流水呈现出稳定上涨的趋势，移动游戏的快速发展成为推动TOP50自研游戏IP收入快速增长的主要原因。未来，TOP50自研游戏IP的商业化潜力也具备进一步挖掘的空间。

现阶段，TOP50自研游戏IP八成以上流水在国内游戏市场获得，并占据了国内43.8%的游戏市场份额，国内市场也是中国自研游戏IP的主要发力点。

TOP50自研游戏IP中，IP初代作品为客户端游戏的占比达到50%，移动游戏原生IP占比为 42%。但经过多年发展，96%的IP均有改编成移动游戏，这主要由于移动游戏领域变现能力 较强，且开发成本相对较低，2020年TOP50自研游戏IP来自移动游戏领域的收入占比达到 84.2%。

从玩法类型来看，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戏最多的领域，许多IP的初代产品便是这一类型。这主要由于MMORPG和回合制品类发展时间较长，且产品玩法经典，早期 的中国游戏企业基本投入到这一领域进行产品研发，所以积累了大量的经典 IP。但现阶段 TOP50 自研游戏IP整体覆盖到了十余种玩法类型，这也说明自研游戏IP在玩法领域的持续探索与布局。

从 TOP50自研游戏IP题材分布来看，题材种类具备多样性，各个代表性题材均有自研 IP产。TOP50 自研游戏IP中含有中国文化背景的占比达56%。

从 TOP50自研游戏IP海外流水状况来看，虽然海外流水只占据TOP50自研游戏IP整体收 入 16.2%的比例，但海外收入依然维持着较高的增长速度，连续多年增速维持在50%以上，这主要由于中国自研游戏IP也在进一步注重全球化的游戏市场。

但值得注意的是，对比所有的自主研发出海产品，中国自研游戏IP在日韩市场收入占比更占优势，在美国及部分远海国家位于劣势，这主要由于部分中国自研游戏IP的中国文化特色较为浓郁，在文化相近的出海地区更容易获取收入。但整体上，中国出海的自研游戏IP更多以现 代题材、西方玄幻/魔幻题材、融合性题材为主，这更有利于获取用户群体。但近年来这一局面也有所改善，比如自研IP产品如《原神》《万国觉醒》等虽然不以中国文化为主，但也融入了较多的中国文化内涵，产品也取得了全球游戏市场的认可。

根据以上研究，伽马数据表示自研游戏IP发展的过程中，有五个方面是需要重点关注：立足于文化产业的全球性文化交流、 IP需实现符合游戏产业特色的发展道路、IP 需要向更多文娱领域拓展、版权保护需要进一步重视以及IP人才培养需要强化。