破解Z世代文化密码 京东电脑数码“文创+电竞”跨界IP圈粉年轻人 - TGBUS - 电玩巴士

大跨界时代，万物皆可跨界，传承弘扬传统文化的国风和代表新潮酷生活方式的电竞，二者的融合也并不稀见。不过，即使对“见多识广”的Z世代来说，由京东电脑数码精心打造的“电竞博物志”，其新奇、有趣的程度依然超乎他们的想象。这场在线上线下同步启动的电竞文创活动，以游戏粉丝日为主要载体，将备受Z世代青睐的国风文创和电竞游戏有机融合，结合电竞爆款好物促销，在传统与新潮的激情碰撞中，精准而高效地穿透年轻群体中的多元化兴趣圈层。

国风+电竞 为Z世代打造文创新主场

精致优雅的汉服秀、惊艳且养眼的COSER表演、有趣好玩的游戏互动、诚意满满的抽奖活动……7月10日至11日，京东电脑数码联合国风文化标杆性游戏《天涯明月刀》，在西安大悦城开启“电竞博物志”游戏粉丝日线下活动。在拥有辉煌历史的文明古都，古老而年轻的国风华服与热力十足的电竞元素交织在一起，将“国风+电竞”的魅力展现得淋漓尽致。

在微博、微信朋友圈等社交平台上，观众们纷纷晒出自己的惊叹：“汉服和COSPLAY演出都非常精彩，虽然当天下个雨，但是现场还是人山人海”“尽管天公不作美，但上台互动的观众热情不减，一次难忘的线下体验”“好神奇的搭配，古风yyds，京东电竞博物志绝了！”没能参与活动的网友也异常期待：“这个活动感觉很有创意，我希望下一季可以离我近一点。”

事实上，这并不是“电竞博物志”第一次引发轰动。2021年，通过“一城，一IP”文创深度合作，京东电脑数码携手电竞品牌，每季度在一个城市联动一个游戏IP，线上线下全渠道打造年轻化营销场景。早在3月底于上海举办的游戏粉丝日活动中，就有精彩绝伦的国风表演亮相，惊艳众多观众，以至于有网友后悔没到现场：“有被视频里那个弹奏阮的小姐姐美到，国风电竞就是毫无抵抗力啊啊啊！！！”

而在国风与电竞的跨界激情碰撞中，京东电脑数码带动联想、西部数据、雷蛇、三星、索尼等电竞品牌，深度触达数量庞大的泛用户群体。近年来，依托“中华民族伟大复兴”的强烈共识与“文化自信”的国家战略，汉服文化在Z世代中逐渐兴起，破圈突围能力日益凸显，电竞则始终是最受年轻人欢迎的娱乐方式之一。将国风元素与电竞元素结合，聚焦Z世代的京东电脑数码，不仅构建“电竞博物志”这一有态度、有内涵、年轻化的营销场景，同时更为年轻人打造文创新主场，探索更适合Z世代的未来生活方式。

提升参与感 黏合多元兴趣圈层

在以往的国风、电竞相关主题活动中，观众往往受限于活动形式，除了参加互动、观看表演/比赛外，参与程度相对有限。“电竞博物志”则截然不同，京东电脑数码利用平台优势，为消费者带来游戏本、“带鱼屏”、电竞鼠标、机械键盘等爆款产品，结合部分型号85折、JDG大礼包下单随机送等超值优惠，让年轻人在“电竞博物志”火爆的氛围中购买心仪的电竞好物。

需要注意的是，带货其实并不是“电竞博物志”的终极目标。京东电脑数码更希望以“电竞博物志”为介质，深度黏合国风、电竞等多元兴趣圈层，引领电子消费潮流，形成电竞潮人、潮货聚集地的品牌认知。

而在接下来的三季度活动中，“电竞博物志”将联合新的游戏IP，点亮新的城市。可以预料的是，京东电脑数码未来将继续围绕线下实质性落地产业进行深度合作，打造电竞布局的线上线下全渠道场景。

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