休闲电竞游戏报告：2021年收入预计达到116.4亿元 - TGBUS - 电玩巴士

近日，伽马数据发布《休闲电竞发展前景报告》。报告显示，目前游戏产品整体“竞技属性”的强化将影响到更多细分品类产品的发展，休闲游戏产品展现出了一定的竞技化发展趋势。

休闲电竞游戏指用户利用碎片化时间进行，且含有对抗。排名等竞技属性的游戏产品，同时单局时长相对固定、操作简单、养成元素较少，参与门槛低。由于轻度化特点，相关游戏产品主要存在于移动游戏领域。

从市场收入来看，休闲电竞游戏市场规模已达百亿元，2021年预计达到116.40亿元，增长率预计在10%上下。

目前休闲电竞游戏的收入来源主要还是游戏内购，这主要受到移动游戏多年来商业模式的主导。但随着广告模式的发展，未来更多休闲游戏电竞产品也有望通过这一模式变现。更多的会员制付费和赛事品牌合作等多元化的变现方式主要是海外游戏企业推进，国内企业更多的是用户运营。

2020年休闲电竞用户规模已达到2.38亿人，预计未来将持续增长，2023年有望超过2.8亿人。近年来未出现爆发性增长的原因主要是头部产品更新速度较慢以及赛事体系的不完善。

相比于中重度电竞产品，头部休闲电竞产品用户分布呈现出女性用户、30岁以上用户占比较高的情况，差异化的用户属性也是休闲电竞未来发展的重要机会。现有中重度电竞产品玩法过于复杂，而休闲电竞具备上手难度低、时间碎片化等特点有助于降低游戏门槛。

从头部休闲电竞产品的开发商归属来看，既有头部企业也有营收10亿元以下的中小型游戏企业。目前大型游戏企业已围绕休闲电竞产品展开布局，而休闲电竞市场尚处于早期，中小企业依旧有机会吸引大量用户。

从产品流水维度来看，八成以上休闲电竞头部产品收入达到亿元级别，这也说明相关产品具备不错的商业化能力，而部分产品收入已超过了中重度电竞产品。

内购变现与广告变现是休闲电竞产品的主要变现方式。未来的休闲电竞产品一方面可借鉴部分中重度电竞产品的变现经验与多元化的外延变现模式，在赛事和订阅服务等方面进行拓展；另一方面可多留意休闲游戏领域快速发展的广告模式，进而提升变现效率。

相较于中重度电竞产品，休闲电竞产品玩法类型也较为丰富，涵盖到消除、射击、吞噬等多个类型，这说明休闲电竞产品在玩法类型上也具备较高的可探索性，并朝着更多品类展开探索。同时，虽然玩法较为简单，但部分头部休闲电竞产品同样具备长线运营的市场化成果，如以《球球大作战》为代表的产品在自身品质的基础上从特性出发，通过稳定的游戏内容更新频率、发布资料片等方式丰富自身玩法，持续为现有用户带来新鲜体验的同时，强化新用户的内容消耗储备，从而实现了较长的生命周期。  

休闲电竞产品获客具有以下几个优势：安装包体量小、单局游戏时长较短、熟人社交推荐。

安装包小可以降低对硬件的要求扩大用户覆盖范围，同时也方便在H5和小程序等平台进行移植。单局游戏时长较短则有利于产品对核心玩法进行压缩，进而方便通过视频广告、试玩广告等形式向用户传达乐趣。而对于休闲用户而言，朋友推荐是了解新游戏的重要来源，休闲产品需要通过多种方式强化用户和熟人间的社交。

现阶段，休闲电竞也面临一些问题有待解决。一方面来源于产品层面，在产品上，休闲电竞头部产品在玩法革新层面陷入瓶颈，从相关产品来看，上线三年以上的老产品占比达到60%，与中重度电竞老产品营收维持相对稳定的现象不同，休闲电竞多款产品生命周期已处于衰退阶段。

另一方面来源于用户维度，用户本身在休闲游戏产品的留存便不长久，且容易流失，超过六成用户一年以内便会更换产品，造成多款休闲电竞产品难以获取长期收益。

此外，在产品与用户之外，休闲电竞产品还面临着容易被抄袭的局面，由于核心玩法简单，产品复制难度低，而画质、技术水平等常见差异化维度难以为其树立充足的竞争壁垒，使得抄袭成为休闲电竞产品需要面对的重大风险。

现阶段休闲电竞产品势头良好，相关产品收入已达数百亿元。在未来，休闲电竞产品打造与中重度电竞差异化赛道是未来的关键。