伽马数据：2020年东南亚手游市场规模超140亿元 - TGBUS - 电玩巴士

近日，伽马数据公布东南亚市场解析报告，数据显示，数据显示2020年东南亚地区移动游戏市场规模超140亿元，市场规模持续扩大。

受地理位置较近、文化背景相似、贸易往来频繁等因素影响，东南亚地区成为近年中国游戏企业较为青睐的出海地区。

2020年东南亚移动游戏市场增速超30%，未来也有望保持较高速度增长。一方面，东南亚游戏市场人口红利较为充足，手游玩家虽快速增长但占总人口比重不足30%，而中国、韩国美国等国家游戏用户规模已超过45%。

另一方面，东南亚经济水平的增长潜力也将使游戏用户付费能力有所增强。

伽马数据为东南亚市场总结以下特点：游戏品类与国内相似度高以及后入企业仍存在较高市场机会。

从手游流水来看，东南亚市场与国内市场的主流品类相似度较高且产能品类型丰富。不过东南亚市场的马太效应并没有国内强，比如策略类、MOBA类，东南亚市场共有21款策略类（SLG）产品进入移动游戏流水TOP100，国内仅有9款；在MOBA品类，也是由多款产品共同分享市场，并不存在单款产品占据绝对优势的局面。

除产品外，东南亚整体市场格局也是由多家企业共同竞争，TOP100移动游戏产品共涉及超过60家企业，且未有企业占据超过15%以上的流水份额。

从产品竞争状况及企业份额占比来看，后入企业也将存在着较高的市场机会，即使在竞争更为激烈的头部品类中，新晋游戏企业及产品也拥有更多机会抢夺市场份额。

电子竞技游戏在东南亚地区拥有较高市场热度。产品方面，据伽马数据统计，2021年1-6月东南亚移动游戏流水榜TOP10中50%产品拥有竞技属性；

赛事方面，《无尽对决》《王者荣耀》等头部电竞游戏已展开布局，并有英雄体育、Nimo TV等专业机构参与赛事承办、赛事直播等电竞相关业务。

除企业布局外，另一方面，东南亚政府机构及游戏用户对电子竞技也表现出较大热情，也将成为这一行业持续发展的动力。如第31届东南亚运动会设有电子竞技项目，涉及游戏数量较上届增加2项总数达到8项；又如《无尽对决》职业联赛线上PCU曾达到116万。

中国游戏企业在出海东南亚的过程中，也需要留意到用户对于竞技元素的深度偏好，除电竞产品外，部分竞技属性相对较弱的产品同样可以设计电竞类玩法强化用户粘性，借此延长产品生命周期、提升产品市场表现。